AI vs Πολυτέλεια: Σφοδρές αντιδράσεις για την καμπάνια της Gucci
- Η νέα καμπάνια της Gucci δημιουργήθηκε σε μεγάλο βαθμό με χρήση AI και φέρει τη σήμανση «created with AI».
- Χρήστες στα social media κατηγορούν τον οίκο ότι υπονομεύει την έννοια της πολυτέλειας και της χειροτεχνίας.
- Η καμπάνια αποτελεί teaser για τη συλλογή «Primavera», που θα παρουσιαστεί στις 27 Φεβρουαρίου στο Μιλάνο.
Έντονες αντιδράσεις έχει προκαλέσει η τελευταία διαφημιστική καμπάνια της Gucci, καθώς η ιταλική φίρμα πολυτελείας επέλεξε να αξιοποιήσει εκτενώς την Τεχνητή Νοημοσύνη για τη δημιουργία των visuals.
Στις εικόνες που δημοσιεύθηκαν στον επίσημο λογαριασμό του οίκου, εμφανίζονται σκηνές υψηλής αισθητικής: μια γυναίκα με γούνα σε εστιατόριο, πολυτελές αυτοκίνητο, ζευγάρι σε κινηματογραφικό καρέ. Σε κάθε εικόνα, ωστόσο, αναγράφεται ξεκάθαρα η ένδειξη «δημιουργήθηκε με AI».
Η καμπάνια λειτουργεί ως teaser για τη νέα συλλογή «Primavera», την πρώτη υπό τη διεύθυνση του νέου καλλιτεχνικού διευθυντή του οίκου, η οποία θα παρουσιαστεί στο Μιλάνο.
«Η AI δεν είναι πολυτέλεια»
Η αντίδραση στα social media υπήρξε άμεση και έντονη.
«Αν αυτοαποκαλείσαι πολυτελής μάρκα και χρεώνεις τόσο ακριβά, οι άνθρωποι περιμένουν καλλιτεχνία», σχολίασε χρήστης στο Χ. Άλλοι έκαναν λόγο για «χαστούκι» στη βιομηχανία της μόδας και στους τεχνίτες που στηρίζουν το αφήγημα της υψηλής ραπτικής.
Η βασική κριτική συνοψίζεται σε ένα ερώτημα: Μπορεί μια μάρκα που έχει οικοδομήσει την ταυτότητά της πάνω στη δεξιοτεχνία, την παράδοση και την ανθρώπινη δημιουργικότητα να επενδύει σε ψηφιακά παραγόμενες εικόνες;
«Η πολυτέλεια είναι να κάνεις τα πράγματα με τον δύσκολο τρόπο», ανέφερε χαρακτηριστικά σχολιαστής. «Πλήρωσε φωτογράφους, μοντέλα και καλλιτεχνικούς διευθυντές. Η τεχνητή νοημοσύνη δεν είναι και δεν θα είναι ποτέ πολυτέλεια», έγραψε άλλος.
Στρατηγική και ρίσκο brand
Για τη Gucci, η επιλογή ενδέχεται να αποτελεί μια συνειδητή στρατηγική τοποθέτηση σε ένα περιβάλλον όπου η μόδα επιχειρεί να επαναπροσδιορίσει τη σχέση της με την τεχνολογία. Η χρήση AI μπορεί να μειώνει κόστος και χρόνο παραγωγής, αλλά σε brands πολυτελείας το διακύβευμα δεν είναι η αποδοτικότητα – είναι το συμβολικό κεφάλαιο.
Οι οίκοι υψηλής ραπτικής δεν πουλούν απλώς προϊόντα· πουλούν αφήγημα, πολιτισμικό βάρος και αυθεντικότητα. Όταν το αφήγημα αυτό «αλγοριθμοποιείται», το ρίσκο μεταφέρεται στην αντίληψη του κοινού.
