X: Κατάρρευση εσόδων 58% στη Βρετανία το 2024 – Η στρατηγική Μασκ στοιχίζει δισεκατομμύρια
H επιθετική στάση του Μασκ κατά των διαφημιζομένων και οι πολιτικές του παρεμβάσεις στην Ευρώπη επιδεινώνουν την κατάσταση.
- Τα έσοδα του X UK έχουν καταρρεύσει 86% σε δύο χρόνια, από 282,9 εκατ. δολάρια το 2022 σε 39,8 εκατ. το 2024, ενώ ανταγωνιστές όπως Instagram (+24,9%), Snapchat (+13,8%) και Pinterest (+18,1%) σημείωσαν ισχυρή ανάπτυξη
- Ο Μασκ είπε στους διαφημιζόμενους «πηγαίνετε να… γ@@@@τε» το 2023 και κατέθεσε μηνύσεις κατά εταιρειών όπως Nestlé, Unilever, Mars και CVS Health, κατηγορώντας τες για παράνομη συνωμοσία
- Η βρετανική αγορά αντιπροσωπεύει το 5,3% των παγκόσμιων εσόδων και θεωρείται αξιόπιστος δείκτης της παγκόσμιας υγείας της πλατφόρμας, με τα διαφημιστικά έσοδα παγκοσμίως να πέφτουν από 4,5 δισ. δολάρια το 2022 σε εκτιμώμενα 2 δισ. το 2024
Τα οικονομικά στοιχεία που κατατέθηκαν στη βρετανική ρυθμιστική αρχή Companies House αποτυπώνουν μια εικόνα «χάους» για το X. Η βρετανική θυγατρική ανέφερε έσοδα μόλις 39,8 εκατομμυρίων δολαρίων για το 2024, σημειώνοντας πτώση 58% από τα 95,2 εκατομμύρια του 2023. Το πρόβλημα όμως είναι πολύ βαθύτερο: το 2023, τα έσοδα είχαν ήδη καταρρεύσει κατά 66% από τα 282,9 εκατομμύρια του 2022. Συνολικά, σε δύο χρόνια, ο βρετανικός «βραχίονας» της πλατφόρμας έχασε το 86% των εσόδων της.
«Η σημαντική μείωση της απόδοσης της εταιρείας είναι αποτέλεσμα της πτώσης των διαφημιστικών εσόδων, που οφείλεται κυρίως στη μείωση των δαπανών από μεγάλα διαφημιζόμενα brands λόγω ανησυχιών για την ασφάλεια του X, τη φήμη ή/και τη διαχείριση περιεχομένου», παραδέχεται η ίδια η εταιρεία στην έκθεσή της.
Ο Μπρους Ντέιλι, πρώην αντιπρόεδρος του Twitter για την Ευρώπη και διευθύνων σύμβουλος του Twitter UK, εξηγεί ότι η βρετανική αγορά υπήρξε ιστορικά αξιόπιστος δείκτης της παγκόσμιας υγείας της πλατφόρμας, παρά το γεγονός ότι αντιπροσωπεύει μόλις το 5,3% των συνολικών εσόδων. Πράγματι, οι παγκόσμιες εκτιμήσεις επιβεβαιώνουν το πρόβλημα: τα διαφημιστικά έσοδα του X κατέρρευσαν από 4,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022 σε εκτιμώμενα 2 δισεκατομμύρια το 2024.
«Πηγαίνετε να… γ@@@@τε»
Η ρήξη μεταξύ του Έλον Μασκ και των διαφημιζομένων έγινε δημόσια και βίαιη τον Νοέμβριο του 2023. Σε ομιλία του στο DealBook Summit των New York Times, ο Μασκ απηύθυνε χυδαία επίθεση σε διαφημιζόμενους που εγκατέλειπαν την πλατφόρμα, αναφερόμενος συγκεκριμένα στον CEO της Disney, Μπομπ Άιγκερ. Η έκρηξη ήρθε μετά την υποστήριξη του Μασκ σε αντισημιτική θεωρία συνωμοσίας, με brands όπως Disney, Apple, IBM και Warner Bros. να ανασταλούν αμέσως τις διαφημίσεις τους.
Αντί να αναζητήσει συμφιλίωση, ο Μασκ κλιμάκωσε την αντιπαράθεση. Τον Αύγουστο του 2024, το X κατέθεσε μήνυση κατά του Global Alliance for Responsible Media και μελών της όπως CVS Health, Unilever και Mars, κατηγορώντας τες για παράνομη συνωμοσία. Τον Φεβρουάριο του 2025, επέκτεινε τη μήνυση για να συμπεριλάβει Nestlé, Colgate-Palmolive, Lego και Shell. «Δοκιμάσαμε την ειρήνη για δύο χρόνια, τώρα είναι πόλεμος», ανήρτησε.
Στρατηγική «μαφίας» και πολιτικές προκλήσεις
«Δεν μπορώ να θυμηθώ παράδειγμα στην ιστορία του marketing όπου κάποιος από μια πλατφόρμα απειλεί να μηνύσει ανθρώπους που δεν ξοδεύουν χρήματα μαζί του», δήλωσε ο Ντέιλι, χαρακτηρίζοντας τη στρατηγική «μαφιόζικη». Οι marketers «απλώς δεν θέλουν να έχουν καμία σχέση με το brand, το προϊόν ή το κοινό».
Ο Ντέιλι αποδίδει τη συνεχιζόμενη πτώση και στις πολιτικές προκλήσεις του Μασκ: «Έχει χρηματοδοτήσει ακροδεξιά πολιτικά κόμματα σε όλη την Ευρώπη και έχει κατηγορηθεί για ανάμειξη σε εκλογές από τον πρόεδρο της Γαλλίας». Ο Γερμανός καγκελάριος Όλαφ Σολτς και ο Βρετανός πρωθυπουργός Κιρ Στάρμερ έχουν επικρίνει δημόσια τη στήριξή του σε ακροδεξιά κινήματα.
Την ίδια στιγμή που το X βυθίζεται, οι ανταγωνιστές ανθίζουν: το Instagram σημείωσε αύξηση διαφημιστικών εσόδων 24,9% το 2024, το Snapchat 13,8% και το Pinterest 18,1%. Ο Ντέιλι πιστεύει ότι η πλατφόρμα δεν είναι «πέρα από σωτηρία» αν αλλάξει πορεία, αλλά βλέπει λίγες ενδείξεις μεταρρύθμισης: «Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς οποιαδήποτε αναβίωση των εσόδων τους χωρίς αλλαγή».
