Star Wars, Mickey και AI: Τι πραγματικά σημαίνει η ιστορική συμφωνία Disney – OpenAI
-
Η Disney επενδύει 1 δισ. δολάρια στην OpenAI και δίνει στην Sora/ChatGPT πρόσβαση στους εμβληματικούς χαρακτήρες της, στοχεύοντας στη ραγδαία αναπτυσσόμενη αγορά AI-γεννημένου περιεχομένου.
-
Το Disney+ ετοιμάζεται για user-generated βίντεο, ώστε οι χρήστες να δημιουργούν περιεχόμενο μέσα στα franchise της Disney, ενισχύοντας δραστικά το engagement νεότερων κοινών.
-
Η Disney θέλει να είναι μέρος της τεχνολογικής εξέλιξης και όχι θύμα της, τονίζοντας ότι η συμφωνία προστατεύει τους δημιουργούς και συνοδεύεται από αυστηρά guardrails IP.
Ο CEO της Disney, Bob Iger, δηλώνει ότι η μεγάλη συμφωνία αδειοδότησης με την OpenAI αφορά τη στρατηγική τοποθέτηση της εταιρείας σε μια νέα εποχή ψυχαγωγίας και την ενίσχυση της απήχησης σε νεότερα κοινά.
Η συμφωνία δίνει στο ChatGPT και στην πλατφόρμα βίντεο Sora πρόσβαση σε χαρακτήρες της Disney, όπως ο Mickey Mouse και ο Darth Vader. Παράλληλα, η Disney επενδύει 1 δισ. δολάρια στην OpenAI και γίνεται «μεγάλος πελάτης» της.
Μιλώντας στο CNBC μαζί με τον Sam Altman, ο Iger εξήγησε ότι η συμφωνία ανοίγει ένα παράθυρο σε έναν ταχέως αναπτυσσόμενο τομέα τεχνολογίας.
«Μας δίνει την ευκαιρία να συμμετάσχουμε σε μια πραγματικά εντυπωσιακή έκρηξη ανάπτυξης στο πεδίο της τεχνητής νοημοσύνης και νέων μορφών μέσων και ψυχαγωγίας», είπε.
Ο Iger σημείωσε επίσης ότι η συμφωνία υλοποιεί μια παλιά φιλοδοξία της Disney: τη φιλοξενία user-generated content στο Disney+. Αρχικά, επιλεγμένα βίντεο που δημιουργούνται μέσω Sora θα εμφανίζονται στην πλατφόρμα για να αυξήσουν την αλληλεπίδραση με τους χρήστες — ιδιαίτερα τους νεότερους. Μελλοντικά, ο στόχος είναι οι ίδιοι οι συνδρομητές του Disney+ να μπορούν να δημιουργούν τέτοια βίντεο μέσα στην πλατφόρμα.
«Αυτό είναι ένα μεγάλο βήμα για εμάς», είπε.
Η Disney παραδοσιακά υπερασπίζεται σθεναρά τους χαρακτήρες και τις ιστορίες της, με τον Iger να θεωρείται υπέρμαχος των δημιουργών. Ωστόσο, όπως και άλλοι παίκτες της ψυχαγωγίας, η εταιρεία αντιμετωπίζει πρόβλημα engagement: ο χρόνος θέασης στο streaming έχει μείνει σχεδόν στάσιμος, ενώ η κατανάλωση περιεχομένου στα κοινωνικά δίκτυα συνεχίζει να αυξάνεται. Η συνεργασία με την OpenAI στοχεύει να ενισχύσει τη χρήση των πλατφορμών της Disney, προσφέροντας νέους τρόπους αλληλεπίδρασης με τα διάσημα franchise της.
Ο Iger έχει τοποθετήσει τη Disney ως εταιρεία θετικά διακείμενη προς την τεχνολογία. Όπως είπε για τη συμφωνία: «Προτιμούμε να είμαστε μέρος αυτών των εξελίξεων παρά να μας βλάψουν».
Ο Altman σημείωσε ότι η ζήτηση για χαρακτήρες της Disney στα προϊόντα της OpenAI είναι «εκτός κλίμακας». Φαντάζεται χρήστες να βάζουν τον εαυτό τους σε σκηνές lightsaber από το Star Wars ή να δημιουργούν εξατομικευμένα γενέθλια βίντεο με τον Buzz Lightyear.
Οι εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης έχουν συχνά χαρακτηριστεί «frenemies» των media companies, καθώς η χρήση προστατευμένου περιεχομένου έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις, αλλά και φόβους για απειλή προς τους δημιουργούς. Ο Iger, ωστόσο, υποστήριξε ότι η συνεργασία ενισχύει — δεν υπονομεύει — τους δημιουργούς.
«Αυτό δεν αποτελεί απειλή προς τους δημιουργούς. Το αντίθετο», είπε. «Τους τιμά και τους σέβεται, ειδικά επειδή υπάρχει νόμιμη άδεια».
Η Disney ξεκαθάρισε ότι η συμφωνία δεν περιλαμβάνει likeness ή φωνές ταλέντων, ενώ η OpenAI θα εφαρμόσει αυστηρούς μηχανισμούς προστασίας για ασφαλή χρήση της πνευματικής ιδιοκτησίας.
Τον Ιούνιο, η Disney και η NBCUniversal κατέθεσαν αγωγή κατά της Midjourney, υποστηρίζοντας ότι το σύστημα AI παρήγαγε μη εξουσιοδοτημένα αντίγραφα έργων από το Star Wars έως τους Simpsons. Η Midjourney αρνήθηκε τις κατηγορίες και η υπόθεση βρίσκεται σε εξέλιξη.
