Kraft Heinz: Διάσπαση σε δύο εταιρείες μετά το «βαρύ φορτίο» της συγχώνευσης
Η Kraft Heinz ανακοίνωσε την Τρίτη ότι θα διαχωριστεί σε δύο ξεχωριστές εισηγμένες εταιρείες, σε μια κίνηση που ανατρέπει τη συγχώνευση-ορόσημο του 2015 με τη σφραγίδα της Berkshire Hathaway του Γουόρεν Μπάφετ και της 3G Capital. Ο διαχωρισμός αναμένεται να ολοκληρωθεί το δεύτερο εξάμηνο του 2026 και στοχεύει στην καλύτερη αξιοποίηση των ισχυρών εμπορικών σημάτων του ομίλου.
Σύμφωνα με την ανακοίνωση, η πρώτη εταιρεία θα επικεντρωθεί σε ταχέως αναπτυσσόμενες κατηγορίες, όπως σάλτσες, αλείμματα και γεύματα μακράς διάρκειας, με brands όπως Heinz, Philadelphia και Kraft Mac & Cheese. Η δεύτερη θα περιλαμβάνει πιο «δύσκολες» δραστηριότητες, όπως προϊόντα παντοπωλείου και τρόφιμα εκτός σπιτιού, με μάρκες όπως Oscar Mayer, Kraft Singles και Lunchables.
«Οι μάρκες της Kraft Heinz είναι εμβληματικές, αλλά η πολυπλοκότητα της τρέχουσας δομής δυσχεραίνει την αποτελεσματική κατανομή κεφαλαίων. Με τη διάσπαση, μπορούμε να δώσουμε την απαραίτητη προσοχή και πόρους σε κάθε τομέα», τόνισε ο εκτελεστικός πρόεδρος Miguel Patricio.
Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο που η Kraft Heinz βλέπει τις πωλήσεις της να μειώνονται για έβδομο συνεχόμενο τρίμηνο, με μετοχές που έχουν χάσει πάνω από 68% της αξίας τους από τη συγχώνευση. Παράλληλα, η εταιρεία αντιμετωπίζει τις πιέσεις των καταναλωτών λόγω πληθωρισμού και τη στροφή σε πιο υγιεινές επιλογές, γεγονός που πλήττει κλασικά προϊόντα όπως τα Kraft Mac & Cheese και τα Lunchables.
Η διάσπαση θυμίζει την πρόσφατη στρατηγική της Kellogg, η οποία χώρισε τις δραστηριότητές της σε Kellanova και WK Kellogg. Η κίνηση αυτή άνοιξε τον δρόμο για σημαντικές εξαγορές, με τη Ferrero να αποκτά τη WK Kellogg έναντι 3,1 δισ. δολαρίων και τη Mars να εξαγοράζει την Kellanova σε συμφωνία σχεδόν 30 δισ. δολαρίων.
Το ερώτημα για τους αναλυτές είναι αν η Kraft Heinz θα καταφέρει να αναστρέψει την πολυετή πτωτική της πορεία και να επαναφέρει τη δυναμική των ιστορικών της brands, σε μια αγορά που αλλάζει γρήγορα και απαιτεί προσαρμογή στις νέες διατροφικές τάσεις.
