Νέα εποχή για την Tiffany & Co.: Αφήνει το ασήμι και επενδύει στη χρυσή πολυτέλεια
- Η Tiffany εγκαταλείπει το ασήμι και επενδύει στον χρυσό και τα κοσμήματα υψηλής αξίας
- Το ιστορικό άλμα στις τιμές χρυσού και ασημιού ενισχύει τη στρατηγική αλλαγή
- Η στροφή της Tiffany σηματοδοτεί νέο κεφάλαιο για τον οίκο πολυτελείας
Η Tiffany & Co., ο εμβληματικός οίκος κοσμημάτων της Νέας Υόρκης, ετοιμάζεται να αλλάξει στρατηγική, αφήνοντας πίσω τη μακρόχρονη παράδοση του ασημιού για να επικεντρωθεί πλήρως στον χρυσό και τα κοσμήματα υψηλής αξίας. Την κατεύθυνση αυτή επιβεβαίωσαν στελέχη της μητρικής εταιρείας LVMH κατά τη διάρκεια της παρουσίασης των οικονομικών αποτελεσμάτων της την Τρίτη.
«Η Tiffany πάντα διέθετε εξαιρετικά προϊόντα, όμως επαναπροσανατολίσαμε τον οίκο ώστε να αναπτυχθεί περισσότερο στα κοσμήματα και στα high jewellery, με λιγότερη έμφαση στα ασημένια είδη», δήλωσε ο Bernard Arnault, διευθύνων σύμβουλος της LVMH.
Ο Stéphane Bianchi, γενικός διευθυντής του ομίλου, πρόσθεσε πως η Tiffany υπήρξε «εξαιρετικά προσηλωμένη» στο ασήμι, αλλά τώρα το brand καθοδηγείται προς τον χρυσό και τα πολύτιμα κοσμήματα που κατασκευάζονται από πολύτιμα μέταλλα και σπάνιους λίθους όπως διαμάντια, ρουμπίνια και σμαράγδια. Σύμφωνα με τον ίδιο, η ζήτηση για high jewelry έχει τετραπλασιαστεί τα τελευταία τέσσερα χρόνια, ενώ εκείνη για ασημένια κοσμήματα έχει μειωθεί κατά περίπου ένα τρίτο από τότε που η LVMH εξαγόρασε την Tiffany το 2021, σε μια συμφωνία ύψους 15,8 δισ. δολαρίων – τη μεγαλύτερη στην ιστορία του ομίλου.
Η μετατόπιση αυτή σηματοδοτεί μια εποχή μεγάλων αλλαγών για την Tiffany, η οποία για δεκαετίες ταυτιζόταν με το ασημένιο κόσμημα. Ήταν μάλιστα η πρώτη αμερικανική εταιρεία που εφάρμοσε το βρετανικό πρότυπο καθαρότητας 92% στο ασήμι της το 1851, ενώ απέκτησε διεθνή αναγνωρισιμότητα το 1867 στην Έκθεση του Παρισιού, όπου τιμήθηκε για τα ασημένια σκεύη της.
Η Tiffany ανήκει στη μονάδα ρολογιών και κοσμημάτων της LVMH, η οποία κατέγραψε πωλήσεις 10,5 δισ. ευρώ (περίπου 12,6 δισ. δολάρια) το 2025, σημειώνοντας πτώση 1% σε ετήσια βάση. Παράλληλα, η μετοχή της LVMH έχει υποχωρήσει κατά περίπου 22% μέσα στο τελευταίο έτος. Εκπρόσωποι της εταιρείας δεν απάντησαν στα ερωτήματα του Business Insider σχετικά με το αν η στροφή αυτή θα επηρεάσει την παραγωγή των υπαρχόντων ασημένιων συλλογών της Tiffany.
Η εκτόξευση των τιμών των πολύτιμων μετάλλων
Η στρατηγική αλλαγή της Tiffany συμπίπτει με μια ιστορική άνοδο των τιμών στα πολύτιμα μέταλλα. Ο χρυσός και το ασήμι έχουν εκτοξευθεί σε επίπεδα-ρεκόρ τον τελευταίο χρόνο, εν μέσω γεωπολιτικών εντάσεων που συνδέονται με την εμπορική πολιτική του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ, μαζικών αγορών από κεντρικές τράπεζες και έντονης επενδυτικής δραστηριότητας λιανικής.
Η τιμή του χρυσού ξεπέρασε τα 3.000 δολάρια ανά ουγγιά τον Μάρτιο, τα 4.000 δολάρια τον Οκτώβριο και μόλις την περασμένη εβδομάδα σκαρφάλωσε πάνω από τα 5.000 δολάρια, φτάνοντας στα 5.240 δολάρια ανά ουγγιά. Ο χρυσός έχει ενισχυθεί κατά περίπου 20% από την αρχή του 2026, μετά από άνοδο 73% το 2025.
Το ασήμι έχει ακολουθήσει ακόμα πιο εντυπωσιακή πορεία, κυρίως χάρη στη φρενίτιδα αγορών από την Κίνα. Η τιμή του ξεπέρασε τα 100 δολάρια ανά ουγγιά την προηγούμενη εβδομάδα και πλέον κινείται γύρω στα 115 δολάρια – αυξημένη κατά 56% μέσα στο έτος, έπειτα από άνοδο 170% το 2025.
Ωστόσο, η εκρηκτική άνοδος του ασημιού έχει αρχίσει να το καθιστά «υπερτιμημένο» σε σχέση με τον χρυσό. Ο δείκτης αναλογίας χρυσού-ασημιού — που μετρά πόσες ουγγιές ασημιού χρειάζονται για να αγοραστεί μία ουγγιά χρυσού — έχει υποχωρήσει στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων τεσσάρων ετών, κάτι που σύμφωνα με ανάλυση της BMI Research υποδεικνύει ότι το ασήμι πλέον «φαίνεται ακριβό».
Η Tiffany, σύμφωνα με τους αναλυτές, επιλέγει να στηριχθεί στο πιο ασφαλές και διαχρονικό «καταφύγιο» του χρυσού, ευθυγραμμίζοντας την ταυτότητα πολυτέλειάς της με την ιστορική ανοδική πορεία του πολύτιμου μετάλλου.
