Icelandair: Γιατί ψάχνει φωτογράφο που… δεν ξέρει να βγάζει φωτογραφίες
- Η Icelandair λανσάρει καμπάνια ζητώντας φωτογράφο χωρίς δεξιότητες, για να αναδείξει τη φυσική ομορφιά της Ισλανδίας.
- Η στρατηγική ευθυγραμμίζεται με τη νέα τάση των social media που απομακρύνονται από την «τέλεια» αισθητική.
- Brands στρέφονται σε πιο raw περιεχόμενο ως αντίδραση στην AI και για να προσεγγίσουν τη Gen Z.
Η Icelandair προκάλεσε εντύπωση αυτή την εβδομάδα με μια ασυνήθιστη αγγελία εργασίας. Η αεροπορική εταιρεία αναζητά έναν φωτογράφο για μια ειδική αποστολή, αλλά δεν θέλει να δει το portfolio σας. Αντίθετα, ψάχνει έναν «πολύ κακό φωτογράφο» που δεν πρέπει να έχει «καμία φωτογραφική δεξιότητα».
Όσοι έχουν παρακολουθήσει μαθήματα φωτογραφίας στην Ισλανδία για να τελειοποιήσουν την καλλιτεχνική τους προσέγγιση στη φωτογραφία τοπίου ίσως απογοητεύτηκαν. Ωστόσο, πέρα από το γεγονός ότι η εταιρεία ενδέχεται να δυσκολευτεί να βρει κάποιον χωρίς καμία εμπειρία στη λήψη φωτογραφιών στις μέρες μας, η στρατηγική της έχει στην πραγματικότητα νόημα το 2026.
Στόχος της Icelandair είναι να αποδείξει ότι η χώρα της είναι τόσο όμορφη, ώστε ακόμη και φωτογραφίες τραβηγμένες από κάποιον «κακό στο κάδρο» ή «μη εξοικειωμένο με τη σύνθεση» θα δείχνουν εντυπωσιακές. Ταυτόχρονα, η καμπάνια αξιοποιεί μια ευρύτερη τάση που βλέπει τα social media να απομακρύνονται από την αισθητική της «τελειότητας».
Ο επικεφαλής του Instagram, Adam Mosseri, το επισήμανε ήδη από την αρχή της χρονιάς, όταν πρότεινε στους δημιουργούς να απαντήσουν στο περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας που παράγεται από AI αποδεικνύοντας ότι είναι πραγματικοί. Για εκείνον, αυτό σημαίνει υιοθέτηση μιας πιο «ακατέργαστης αισθητικής» και ακόμη και «εικόνων που είναι εμφανώς μη επιμελημένες ή μη κολακευτικές».
Η τοποθέτηση αυτή ακούστηκε κάπως αντιφατική, δεδομένου ότι η Meta έχει συμβάλει στην εξάπλωση της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης, εισάγοντας ακόμη και AI influencers στο Instagram. Παρ’ όλα αυτά, πολλά brands έχουν αρχίσει να υιοθετούν την τάση — είτε ως αντίδραση στην AI είτε ως προσπάθεια να προσεγγίσουν το αισθητικό γούστο της Gen Z και την αυθόρμητη αντιμετώπιση πλατφορμών όπως το TikTok και το Snapchat.
Η Ισλανδία αποτελεί εδώ και χρόνια δημοφιλή προορισμό για φωτογράφους τοπίου, και το Instagram είναι γεμάτο με εντυπωσιακές εικόνες από τις μαύρες παραλίες της, τους επιβλητικούς βασαλτικούς σχηματισμούς και τις γεωθερμικές πηγές. Άψογα καδραρισμένες λήψεις μακράς έκθεσης, τραβηγμένες με φίλτρα ND και CPL, και προσεκτικά επεξεργασμένες στο Adobe Photoshop ώστε να αφαιρεθεί κάθε «ατέλεια» — από σκουπίδια και πατημασιές μέχρι ένα κλαδί που δεν ταιριάζει αισθητικά.
Τέτοιες φωτογραφίες μπορεί να συγκεντρώνουν χιλιάδες likes, όμως οι αλγόριθμοι άρχισαν να επιβραβεύουν την ομοιομορφία. Σκηνές όπως σκηνές κάτω από τον Γαλαξία, πόδια που κρέμονται από γκρεμούς ή μοναχικές φιγούρες με έντονα χρωματισμένα μπουφάν να κοιτούν τον ορίζοντα έχουν αναπαραχθεί χιλιάδες φορές. Η Icelandair μάλλον δεν χρειάζεται άλλες τέτοιες εικόνες.
