Οι πιο πετυχημένοι διαφημιστικοί εκπρόσωποι
Πώς κατατάσσονται οι διάσημοι που εκπροσωπούν μεγάλες μάρκες; Ο πιο αναγνωρίσιμος εκπρόσωπος μπορεί να σας εκπλήξει.
Η λίστα του Fortune Most Admired είναι το οριστικό μέτρο εταιρικής επιτυχίας. Δεν πρέπει λοιπόν να προκαλεί έκπληξη όταν οι Πιο Αξιοθαύμαστες εταιρείες χρησιμοποιούν διάσημες προσωπικότητες για να τις εκπροσωπήσουν.
Το Fortune ρώτησε την Q Scores Company, εταιρεία που τηρεί δεδομένα για τους συναισθηματικούς δεσμούς των καταναλωτών σε σχέση με διάφορες προσωπικότητες και τον Χένρι Σάφερ, εκτελεστικό της αντιπρόεδρο, και έλαβε δεδομένα για τους «διαφημιστικούς εκπροσώπους» αρκετών εταιρειών.
Δείτε τους πιο δημοφιλείς
Τζορτζ Κλούνεϊ
Προϊόν: Nespresso
Εταιρεία: Nestlé
Κατάταξη: 31
Ο ηθοποιός και σκηνοθέτης πρωταγωνιστεί στα διαφημιστικά της εταιρείας από το 2006 και είναι αρκετά δημοφιλής. Ο Σάφερ αναφέρει ότι το 85% των καταναλωτών γνωρίζουν τον Κλούνεϊ (55 μονάδες πάνω από το μέσο όρο) και έχει Q-Βαθμό 22, που σημαίνει ότι από τους ανθρώπους που γνωρίζουν τον Κλούνεϊ το 22% λέει ότι είναι μια από τις αγαπημένες τους προσωπικότητες. Στην ιστοσελίδα της η Nespresso αναφέρει ότι ο Κλούνεϊ «έχει γοητεύσει τους θαυμαστές και λάτρεις του καφέ και αποτελεί την ιδανική προσωποποίηση της λεπτότητας και αυθεντικότητας που κάνουν τη Nespresso αυτό που είναι σήμερα.»
Τέιλορ Σουΐφτ
Προϊόν: Diet Coke
Εταιρεία: Coca-Cola Co.
Κατάταξη: 6
Στα τέλη της περασμένης χρονιάς η Coca-Cola κυκλοφόρησε μια συλλεκτική Diet Coke που έχει την υπογραφή της Τέιλορ και μια ατάκα της: «Αν είσαι αρκετά τυχερός ώστε να είσαι διαφορετικός, μην αλλάξεις ποτέ.» Η Σουΐφτ έχει μεγάλο δείκτη αναγνωρισιμότητας μεταξύ των καταναλωτών – 82% – και Q-Βαθμό 22.
Μπιγιονσέ Νόουλς
Προϊόν: Pepsi
Εταιρεία: PepsiCo
Κατάταξη: 42
Η διάσημη ποπ-σταρ έχει υπογράψει πολυετές συμβόλαιο αξίας 50 εκατομμυρίων δολαρίων για να εμφανιστεί σε περιορισμένο αριθμό διαφημιστικών της εταιρείας και πρωταγωνίστησε σε ένα σποτάκι 60 δευτερολέπτων όπου φαίνεται να χορεύει με εικόνες του εαυτού της από προηγούμενα βίντεο. Το 84% των καταναλωτών γνωρίζουν την Μπιγιονσέ και ο Q-Βαθμός της είναι 20.
Κουίν Λατίφα
Προϊόν: Cover Girl και Pantene
Εταιρεία: Procter & Gamble
Κατάταξη: 15
H P&G υπέγραψε πέρυσι ένα μακροχρόνιο συμβόλαιο με την επί σειρά ετών διαφημιστική εκπρόσωπο του Cover Girl για να εκπροσωπήσει τις συλλογές σαμπουάν της Pantene Truly Relaxed και Truly Natural. «Πιστεύουμε στην ισχυρή, παιχνιδιάρικη προσωπικότητά της και το πάθος της για ζωή έχει απήχηση στις γυναίκες,» ανέφερε η εταιρεία. Η Κουίν Λατίφα έχει 76% αναγνωρισιμότητα και Q-Βαθμό 16.
Ντέιβιντ Μπέκαμ
Εταιρεία: Samsung Electronics
Κατάταξη: 21
H κορεατική εταιρεία ηλεκτρονικών είχε υπογράψει με τον Άγγλο ποδοσφαιρικό σταρ συμβόλαιο εκπροσώπησης για τους Ολυμπιακούς του Λονδίνου 2012. Παρά τη σχετικά χαμηλή αναγνωρισιμότητά του στις ΗΠΑ – τα δύο τρίτα των καταναλωτών τον γνωρίζουν και ο Q-Βαθμός του είναι 11 – ο Μπέκαμ έχει μεγάλη πέραση μεταξύ των θαυμαστών του ποδοσφαίρου. «Ο Ντέιβιντ Μπέκαμ ήταν η πρώτη επιλογή της Samsung για να την εκπροσωπήσει στο πλαίσιο της χορηγίας στο Λονδίνο 2012,» είχε ανακοινώσει η εταιρεία.
Ουώρεν Μπάφετ
Εταιρεία: Berkshire Hathaway
Κατάταξη: 4
Παρότι ο διευθύνων σύμβουλος της Berkshire Hathaway δε συγκαταλέγεται στις διάσημες προσωπικότητες, ο Μπάφετ είναι η απόλυτη βιτρίνα της εταιρείας. Η αναγνωρισιμότητά του ανέρχεται στο 43% και είναι καλύτερη από το μέσο όρο, ενώ ο Q-Βαθμός του είναι στο μέσο όρο, 15.
The Gecko
Προϊόν: GEICO
Εταιρεία: Berkshire Hathaway
Κατάταξη: 4
Συγνώμη Ουώρεν και Τζορτζ. Η βαθμολογία σας ωχριά μπροστά σ’ αυτήν του Gecko, της μασκότ της ασφαλιστικής εταιρείας. Το Gecko έχει αναγνωρισιμότητα 93% μεταξύ των καταναλωτών και Q-Βαθμό 35. (Ο μέσος όρος για μη ανθρώπινους χαρακτήρες είναι 53% και 27 αντίστοιχα.) «Βρίσκεται πολύ ψηλά,» λέει ο Σάφερ. «Επί ίσοις όροις [δηλαδή με μη ανθρώπινους χαρακτήρες] έχει το μεγαλύτερο συναισθηματικό δεσμό από όλους τους υπόλοιπους.»
