Θερινές εκπτώσεις: Πτώση τζίρου για 7 στις 10 επιχειρήσεις – Τι ζητούν οι έμποροι

• Το 71,3% των επιχειρήσεων κατέγραψε χαμηλότερο τζίρο στις θερινές εκπτώσεις του 2026 σε σχέση με πέρυσι.
• Το 94% των εμπόρων θεωρεί ότι οι προσφορές καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους έχουν αποδυναμώσει σημαντικά τον θεσμό των εκπτώσεων.
• Σχεδόν 98% ζητά αυστηρότερους κανόνες, ενώ το λειτουργικό κόστος παραμένει η μεγαλύτερη απειλή για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις.

Με σημαντικές απώλειες πωλήσεων για τη μεγάλη πλειονότητα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων ολοκληρώνεται η θερινή εκπτωτική περίοδος του 2026, καθώς ακόμη και οι υψηλές μειώσεις τιμών φαίνεται να δυσκολεύονται να κινητοποιήσουν τους καταναλωτές.

Σύμφωνα με έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών σε 409 επιχειρήσεις του λιανεμπορίου, το 71,3% δηλώνει ότι ο τζίρος του κινήθηκε χαμηλότερα από την αντίστοιχη περίοδο του 2025.

Μόλις το 5,5% κατέγραψε αύξηση πωλήσεων, ενώ για το 22,6% ο τζίρος παρέμεινε περίπου στα ίδια επίπεδα με πέρυσι.

Πτώση έως 25% για μία στις τρεις επιχειρήσεις

Ιδιαίτερα έντονη είναι η πίεση για σημαντικό μέρος των επιχειρήσεων.

Το 36,2% αναφέρει μείωση τζίρου από 11% έως 25%, ενώ το 7,8% δηλώνει πτώση από 26% έως 50%.

Παράλληλα, το 27,3% των επιχειρήσεων καταγράφει απώλειες έως 10%.

Η έρευνα αποτυπώνει τις εκτιμήσεις των ίδιων των εμπόρων και όχι ελεγμένα ταμειακά στοιχεία. Στο δείγμα κυριαρχούν οι επιχειρήσεις ένδυσης και αξεσουάρ, οι οποίες αντιστοιχούν στο 46%, ενώ ακολουθούν τα καταστήματα υπόδησης, ειδών δώρου και κοσμημάτων.

Οι καταναλωτές δεν περιμένουν πλέον τις εκπτώσεις

Πέρα από την υποχώρηση του τζίρου, τα στοιχεία αναδεικνύουν και μία σημαντική αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών.

Το 94% των επιχειρηματιών εκτιμά ότι η δυνατότητα πραγματοποίησης προσφορών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους έχει αποδυναμώσει σε μεγάλο ή πολύ μεγάλο βαθμό τον θεσμό των τακτικών εκπτώσεων.

Ακόμη υψηλότερο, στο 95%, είναι το ποσοστό όσων θεωρούν ότι μετά την απελευθέρωση των προσφορών οι θερινές και χειμερινές εκπτωτικές περίοδοι έχουν γίνει λιγότερο αποτελεσματικές.

Παράλληλα, το 81,3% εκτιμά ότι οι καταναλωτές έχουν πλέον σταματήσει να περιμένουν την επίσημη έναρξη των εκπτώσεων, καθώς μπορούν να βρίσκουν μειωμένες τιμές σχεδόν όλο τον χρόνο.

Η συνεχής παρουσία προσφορών έχει, σύμφωνα με τους εμπόρους, περιορίσει το στοιχείο της προσμονής και της χρονικής πίεσης που παραδοσιακά ενίσχυε τις αγορές κατά τις εκπτωτικές περιόδους.

Οι μεγάλες αλυσίδες θεωρούνται οι κερδισμένοι

Σχεδόν καθολική είναι και η αντίληψη ότι το σημερινό καθεστώς δεν λειτουργεί με τους ίδιους όρους για όλες τις επιχειρήσεις.

Το 93,4% των συμμετεχόντων θεωρεί ότι η δυνατότητα συνεχών προσφορών έχει ευνοήσει κυρίως τις μεγάλες αλυσίδες, τις πολυεθνικές και τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες.

Μόλις το 5,7% εκτιμά ότι έχουν ωφεληθεί εξίσου όλες οι επιχειρήσεις, ενώ κανένας από τους συμμετέχοντες δεν απάντησε ότι το σημερινό καθεστώς ευνοεί κυρίως τις μικρομεσαίες.

Επιπλέον, το 58,2% θεωρεί ότι το ισχύον πλαίσιο λειτουργεί ευθέως σε βάρος των μικρομεσαίων επιχειρήσεων και το 40,4% ότι λειτουργεί υπέρ των μεγάλων.

Το λειτουργικό κόστος η μεγαλύτερη απειλή

Οι συνεχείς προσφορές δεν αποτελούν, πάντως, τη μοναδική πηγή πίεσης για το λιανεμπόριο.

Για το 39,7% των επιχειρήσεων, η σημαντικότερη πρόκληση είναι η αύξηση του λειτουργικού κόστους.

Ακολουθούν η μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος των καταναλωτών με 17,7%, ο ανταγωνισμός από τις μεγάλες αλυσίδες με 13,8% και οι διεθνείς ηλεκτρονικές πλατφόρμες με 12,2%.

Οι υψηλές ασφαλιστικές εισφορές, οι τραπεζικές χρεώσεις και οι χρεώσεις παρόχων συγκεντρώνουν το 8,4% των απαντήσεων, ενώ το 8% τοποθετεί στην πρώτη θέση την έλλειψη ρευστότητας.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις πιέζονται ταυτόχρονα από την άνοδο των εξόδων και από τη μειωμένη αγοραστική δυνατότητα των πελατών τους.

Σχεδόν καθολικό αίτημα για αλλαγή των κανόνων

Ιδιαίτερα υψηλό είναι το ποσοστό των εμπόρων που ζητούν αλλαγές στο ισχύον πλαίσιο.

Το 98% εκτιμά ότι η επαναφορά αυστηρότερων κανόνων στις προσφορές θα μπορούσε να δώσει ξανά ουσιαστικό εμπορικό ενδιαφέρον στις θεσμοθετημένες εκπτώσεις.

Συγκεκριμένα, το 72,7% απαντά «σίγουρα ναι» και το 25,3% «μάλλον ναι».

Ως σημαντικότερη παρέμβαση, το 72,4% προκρίνει την αλλαγή του θεσμικού πλαισίου και τη θέσπιση αυστηρότερων κανόνων, ενώ το 26,3% ζητά περιορισμό των αθέμιτων πρακτικών από τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες.

«Οι εκπτώσεις πρέπει να παραμείνουν εργαλείο ρευστοποίησης»

Ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Θάνος Τσαγγάρης, επισημαίνει ότι οι εκπτώσεις θα πρέπει να διατηρήσουν τον ρόλο τους ως εργαλείο ρευστοποίησης των αποθεμάτων στο τέλος της σεζόν.

Όπως υποστηρίζει, η συνεχής παρουσία προσφορών χωρίς σαφή χρονικά όρια έχει υπονομεύσει τον θεσμό, προειδοποιώντας παράλληλα ότι χωρίς παρεμβάσεις σημαντικός αριθμός μικρομεσαίων επιχειρήσεων, ιδιαίτερα στις περιφερειακές αγορές, ενδέχεται να αντιμετωπίσει σοβαρά προβλήματα βιωσιμότητας τα επόμενα χρόνια.

Τα ίδια τα στοιχεία της έρευνας, ωστόσο, δείχνουν ότι το πρόβλημα είναι ευρύτερο. Λειτουργικό κόστος και περιορισμένο διαθέσιμο εισόδημα συγκεντρώνουν μαζί το 57,4% των απαντήσεων για τη μεγαλύτερη απειλή.

Ένα αυστηρότερο πλαίσιο προσφορών μπορεί επομένως να ενισχύσει ξανά τη διακριτή αξία των θερινών και χειμερινών εκπτώσεων, αλλά από μόνο του δεν αρκεί για να επαναφέρει τη ζήτηση στα επίπεδα που επιθυμεί το λιανεμπόριο.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• «Καμπανάκι» για τον τουρισμό: Περισσότεροι επισκέπτες, σχεδόν στάσιμα έσοδα τον Ιούνιο
• Φορολογικό ημερολόγιο: Τι πρέπει να πληρωθεί έως το τέλος Αυγούστου
• «Καίνε» τα καύσιμα – Τι θα κρίνει τις αποφάσεις για την επιδότηση του Σεπτεμβρίου