Συνεχίζει να είναι «must-have» η Birkenstock: Κέρδη πάνω από τις εκτιμήσεις – Από πού πήρε ώθηση

Η Birkenstock Holding Plc ανακοίνωσε οικονομικά αποτελέσματα που ξεπέρασαν τις προσδοκίες των αναλυτών, καθώς οι αυξήσεις τιμών και η έντονη ζήτηση για τα περιζήτητα σανδάλια και σαμπό της ενίσχυσαν την κερδοφορία. Τα προσαρμοσμένα κέρδη για το τρίμηνο που έληξε τον Ιούνιο ανήλθαν σε 218 εκατ. ευρώ, υπερβαίνοντας την εκτίμηση των 213 εκατ. ευρώ. Οι πωλήσεις διαμορφώθηκαν στα 635 εκατ. ευρώ, εναρμονισμένες με τις προβλέψεις, με ιδιαίτερη ώθηση από την Αμερική και την περιοχή Ευρώπης-Μέσης Ανατολής-Αφρικής.

Σύμφωνα με τον CEO, Oliver Reichert, στόχος είναι η περαιτέρω διείσδυση στην παγκόσμια αγορά υποδημάτων, σε μια περίοδο που οι ανταγωνιστές αντιμετωπίζουν πιέσεις από δασμούς και εφοδιαστικές δυσκολίες. Η εταιρεία, η οποία παράγει σχεδόν όλα τα προϊόντα της στη Γερμανία, έχει ήδη προχωρήσει σε αυξήσεις τιμών της τάξης του 5% για να αντισταθμίσει τις προκλήσεις.

Οι πωλήσεις σε σταθερή ισοτιμία ενισχύθηκαν κατά 16% στην Αμερική και 13% στην Ευρώπη, ενώ η άνοδος 24% στην Ασία-Ειρηνικό υπολείφθηκε των προβλέψεων, παρά το άνοιγμα οκτώ νέων καταστημάτων. Σημαντική άνοδο 18% σημείωσε και το τμήμα B2B, λόγω ισχυρής ζήτησης από μεγάλους λιανοπωλητές, υπερβαίνοντας τις εκτιμήσεις, την ώρα που τα άμεσα κανάλια πωλήσεων εμφάνισαν ηπιότερη ανάπτυξη.

Η Birkenstock έχει εδραιωθεί ως μία από τις πέντε «must-have» μάρκες για τους λιανοπωλητές διεθνώς, μαζί με τις On Holding, Brooks και Deckers Outdoor (Hoka, Ugg). Στον αντίποδα, ανταγωνιστές όπως η Crocs καταγράφουν πτωτική πορεία μετά από απογοητευτικές προβλέψεις.

Η στρατηγική διαφοροποίησης προϊόντων –από κλειστά παπούτσια και μπότες έως πιο προσιτές πλαστικές εκδοχές– έχει συμβάλει στην προσέλκυση νέου κοινού και στην ενίσχυση των πωλήσεων. Παρά την υποχώρηση της μετοχής κατά 11% από την αρχή του έτους, η ανακοίνωση των αποτελεσμάτων οδήγησε σήμερα σε σημαντική άνοδο στις προσυνεδριακές συναλλαγές.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Βrainstorm Energy: Στις 22 Σεπτεμβρίου το Summit για την ενέργεια με τίτλο “Rewiring Energy Efficiency”
• Σε τροχιά πρωτοφανούς επέκτασης η ευρωπαϊκή αμυντική βιομηχανία – Πώς τροφοδοτείται ο επανεξοπλισμός
• Από «ωρολογιακές βόμβες», επενδυτικά στολίδια: Το εντυπωσιακό comeback των ομολόγων της ευρωπαϊκής περιφέρειας