Τι φοράνε σήμερα οι 20άρηδες;

Τα Under Armour έχουν ανέβει πάρα πολύ τα τα τελευταία χρόνια χάρη στη συνεργασία της αλυσίδας με διάσημους αθλητές όπως ο Stephen Curry, και στο έξυπνο μάρκετινγκ. Αλλά η εταιρεία αντιμετωπίζει έναν έντονο ανταγωνισμό από την Lululemon, η οποία επεκτείνει την αντρική σειρά καθώς και τη Nike, η οποία εξακολουθεί να κυριαρχεί στον χώρο.

Οι αλλόκοτες επιδείξεις μόδας της εταιρείας, όπως εκείνες με το σκηνικό του παντοπωλείου, έγιναν viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ενώ οι συνεργασίες με τα πιο γνωστά μοντέλα έχουν κάνει τη Chanel αξεπέραστη στο χρόνο.

Η Levi’s έχει είχε επωφεληθεί από την τάση των νέων καταναλωτών που θέλει όλοι να φοράνε τζιν ακόμα και στη δουλειά τους. Τώρα, όμως, πολλοί Millennials εγκαταλείπουν τα τζιν, επιλέγοντας να φορούν αθλητικά αντ ‘αυτού.

Η Victoria Secret είναι ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης στην αγορά εσωρούχων, ελέγχοντας το 35% των μετοχών. Η στρατηγική του μάρκετινγκ της εταιρείας, η οποία περιλαμβάνει τους περίφημους Αγγέλους, θεωρείται ως ένα από τα καλύτερα στον χώρο.

Το Forever 21 έχει μοδάτα ρούχα σε ασυναγώνιστες τιμές και γι αυτό έχει καταφέρει να επεκταθεί δραματικά μέσα σε δύο δεκαετίες. Ωστόσο, πολλοί Millennials επιλέγουν να επενδύσουν σε μερικά ποιοτικά κομμάτια αντί να αγοράσουν φθηνά ρούχα, απειλώντας την κυριαρχία της εταιρείας.

Τα προϊόντα της Ralph Lauren είναι διαθέσιμα σε περισσότερα από 11.000 καταστήματα σε όλο τον κόσμο. Η μάρκα έχει γίνει πιο δραστήρια στα social media και προσέλαβε το μοντέλο απ’ το εξώφυλλο του Sports Illustrated, Hannah Davis, για να  γίνει το πρόσωπο της νέας συλλογής. 

Η Vans ξεκίνησε πουλώντας παπούτσια για σκέιτερ, αλλά από τότε έγινε mainstream. Η εταιρεία επωφελήθηκε από το γεγονός ότι τα αθλητικά υποδήματα έγιναν η απόλυτη τάση της μόδας.

Η Converse έχει δει μια «έκρηξη» πωλήσεων, καθώς οι Millennials φορούν αθλητικά παπούτσια τόσο στη δουλειά όσο και σε άλλες περιπτώσεις. Σύμφωνα με την Morgan Stanley η εταιρεία θα δει τα κέρδη της να κορυφώνονται μέσα στην επόμενη πενταετία.

Τα JCPenney «πάλεψαν» πολύ για να επιστρέψουν στην κερδοφορία και το κατάφεραν αφού σύμφωνα με την Piper Jaffray, είναι το τρίτο πιο δημοφιλές κατάστημα μεταξύ γυναικών.

Οι Millennials ξοδεύουν όλο και λιγότερα χρήματα για τα ρούχα, κάτι το οποίο δε λειτουργεί υπέρ της εταιρείας Macy. Προκειμένου να προσελκύσουν νεότερους αγοραστές, η εταιρεία έχει επενδύσει σε πιο μοντέρνες γραμμές ενδυμάτων και άλλες κατηγορίες, όπως είδη σπιτιού και τα καλλυντικά.

Η Adidas πρόκειται να ξεκινήσει μια σειρά με εξατομικευμένα παπούτσια για να τραβήξει τους νέους. Επίσης εργάζεται για να μειώσει το χρονικό διάστημα μεταξύ παραγωγής των παπουτσιών και πώλησης του.

Πολλά παπούτσια Nike απ’ τη σειρά του Jordan σήμερα αξίζουν χιλιάδες δολάρια.

Η εταιρεία εισήγαγε το cheap chic στη μόδα πριν δύο δεκαετίες, αλλά σήμερα η εταιρεία αναθεωρεί τις επιλογές των ρούχων της για Millennials και συνεργάζεται με γνωστά ονόματα όπως η Lilly Pulitzer.

Οι Μillenials λένε “ναι” στην καλή ζωή, “ναι” στον αθλητισμό και όπως φαίνεται “ναι” και στην Nike η οποία κατέχει το 62% της αγοράς των αθλητικών ειδών.