Jaguar: H ριζική επανεκκίνηση που γύρισε μπούμερανγκ
Πριν από έναν χρόνο, η Jaguar επιχείρησε να επαναπροσδιορίσει την παρουσία της, παρουσιάζοντας μια φιλόδοξη ανανέωση της εταιρικής της ταυτότητας. Αντί για νέο ξεκίνημα, όμως, η καμπάνια εξελίχθηκε σε εστία εσωτερικών και εξωτερικών αντιδράσεων – με αποκορύφωμα την κριτική του Ντόναλντ Τραμπ, ο οποίος έκανε λόγο για μια «ηλίθια» και «woke» προσέγγιση που «κατέστρεψε» την εικόνα της μάρκας.
Η ιστορική βρετανική φίρμα – που ανήκει από το 2008 στον ινδικό κολοσσό Tata Motors – ήδη αντιμετώπιζε σοβαρές δυσκολίες: διοικητικές αναταράξεις, πεσμένες πωλήσεις, παρωχημένα μοντέλα και σκληρός ανταγωνισμός από παραδοσιακές αυτοκινητοβιομηχανίες αλλά και νέους παίκτες όπως η Tesla.
Η νέα διαφημιστική καμπάνια του 2024, που στήριξε το rebranding της Jaguar, προκάλεσε ποικίλες αντιδράσεις. Το σποτ δεν έδειχνε καν αυτοκίνητα, αλλά επικεντρωνόταν σε φράσεις όπως «ζήσε έντονα», με εικαστικά που έδιναν έμφαση στη ρευστότητα των φύλων και στην αισθητική ποικιλομορφία. Ο Τραμπ χαρακτήρισε τη διαφήμιση «ντροπιαστική» και υποστήριξε ότι εξαιτίας της «χάθηκαν δισεκατομμύρια σε κεφαλαιοποίηση» — αν και η Jaguar, ως θυγατρική της Tata, δεν είναι εισηγμένη εταιρεία.
Παράλληλα, η απόφαση της εταιρείας να σταματήσει προσωρινά την παραγωγή αυτοκινήτων από το 2024, στο πλαίσιο της πλήρους στροφής στην ηλεκτροκίνηση και του επανασχεδιασμού του χαρτοφυλακίου της, οδήγησε σε παρανοήσεις. Πρόσφατοι τίτλοι ανέφεραν ότι οι πωλήσεις της στην Ευρώπη υποχώρησαν κατά 97,5% τον Απρίλιο — γεγονός αληθινό αλλά αναμενόμενο, αφού η Jaguar δεν διαθέτει νέα μοντέλα στην αγορά.
Εν τω μεταξύ, η παρουσίαση του concept car Type 00 στην Art Week του Μαϊάμι – χωρίς πρόθεση εμπορικής παραγωγής – λειτούργησε περισσότερο ως αισθητική δήλωση, παρά ως πραγματική επιχειρησιακή απάντηση.
Η διοικητική αναδιάρθρωση ήρθε να προστεθεί στις εξελίξεις: ο επί χρόνια CEO, Adrian Mardell, αποχωρεί ύστερα από τριάντα πέντε χρόνια στην εταιρεία. Αν και συνέβαλε καθοριστικά στην εξυγίανση της Jaguar Land Rover, η Tata Motors ανακοίνωσε την τοποθέτηση του οικονομικού της διευθυντή P.B. Balaji στη θέση του νέου CEO από τον Νοέμβριο.
