MPW 2026: Από την ορατότητα στο πραγματικό αποτύπωμα των επιχειρήσεων
Κορυφαία στελέχη από τον χώρο της επικοινωνίας, της βιωσιμότητας και της κοινωνικής προσφοράς, συζήτησαν, στο πλαίσιο του Most Powerful Women Summit 2026, που πραγματοποιήθηκε την Πέμπτη 14 Μαΐου στο Κέντρο Πολιτισμού «Ελληνικός Κόσμος», για το πώς αλλάζει σήμερα ο ρόλος των brands, σε μία εποχή υπερπροβολής, social feeds και συνεχούς παραγωγής περιεχομένου.
Κοινή διαπίστωση ήταν ότι οι επιχειρήσεις δεν κρίνονται πλέον μόνο από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους, αλλά από τη στάση που κρατούν απέναντι στην κοινωνία, τις αξίες που εκπροσωπούν και το πραγματικό αποτύπωμα που αφήνουν πίσω τους. Σε αυτό το νέο περιβάλλον, το marketing, η εταιρική επικοινωνία και το sustainability παύουν να λειτουργούν αποκλειστικά ως εργαλεία προβολής και μετατρέπονται σε μηχανισμούς επιρροής, σύνδεσης και εμπιστοσύνης.
Από την ορατότητα στο πραγματικό impact
Η Μάιρα Πασσιά, Head of Sustainability & Corporate Communications, του Ομίλου ΜΟΤΟΔΥΝΑΜΙΚΗ, σημείωσε ότι σε έναν κόσμο αδιάκοπης προβολής και συνεχούς content, το πραγματικό impact ενός brand δεν είναι απλώς η ορατότητα αλλά «το αποτύπωμα που αφήνεις στις ζωές των ανθρώπων».
Όπως ανέφερε, πέρα από τα παραδοσιακά metrics, οι επιχειρήσεις καλούνται πλέον να μετρούν και το social return on investment, δηλαδή το κοινωνικό αποτύπωμα που αφήνουν πίσω τους.
Στο ίδιο μήκος κύματος κινήθηκε και η Μαρία Καλαποθαράκου, Head of Communications & CSR στη Stoiximan, η οποία εξήγησε ότι το visibility έχει αξία μόνο όταν υπάρχει πραγματική ουσία πίσω από αυτό.
Περιγράφοντας μια προσωπική εμπειρία, ανέφερε πως προσπάθησε να εξηγήσει στον 8χρονο ανιψιό της τι σημαίνει εταιρική κοινωνική ευθύνη. Η συζήτηση ξεκίνησε από διάσημους αθλητές και διαφημίσεις, αλλά κατέληξε στην ανάγκη στήριξης ανθρώπων που δεν έχουν ίσες ευκαιρίες. «Αυτό είναι impact», σημείωσε χαρακτηριστικά.
Η εμπιστοσύνη χτίζεται στην πράξη
Ο Σπύρος Σαπουνάς, Ενδοκρινολόγος Διαβητολόγος, Εθελοντής Ιατρός, Πρόεδρος ΕΟΦ , μιλώντας από την πλευρά του εθελοντισμού και της κοινωνικής προσφοράς, τόνισε ότι όσοι έχουν βρεθεί στη θέση να ζητήσουν βοήθεια από επιχειρήσεις μπορούν εύκολα να καταλάβουν ποιες εταιρείες λειτουργούν με ουσιαστικό ενδιαφέρον και ποιες κινούνται αποκλειστικά για επικοινωνιακούς λόγους.
«Ο αντίκτυπος είναι κληρονομιά», ανέφερε ο πρόεδρος του ΕΟΦ, εξηγώντας ότι οι άνθρωποι θυμούνται πώς στάθηκαν οι επιχειρήσεις απέναντι στους εργαζόμενους ή στις κοινωνίες τους σε δύσκολες στιγμές.
Παράλληλα, σημείωσε ότι χωρίς επικοινωνία και προβολή πολλές κοινωνικές δράσεις δεν θα μπορούσαν να συνεχιστούν, καθώς η δημοσιότητα λειτουργεί και ως εργαλείο κινητοποίησης περισσότερων ανθρώπων.
Η δυσπιστία απέναντι στον εθελοντισμό και τα brands
Αναφερόμενος στην πανελλαδική έρευνα για τον εθελοντισμό στην Ελλάδα, που πραγματοποιήθηκε με τη στήριξη του Ομίλου ΜΟΤΟΔΥΝΑΜΙΚΗ σε συνεργασία με το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών και το Humanity Greece, ο Σπύρος Σαπουνάς υπογράμμισε ότι ένας από τους βασικούς λόγους που αποθαρρύνουν τους πολίτες από τον εθελοντισμό είναι η δυσπιστία γύρω από το πού καταλήγουν οι χορηγίες και οι δωρεές.
Όπως εξήγησε ο εθελοντής ιατρός και πρόεδρος του ΕΟΦ, πολλοί νέοι αμφισβητούν αν οι πόροι αξιοποιούνται πραγματικά σωστά, γεγονός που ενισχύει την ανάγκη για μεγαλύτερη διαφάνεια, λογοδοσία και ελεγκτικούς μηχανισμούς.
Την ίδια στιγμή, παρατήρησε ότι οι Gen Z και Millennials αναζητούν ολοένα περισσότερο αυθεντική κοινωνική προσφορά και λιγότερο επικοινωνιακή εικόνα από τις εταιρείες.
«Τα brands δεν είναι άψυχα»
Η Μαρία Καλαποθαράκου στάθηκε ιδιαίτερα στον τρόπο με τον οποίο αλλάζει το σύγχρονο επικοινωνιακό τοπίο, με social-first campaigns, creators, AI-driven content και communities να μετασχηματίζουν τη σχέση brands και κοινού.
Όπως τόνισε, ο τρόπος επικοινωνίας μπορεί να εξελίσσεται, όμως ο αξιακός πυρήνας ενός brand δεν μπορεί να αλλάζει ανάλογα με τις τάσεις. «Τα brands δεν είναι άψυχα. Είναι οι άνθρωποι πίσω από αυτά», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Μάλιστα, περιέγραψε ως μία από τις σημαντικότερες στιγμές της επαγγελματικής της πορείας δράση που πραγματοποιήθηκε στο γήπεδο «Γ. Καραϊσκάκης» για παιδιά στο φάσμα του αυτισμού. Όπως είπε, η πιο δυνατή στιγμή δεν ήταν το χειροκρότημα ή η δημόσια προβολή, αλλά όταν ένα από τα παιδιά τής είπε ότι «ένιωσε σαν αυτό που έζησε να μην ήταν πραγματικότητα». «Αυτό είναι impact που δεν θα δεις ποτέ σε report», σημείωσε.
«Η βιωσιμότητα δεν είναι λέξη μόδας»
Η Μάιρα Πασσιά υπογράμμισε ότι η βιωσιμότητα έχει πλέον περάσει οριστικά από το περιθώριο στον πυρήνα της επιχειρηματικής στρατηγικής.
Όπως εξήγησε, η αυθεντικότητα είναι βασική προϋπόθεση ώστε ένα brand να επικοινωνεί ουσιαστικά τις δράσεις του, ενώ η σύνδεση με συνεργάτες και οργανισμούς που μοιράζονται κοινές αξίες είναι κρίσιμη για να δημιουργηθεί πραγματικό αποτύπωμα.
Παράλληλα, σημείωσε ότι τα brands δεν χρειάζεται να παίρνουν θέση για τα πάντα, αλλά οφείλουν να μιλούν όταν μπορούν πραγματικά να επηρεάσουν και όταν το θέμα αγγίζει τον πυρήνα της εταιρικής τους ευθύνης.
Το αποτύπωμα που μένει πίσω
Στο κλείσιμο της συζήτησης, οι συμμετέχοντες κλήθηκαν να απαντήσουν τι θα ήθελαν να λέγεται σε δέκα χρόνια για το κοινωνικό αποτύπωμα των οργανισμών που εκπροσωπούν.
Η Μάιρα Πασσιά δήλωσε ότι θα ήθελε ο Όμιλος ΜΟΤΟΔΥΝΑΜΙΚΗ να θυμάται όχι μόνο για την ανάπτυξή του αλλά και για το πώς επηρέασε θετικά τις ζωές ανθρώπων.
Η Μαρία Καλαποθαράκου σημείωσε ότι στόχος της Stoiximan είναι να συνεχίσει να στηρίζει όχι μόνο τον μεγάλο αθλητισμό αλλά και ανθρώπους και communities που μένουν συχνά εκτός δημοσιότητας.
Από την πλευρά του, ο Σπύρος Σαπουνάς τόνισε ότι θα ήθελε σε δέκα χρόνια να υπάρχουν περισσότερο οργανωμένες δομές υποστήριξης για ανθρώπους που δεν έχουν εύκολη πρόσβαση στην υγεία και στην κοινωνική φροντίδα.
Γιατί, όπως φάνηκε από όλη τη συζήτηση, το πραγματικό impact ενός brand δεν μετριέται μόνο σε market share ή visibility — αλλά σε αυτό που αφήνει πίσω του στην κοινωνία.
Τη συζήτηση συντόνισε η Ελένη Κεχαγιά, Brand Strategy & Growth Executive, Fortune Greece.
