McDonald’s: Το viral Big Arch και οι χαμηλές τιμές εκτόξευσαν πωλήσεις και κέρδη
- Οι συγκρίσιμες πωλήσεις της McDonald’s αυξήθηκαν κατά 3,8% στο πρώτο τρίμηνο
- Το νέο Big Arch burger έγινε viral και ενίσχυσε τη δαπάνη ανά πελάτη στις ΗΠΑ
- Η εταιρεία επεκτείνει τις οικονομικές προσφορές λόγω πληθωρισμού και αυξημένων τιμών καυσίμων
Καλύτερες επιδόσεις από τις εκτιμήσεις κατέγραψε η McDonald’s στο πρώτο τρίμηνο του 2026, καθώς η επιτυχία του νέου burger, Big Arch αλλά και η στρατηγική έμφαση στις προσιτές τιμές προσέλκυσαν περισσότερους καταναλωτές.
Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι οι συγκρίσιμες πωλήσεις σε παγκόσμιο επίπεδο — δηλαδή στα καταστήματα που λειτουργούν τουλάχιστον έναν χρόνο — αυξήθηκαν κατά 3,8% το διάστημα Ιανουαρίου – Μαρτίου, ξεπερνώντας οριακά τις εκτιμήσεις της Wall Street για άνοδο 3,7%. Η μετοχή της McDonald’s ενισχύθηκε περισσότερο από 3% πριν από το άνοιγμα της συνεδρίασης της Πέμπτης.
Καθοριστικό ρόλο στην ενίσχυση της ζήτησης έπαιξε το νέο Big Arch burger, ένα περιορισμένης διάρκειας προϊόν με περισσότερες από 1.000 θερμίδες, το οποίο κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ τον προηγούμενο μήνα και έγινε viral στα social media.
Η δημοσιότητα εντάθηκε όταν ο CEO της εταιρείας, Κρις Κεμπτσίνσκι, δημοσίευσε βίντεο στο οποίο δοκιμάζει το burger, προκαλώντας χιουμοριστικά σχόλια για τον «διστακτικό» τρόπο με τον οποίο πήρε την πρώτη μπουκιά. Ο επικεφαλής της ανταγωνίστριας Burger King, Τομ Κέρτις, απάντησε με δικό του βίντεο, δοκιμάζοντας δυναμικά το νέο Whopper της αλυσίδας.
Παρά τα σχόλια, το Big Arch φαίνεται πως κέντρισε το ενδιαφέρον των καταναλωτών. Η McDonald’s ανέφερε ότι οι πελάτες στις ΗΠΑ ξόδεψαν περισσότερα ανά επίσκεψη σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα, με την τιμή του Big Arch να ξεπερνά σε αρκετές περιοχές τα 8 δολάρια.
Την ίδια στιγμή, η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει στις οικονομικές επιλογές, επιχειρώντας να προσελκύσει καταναλωτές που πιέζονται από τον πληθωρισμό τόσο στις ΗΠΑ όσο και διεθνώς.
Η McDonald’s είχε μειώσει τις τιμές σε ορισμένα combo meals στις ΗΠΑ ήδη από τον Σεπτέμβριο, ενώ σύμφωνα με τον Κεμπτσίνσκι, οι κινήσεις αυτές — σε συνδυασμό με πρόσθετες προσφορές — βοήθησαν την εταιρεία να αυξήσει το μερίδιό της στα νοικοκυριά με εισόδημα έως 45.000 δολάρια, μια κατηγορία καταναλωτών που απομακρυνόταν σταδιακά από την αλυσίδα τα προηγούμενα χρόνια.
Η εταιρεία ενίσχυσε ακόμη περισσότερο τη στρατηγική προσφορών μετά την άνοδο των τιμών των καυσίμων λόγω του πολέμου με το Ιράν. Από τις 21 Απριλίου, τα καταστήματα της McDonald’s στις ΗΠΑ προσφέρουν δέκα προϊόντα με τιμή κάτω από τα 3 δολάρια.
Σε οικονομικό επίπεδο, τα έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 9% το πρώτο τρίμηνο, φτάνοντας τα 6,52 δισ. δολάρια, έναντι εκτιμήσεων της αγοράς για 6,47 δισ. δολάρια. Τα καθαρά κέρδη ενισχύθηκαν κατά 6%, στα 1,98 δισ. δολάρια. Σε προσαρμοσμένη βάση, η εταιρεία ανακοίνωσε κέρδη 2,83 δολάρια ανά μετοχή, υψηλότερα από τις προβλέψεις των αναλυτών που ανέμεναν 2,74 δολάρια ανά μετοχή.
