Singles’ Day 2026: Πάνω από 145 δισ. δολάρια σε αγορές πριν από τη μεγάλη ημέρα των εκπτώσεων

• Πάνω από 145 δισ. δολάρια σε ηλεκτρονικές συναλλαγές καταγράφηκαν στην Κίνα από τις 7 έως τις 31 Οκτωβρίου, πριν από την κορύφωση της Singles’ Day στις 11 Νοεμβρίου.
• Η Alibaba διατηρεί την πρωτοκαθεδρία στις πωλήσεις, ενώ ηλεκτρικές συσκευές, smartphones και είδη ένδυσης συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο αγοραστικό ενδιαφέρον.
• Στην Ελλάδα, το 67% των καταναλωτών σχεδιάζει αγορές κατά την Black Friday και τη Cyber Monday, ενώ η μέση προβλεπόμενη δαπάνη για την Black Friday φτάνει τα 258 ευρώ, σύμφωνα με ξεχωριστή έρευνα.

Πωλήσεις που ξεπερνούν τα 145 δισ. δολάρια έχουν ήδη καταγραφεί στην Κίνα, καθώς η Singles’ Day 2026, η μεγαλύτερη γιορτή ηλεκτρονικών αγορών στον κόσμο, πλησιάζει στην κορύφωσή της την Τετάρτη 11 Νοεμβρίου.

Οι μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες έχουν ξεκινήσει τις προσφορές τους από τον Οκτώβριο, επεκτείνοντας τη διάρκεια της εκπτωτικής περιόδου πολύ πέρα από την παραδοσιακή ημερομηνία 11/11.

Σύμφωνα με τα πρώτα στοιχεία της εταιρείας ανάλυσης δεδομένων Syntun, η ακαθάριστη αξία συναλλαγών στις σημαντικότερες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου έφτασε τα 1,026 τρισ. γιουάν, ποσό που αντιστοιχεί σε περισσότερα από 145 δισ. δολάρια, κατά το διάστημα 7-31 Οκτωβρίου.

Στην πρώτη θέση βρέθηκε η Tmall της Alibaba, ενώ ακολούθησαν η JD.com και η Douyin, επιβεβαιώνοντας τον κυρίαρχο ρόλο των κινεζικών τεχνολογικών κολοσσών στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Τα ποσά αποτελούν εκτιμήσεις της Syntun και όχι επίσημα, ελεγμένα οικονομικά αποτελέσματα των πλατφορμών.

Πωλήσεις δισεκατομμυρίων

Η Singles’ Day έχει εξελιχθεί σε έναν από τους σημαντικότερους δείκτες της καταναλωτικής δραστηριότητας στην Κίνα, με τον συνολικό όγκο συναλλαγών να ξεπερνά κατά πολύ εκείνον μιας συνηθισμένης εκπτωτικής ημέρας.

Το 2025, σύμφωνα με στοιχεία της Syntun που μετέδωσε το Reuters, η συνολική αξία συναλλαγών είχε φτάσει τα 1,70 τρισ. γιουάν, περίπου 240 δισ. δολάρια, έναντι 1,44 τρισ. γιουάν το 2024.

Ωστόσο, παρά τα εντυπωσιακά μεγέθη, ο ρυθμός ανάπτυξης παρουσιάζει σημάδια επιβράδυνσης.

Το 2025 οι πωλήσεις αυξήθηκαν περίπου 18%, έναντι αύξησης κοντά στο 27% το 2024, παρότι οι προσφορές είχαν μεγαλύτερη διάρκεια.

Η υποτονική εγχώρια κατανάλωση, η παρατεταμένη κρίση στην αγορά ακινήτων και η αβεβαιότητα για τα εισοδήματα συνεχίζουν να επηρεάζουν τις αγοραστικές αποφάσεις των κινεζικών νοικοκυριών.

Τι προβλέπει η Citi

Για τη φετινή Singles’ Day, η Citi εκτιμά ότι η συνολική αξία συναλλαγών θα καταγράψει αύξηση με χαμηλό έως μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό.

Σύμφωνα με ανάλυσή της στις 29 Οκτωβρίου, οι μεγάλες πλατφόρμες δίνουν μεγαλύτερη έμφαση σε απλούστερες και πιο κατανοητές προσφορές, εγκαταλείποντας σταδιακά τα περίπλοκα εκπτωτικά συστήματα του παρελθόντος.

Στο επίκεντρο βρίσκονται οι άμεσες μειώσεις τιμών, τα προνόμια για πιστούς πελάτες και οι στοχευμένες προωθητικές ενέργειες.

Παράλληλα, η πλήρης εικόνα των πωλήσεων παραμένει λιγότερο διαφανής σε σχέση με προηγούμενα χρόνια.

Η Alibaba και η JD.com έχουν σταματήσει να δημοσιοποιούν τη συνολική αξία των συναλλαγών τους κατά τη Singles’ Day, με αποτέλεσμα οι συγκρίσεις να βασίζονται κυρίως σε εκτιμήσεις ανεξάρτητων εταιρειών ανάλυσης δεδομένων.

Τι αγοράζουν οι Κινέζοι

Οι ηλεκτρικές συσκευές και τα προϊόντα τεχνολογίας βρίσκονται στην κορυφή των φετινών αγοραστικών προτιμήσεων στην Κίνα.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Syntun για την περίοδο έως τις 31 Οκτωβρίου, οι βασικές κατηγορίες διαμορφώνονται ως εξής:

Η σημασία της αγοράς smartphones αποτυπώθηκε και στην περσινή διοργάνωση.

Σύμφωνα με την Counterpoint Research, η Apple συγκέντρωσε το 26% των πωλήσεων smartphones κατά τη Singles’ Day του 2025, με τη σειρά iPhone 17 να αποτελεί βασικό παράγοντα της επίδοσης.

Συνολικά, οι πωλήσεις smartphones είχαν αυξηθεί κατά 3%. Χωρίς την Apple, ωστόσο, η αγορά θα είχε καταγράψει μείωση 5%.

Η Singles’ Day στην Ευρώπη

Παρότι η Singles’ Day παραμένει στενά συνδεδεμένη με την κινεζική αγορά, τα τελευταία χρόνια έχει επεκταθεί και σε αρκετές ευρωπαϊκές χώρες.

Ωστόσο, η ανάπτυξή της δεν είναι ομοιόμορφη.

Στην Αυστρία, ο εμπορικός σύνδεσμος Handelsverband είχε εκτιμήσει τις καταναλωτικές δαπάνες της διοργάνωσης του 2025 στα 120 εκατ. ευρώ, με περίπου έναν στους τέσσερις καταναλωτές να αναζητά προσφορές.

Στην Ελβετία, αντίθετα, ο διαδικτυακός τζίρος της φετινής Singles’ Day αναμένεται να υποχωρήσει στα 65 εκατ. ελβετικά φράγκα, από 70 εκατ. το 2025.

Η μείωση αποδίδεται κυρίως στη μικρότερη συμμετοχή των εγχώριων επιχειρήσεων, καθώς αρκετοί λιανέμποροι προτιμούν να επικεντρωθούν στην Black Friday.

Αντίθετη τάση καταγράφεται στη Γερμανία, όπου η Singles’ Day αποκτά σταδιακά μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα.

Σύμφωνα με έρευνα της idealo, το 16% των Γερμανών καταναλωτών σχεδιάζει να πραγματοποιήσει αγορές στη φετινή διοργάνωση, έναντι μόλις 7% το 2021.

Παρ’ όλα αυτά, η Black Friday εξακολουθεί να κυριαρχεί, καθώς το 73% των καταναλωτών δηλώνει πρόθεση συμμετοχής, με μέσο προγραμματισμένο ανώτατο προϋπολογισμό 328 ευρώ.

Τι ισχύει στην Ελλάδα

Στην ελληνική αγορά, η Singles’ Day παραμένει λιγότερο διαδεδομένη από την Black Friday, η οποία φέτος πραγματοποιείται στις 27 Νοεμβρίου.

Προσφορές για τη Singles’ Day εμφανίζονται κυρίως σε ηλεκτρονικά καταστήματα και διεθνείς πλατφόρμες, με έμφαση στην τεχνολογία, στα καλλυντικά και στα είδη ένδυσης και υπόδησης.

Ωστόσο, δεν υπάρχουν δημοσιευμένα συγκεντρωτικά στοιχεία για τον φετινό τζίρο ή τη μέση δαπάνη των Ελλήνων καταναλωτών κατά τη συγκεκριμένη διοργάνωση.

Περισσότερα στοιχεία υπάρχουν για την Black Friday.

Σύμφωνα με πανελλαδική έρευνα της NielsenIQ για τον ΣΕΛΠΕ, η μέση προβλεπόμενη δαπάνη των Ελλήνων καταναλωτών φτάνει τα 258 ευρώ, ενώ ένας στους πέντε σχεδιάζει να ξοδέψει περισσότερα από 400 ευρώ.

Παράλληλα, έρευνα της EY Ελλάδος, σε συνεργασία με τις MRB και Choose AE, δείχνει ότι το 67% των καταναλωτών σκοπεύει να πραγματοποιήσει αγορές κατά την Black Friday και τη Cyber Monday, έναντι 63% πέρυσι.

Από όσους σχεδιάζουν να ψωνίσουν, το 39% υπολογίζει να δαπανήσει από 100 έως 250 ευρώ και το 31% από 250 έως 500 ευρώ.

Στις πρώτες θέσεις των προτιμήσεων βρίσκονται τα ρούχα και αξεσουάρ (61%), τα προϊόντα τεχνολογίας (59%) και οι ηλεκτρικές συσκευές (42%).

Η δυσπιστία στις εκπτώσεις

Παρά την αυξημένη πρόθεση για αγορές, οι καταναλωτές εμφανίζονται επιφυλακτικοί απέναντι στις διαφημιζόμενες προσφορές.

Σύμφωνα με την έρευνα της EY Ελλάδος, το 43% των ερωτηθέντων αμφισβητεί κατά πόσο οι εκπτώσεις είναι πραγματικές.

Αντίστοιχη εικόνα καταγράφεται και διεθνώς.

Έρευνα της Boston Consulting Group, που εξετάζει τις καταναλωτικές τάσεις σε δέκα αγορές της Ευρώπης, της Βόρειας Αμερικής και της Αυστραλίας, δείχνει ότι μόλις το 54% των καταναλωτών εμπιστεύεται, έστω σε κάποιο βαθμό, τις διαφημιζόμενες εκπτωτικές τιμές.

Η τάση αυτή αναγκάζει τις επιχειρήσεις να δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στη διαφάνεια των προσφορών και στην πραγματική σχέση τιμής και αξίας των προϊόντων.

Από τη γιορτή των εργένηδων στην Alibaba

Η Singles’ Day ξεκίνησε τη δεκαετία του 1990 στην Κίνα ως ανεπίσημη γιορτή των εργένηδων.

Η ημερομηνία 11/11 επιλέχθηκε επειδή τα τέσσερα ψηφία «1» συμβολίζουν το άτομο που είναι μόνο του.

Το 2009, η Alibaba αξιοποίησε την ημέρα ως ευκαιρία για μια μεγάλη εμπορική διοργάνωση, μετατρέποντάς την σταδιακά σε μία από τις σημαντικότερες εκπτωτικές περιόδους παγκοσμίως.

Σήμερα, η Singles’ Day αποτελεί μια εκτεταμένη περίοδο ηλεκτρονικών αγορών, στην οποία συμμετέχουν μεγάλες πλατφόρμες, κατασκευαστές τεχνολογίας και χιλιάδες επιχειρήσεις λιανικής.

Η επέκταση των προσφορών σε αρκετές εβδομάδες έχει αλλάξει και τον χαρακτήρα της διοργάνωσης, με τους καταναλωτές να πραγματοποιούν αγορές πολύ πριν από την 11η Νοεμβρίου.

Αντίστοιχη στρατηγική ακολουθείται πλέον και στην Black Friday, η οποία δεν περιορίζεται σε μία ημέρα αλλά συχνά διαρκεί ολόκληρη εβδομάδα ή και περισσότερο.

Η φετινή Singles’ Day επιβεβαιώνει τη μεγάλη οικονομική δύναμη του κινεζικού ηλεκτρονικού εμπορίου, παρά τις πιέσεις που δέχεται η εγχώρια κατανάλωση.

Με τις συναλλαγές να ξεπερνούν ήδη τα 145 δισ. δολάρια, το ενδιαφέρον στρέφεται στην τελική επίδοση της 11ης Νοεμβρίου και στο κατά πόσο οι μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες θα καταφέρουν να διατηρήσουν τη δυναμική τους σε μια πιο απαιτητική καταναλωτική αγορά.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Τι θα σήμαινε μια Nvidia χωρίς τον Τζένσεν Χουάνγκ; Η έρευνα που ανησυχεί τους επενδυτές
• Εξαγορές δισεκατομμυρίων υπό πίεση: Το νέο τοπίο στις ΗΠΑ μετά τις εκλογές
• Τράπεζες: Κέρδη 3,8 δισ. ευρώ στο εννεάμηνο και διανομές 690 εκατ. στους μετόχους
• Black Friday: Δύο στους τρεις Έλληνες ετοιμάζονται για αγορές – Πόσα θα ξοδέψουν