Οι μασκότ του τρόμου
Τρωκτικά που τρώνε σάντουιτς, σταφίδες που τραγουδούν, κύβοι με δόντια και βλέννα που περπατάει. Εσείς θα τα επιλέγατε;
Στη διαφήμιση είναι πολύ σημαντικό να προσωποποιείς το προϊόν σου. Ο ένας τρόπος είναι να πληρώσεις έναν διάσημο να το χρησιμοποιήσει ώστε να συνδεθεί το όνομά του με το δικό σου. Ο άλλος είναι να φτιάξεις μια μασκότ που θα συμβολίζει το προϊόν και θα γίνει αυτό ο διάσημος που θα το προβάλλει.
Μερικές φορές, όμως, η μασκότ είναι σκέτη αποτυχία. Ιδού τα εντυπωσιακότερα παραδείγματα.
Wenlock and Mandeville
Οι μασκότ των Ολυμπιακών Αγώνων του Λονδίνου ήταν αποτέλεσμα ατελείωτων διαπραγματεύσεων, γραφειοκρατικού πήγαινε-έλα, προσπάθεια να μην αναστατωθεί κανείς από τους χιλιάδες λαούς και κουλτούρες που τυχόν θα έβρισκαν σε αυτές κάτι προσβλητικό. Σαράντα focus groups και 18 μήνες μετά, κατέληξαν σε αυτούς τους μικρούς κύκλωπες που όλοι θέλουν να ξεχάσουν.
Happy
Όσο τον κοιτάζει κανείς, τόσο αναρωτιέται πώς αυτός ο κύβος με τα γουρλωτά μάτια, τα τεράστια δόντια και τα παράξενα χέρια είναι η νέα μασκότ της McDonald’s. Το κοινό αντέδρασε στα social media με τρόπο όχι και τόσο ενθαρρυντικό -το χαρακτήρισαν από «τρομακτικό» μέχρι ότι μοιάζει «με σαρκοβόρο φυτό-, αλλά η εταιρεία δεν δείχνει να πτοείται. Κάθε δημοσιότητα είναι καλή δημοσιότητα.
California Raisins
Τη δεκαετία του ’80 ένα συγκρότημα που αποτελούνταν από clay animation σταφίδες (stop motion ταινιάκια με ήρωες από εύπλαστο υλικό) σάρωνε στην τηλεόραση διαφημίζοντας τη φίρμα California Raisins. Η σκηνική τους παρουσία έκανε πολλούς να τους παρομοιάσουν με τους συνεχώς γηράσκοντες Rolling Stones.
The King
Λίγο από Ρομανόφ και λίγο από Ρόμπερτ ντε Νίρο, o «βασιλιάς» των Burger King βρισκόταν σε κάθε κατάστημα της φίρμας στις ΗΠΑ, τρομάζοντας τα παιδάκια μέχρι το 2011.
Lemonhead
Οι καραμέλες με άρωμα λεμόνι παράγονται εδώ και 52 χρόνια και είναι αγαπημένη συνοδεία των θεατών του κινηματογράφου. Η μασκότ του, όχι και τόσο. Κυρίως επειδή μοιάζει με πεπόνι και δείχνει έτοιμη να σου επιτεθεί.
Quiznos Spongmonkeys
Η αλυσίδα πώλησης σάντουιτς χρησιμοποίησε αυτά τα παράξενα πλασματάκια για να διαφημίσει τις νοστιμιές της, μέχρι που αντιλήφθηκε πως δεν είναι και τόσο συνετό να πουλάς τρόφιμα έχοντας ως σύμβολο κάτι μεταλλαγμένα ιπτάμενα τρωκτικά.
Ο πρώτος Ronald McDonald
Ο συμπαθής κλόουν που ξέρουμε σήμερα είχε έναν πρόγονο που κανείς δεν θα ήθελε να βλέπει ενώ τρώει.
Mr. Mucus
Πώς θα διαφημίσεις ένα αποχρεμπτικό σιρόπι χωρίς να απεικονίσεις τον εχθρό; Ο Mr. Mucus είναι η βλέννα και το φλέμμα σε -κάτι σαν- ανθρώπινη μορφή για τα διαφημιστικά του σιροπιού Mucinex.
The Jolly Green Giant
Ο χαμογελαστός γίγαντας της εταιρείας λαχανικών και οσπρίων σε κονσέρβα δεν ήταν πάντα χαμογελαστός. Στις παλιές διαφημίσεις του ήταν μάλλον απειλητικός, προφανώς επειδή έπρεπε όλα τα παιδιά να φάνε τα φασόλια τους χωρίς αντιρρήσεις.
Mr. Six
Τα Six Flags είναι τα δημοφιλέστερα theme parks στις ΗΠΑ, με roller coasters, θεάματα κ.λπ. Το γιατί επέλεξαν το 2004 να κάνουν μασκότ έναν φαλακρό -και μάλλον τρομακτικό- γέρο είναι μυστήριο…
