OpenAI: Το πολυτελές ταξίδι με influencers που προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων

• Το OpenAI Summer Club, το πρώτο ταξίδι της εταιρείας με influencers, πραγματοποιήθηκε σε πολυτελές θέρετρο στην πολιτεία της Νέας Υόρκης.
• Οι δημιουργοί περιεχομένου συμμετείχαν σε δείπνα, δραστηριότητες ευεξίας και μαθήματα για τη χρήση των προϊόντων της OpenAI.
• Οι αναρτήσεις προκάλεσαν έντονες αντιδράσεις, με χρήστες να θέτουν ερωτήματα για το περιβαλλοντικό αποτύπωμα των data centers, τις συνεργασίες της εταιρείας και την προβολή ενός πολυτελούς τρόπου ζωής.

Το πρώτο ταξίδι της OpenAI με influencers προκάλεσε κύμα επικρίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς εντείνεται η δημόσια συζήτηση γύρω από τις κοινωνικές και περιβαλλοντικές επιπτώσεις της τεχνητής νοημοσύνης.

Κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου, η εταιρεία φιλοξένησε μια μικρή ομάδα δημιουργών περιεχομένου σε πολυτελές θέρετρο στα βόρεια της πολιτείας της Νέας Υόρκης, στο πλαίσιο μιας διοργάνωσης με την ονομασία «Summer Club».

Οι προσκεκλημένοι συμμετείχαν σε δείπνα με τοπικά προϊόντα, δραστηριότητες ευεξίας και εργαστήρια, όπως μελισσοκομία και ζωγραφική. Παράλληλα, παρακολούθησαν μαθήματα για το πώς μπορούν να χρησιμοποιούν αποτελεσματικότερα τα εργαλεία της OpenAI.

Οι εικόνες και τα βίντεο από τη διοργάνωση ήταν προσεκτικά επιμελημένα και ανάλαφρα. Τα σχόλια που ακολούθησαν, ωστόσο, ήταν πολύ πιο αιχμηρά.

«Πούλησες την ψυχή σου για ένα ωραίο ξενοδοχείο»

Μία influencer που δημοσίευσε περιεχόμενο από το ταξίδι στο TikTok και το Instagram δέχθηκε σχόλια από χρήστες οι οποίοι υποστήριζαν ότι «πούλησε την ψυχή της για ένα ωραίο δωμάτιο ξενοδοχείου».

Άλλοι της ζήτησαν να εξηγήσει πώς συμβιβάζει τη συμμετοχή της στη διοργάνωση με τις ανησυχίες για το περιβαλλοντικό αποτύπωμα των κέντρων δεδομένων τεχνητής νοημοσύνης.

Σε άλλη δημιουργό περιεχομένου, χρήστες πρότειναν ειρωνικά να δημοσιεύσει ένα βίντεο «get ready with me» πριν από επίσκεψη σε data center.

Τρίτη influencer φάνηκε να έχει διαγράψει το βίντεο που αναφερόταν άμεσα στη συμμετοχή της στο ταξίδι, διατηρώντας άλλες αναρτήσεις από την ίδια τοποθεσία που δεν διευκρίνιζαν ότι αποτελούσαν μέρος της καμπάνιας της OpenAI.

Τι απαντά η OpenAI

Εκπρόσωπος της OpenAI δήλωσε ότι η εταιρεία συνεργάζεται με διαφορετικούς δημιουργούς περιεχομένου στο πλαίσιο μιας ευρύτερης στρατηγικής μάρκετινγκ, με στόχο να παρουσιάζει πρακτικούς τρόπους αξιοποίησης του ChatGPT.

Σκοπός της εκδήλωσης, σύμφωνα με την εταιρεία, ήταν να προσφέρει στους influencers πρακτική εμπειρία στη χρήση των εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης, ώστε στη συνέχεια να μπορούν να εξηγούν στους ακολούθους τους πώς λειτουργούν.

Κατά τη διάρκεια του ταξιδιού, δημιουργοί περιεχομένου παρουσίασαν μεταξύ άλλων τη δημιουργία ιστοσελίδων, εγγράφων και παρουσιάσεων με τη βοήθεια των προϊόντων της OpenAI.

«Οι δημιουργοί αποτελούν σημαντικό μέρος της κοινότητάς μας και του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι ενημερώνονται και μαθαίνουν σήμερα για τα προϊόντα μας», δήλωσε ο εκπρόσωπος της εταιρείας Ντρου Πουσατέρι.

Όπως πρόσθεσε, η OpenAI καλωσορίζει τον δημόσιο διάλογο γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη και εκτιμά τους δημιουργούς που συμμετέχουν στις εκδηλώσεις της, θέτουν δύσκολα ερωτήματα και γνωρίζουν καλύτερα την τεχνολογία.

Η στροφή στους influencers

Η απόφαση της OpenAI να αξιοποιήσει influencers για την προώθηση των προϊόντων της δεν αποτελεί έκπληξη.

Τον Φεβρουάριο, η εταιρεία προσέλαβε τον Τσαρλς Πορτς ως πρώτο αντιπρόεδρο παγκόσμιων δημιουργικών συνεργασιών.

Ο Πορτς είχε προηγουμένως διατελέσει αντιπρόεδρος παγκόσμιων συνεργασιών στο Instagram και είχε αποκτήσει τη φήμη ανθρώπου με ισχυρές διασυνδέσεις στον χώρο των διασημοτήτων και των δημιουργών περιεχομένου.

Κατά την ανακοίνωση της πρόσληψής του, είχε αναφέρει ότι στόχος του ήταν να συνομιλήσει με δημιουργικές κοινότητες και να κατανοήσει καλύτερα πώς μπορούν να αναπτυχθούν προϊόντα που θα εξυπηρετούν τις ανάγκες τους.

Δεν είναι η μόνη εταιρεία AI που συνεργάζεται με creators

Η OpenAI δεν είναι η μόνη εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης που επενδύει στο influencer marketing.

Η Anthropic φέρεται να έχει διοργανώσει δείπνο με influencers για την προώθηση του Claude, ενώ η Microsoft είχε προσκαλέσει δημιουργούς περιεχομένου σε ταξίδι που συνδεόταν με το Super Bowl για την προβολή του Copilot.

Ωστόσο, οι συγκεκριμένες διοργανώσεις δεν φαίνεται να προκάλεσαν τόσο έντονη αντίδραση όσο το OpenAI Summer Club.

Μία από τις influencers που συμμετείχαν έγραψε στο LinkedIn ότι περίμενε πως το κοινό θα ενδιαφερόταν για τις παρασκηνιακές συμβουλές και τις πρακτικές χρήσεις των εργαλείων της εταιρείας.

Όπως παραδέχθηκε, δεν είχε συνειδητοποιήσει πόσο έντονα αρνητική στάση διατηρεί ένα μέρος του κοινού απέναντι στην AI.

«Δεν σκέφτηκα ούτε για ένα δευτερόλεπτο ότι θα μπορούσε να είναι αμφιλεγόμενο», έγραψε.

«Δεν είναι η κατάλληλη στιγμή για επίδειξη πολυτέλειας»

Χρήστης που άφησε αρνητικό σχόλιο σε ανάρτηση από το ταξίδι υποστήριξε ότι οι εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης χρειάζεται να συμμετέχουν σε μια ουσιαστικότερη συζήτηση για την υπεύθυνη χρήση της τεχνολογίας.

Κατά την άποψή της, οι πολυτελείς διοργανώσεις για influencers ενισχύουν τις ήδη αρνητικές αντιλήψεις που έχει σημαντικό μέρος της κοινωνίας για την AI.

«Ο κόσμος καίγεται. Δεν είναι η κατάλληλη στιγμή για να καυχιέται κάποιος για μια σουίτα αξίας 5.000 δολαρίων τη βραδιά», ανέφερε.

Το περιβαλλοντικό κόστος των data centers

Οι αντιδράσεις συνδέθηκαν και με τη χρονική στιγμή της διοργάνωσης.

Η τεράστια κατανάλωση ενέργειας και νερού από τα κέντρα δεδομένων που υποστηρίζουν τα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης βρίσκεται ολοένα περισσότερο στο επίκεντρο της δημόσιας συζήτησης.

Σχολιαστές υπογράμμισαν την αντίφαση ανάμεσα στη διοργάνωση ενός πολυτελούς retreat μέσα στη φύση και στις ανησυχίες για τις περιβαλλοντικές συνέπειες των υποδομών που απαιτούνται για τη λειτουργία των μοντέλων AI.

Οι επικριτές αναφέρθηκαν επίσης στις επιχειρηματικές και κυβερνητικές συνεργασίες της OpenAI ως έναν ακόμη λόγο για τον οποίο η ανάλαφρη προβολή του ταξιδιού προκάλεσε αντιδράσεις.

Η υπόθεση αναδεικνύει τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης στην προσπάθειά τους να προσεγγίσουν το ευρύ κοινό μέσω παραδοσιακών πρακτικών influencer marketing.

Καθώς η AI εισέρχεται σε περισσότερους τομείς της καθημερινότητας, ακόμη και μια συνηθισμένη για τον χώρο του μάρκετινγκ πολυτελής εκδήλωση μπορεί να εξελιχθεί σε αφορμή για μια ευρύτερη συζήτηση γύρω από την εμπιστοσύνη, τη διαφάνεια και την υπεύθυνη ανάπτυξη της τεχνολογίας.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Πόσο έτοιμες είναι οι ευρωπαϊκές τράπεζες για μια γεωπολιτική κρίση; Τι έδειξε το stress test της ΕΚΤ
• Fortune Global 500: Αυτές είναι οι 10 εταιρείες με τα μεγαλύτερα έσοδα παγκοσμίως
• Το πρόγραμμα «Προσωπικός βοηθός»: γίνεται μόνιμο και πανελλαδικό
• FIFA: Παραιτήθηκε κορυφαίος σύμβουλος του Ινφαντίνο για το σχέδιο πώλησης μεριδίου στο Παγκόσμιο Κύπελλο