Nέα πρόκληση των Starbucks η πώληση τσαγιού στην Κίνα

Η αλυσίδα καφέ έχει στόχο να φτάσει στην κορυφή της κινεζικής αγοράς.

Μόλις λίγες εβδομάδες μετά την ανακοίνωση ότι θα ανοίξουν καταστήματα Starbucks στην Ιταλία, η αμερικανική αλυσίδα καφέ δήλωσε ότι θα αναλάβει μια ακόμη μεγάλη πρόκληση: φέρνοντας την αλυσίδα καταστημάτων τσαγιού Teavana στην Κίνα, τον ερχόμενο Σεπτέμβριο.

Η κίνηση αυτή, ανακοινώθηκε στο ετήσιο συνέδριο της εταιρείας στο Σιάτλ, την Τετάρτη και αποτελεί το τελευταίο εγχείρημα για να ολοκληρώσει το «χτίσιμο» της επιχείρησης στη χώρα της Ασίας, ενώ σύμφωνα με τον CEO Howard Schultz, τα Starbucks έχουν στόχο να φτάσουν στην κορυφή της κινεζικής αγοράς.

Σημειώνεται ότι τα Starbucks κυκλοφόρησαν την αλυσίδα τσαγιού στην αγορά το 2013 και σύμφωνα με το Bloomberg, η Teavana είναι μια 100 δισ. δολαρίων αγορά σε παγκόσμιο επίπεδο.

Όσον αφορά την Κίνα, τα Starbucks διαθέτουν περίπου 2.000 καταστήματα σε 100 πόλεις της χώρας, ενώ η εταιρεία σχεδιάζει να φέρει την Teavana και στις ευρωπαϊκές αγορές το τρέχον έτος, όπως η Βρετανία, η Γαλλία και η Γερμανία.