Τι είναι η «οικονομία σε σχήμα K» και γιατί ανησυχεί τη McDonald’s
Σε δύο ταχύτητες εξακολουθεί να κινείται η αμερικανική οικονομία, σύμφωνα με τον CEO της McDonald’s, Κρις Κεμπτσίνσκι, ο οποίος προειδοποίησε ότι οι καταναλωτές χαμηλότερου εισοδήματος συνεχίζουν να πιέζονται από τον πληθωρισμό και το αυξημένο κόστος ζωής.
Κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης για τα οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας, ο Κεμπτσίνσκι δήλωσε ότι το μακροοικονομικό περιβάλλον και το καταναλωτικό κλίμα «δεν βελτιώνονται – και ίσως επιδεινώνονται ελαφρώς».
Αναφέρθηκε ακόμη και στο φαινόμενο της λεγόμενης «οικονομίας σε σχήμα K», δηλαδή μίας οικονομίας, όπου οι εύποροι καταναλωτές συνεχίζουν να ξοδεύουν με άνεση, ενώ τα χαμηλότερα εισοδηματικά στρώματα περιορίζουν όλο και περισσότερο τις δαπάνες τους.
Οι εύποροι συνεχίζουν να ξοδεύουν
Σύμφωνα με τον CEO της McDonald’s, οι καταναλωτές υψηλότερου εισοδήματος εμφανίζουν «εξαιρετικά ανθεκτική καταναλωτική συμπεριφορά».
Όπως είπε, η εταιρεία καταγράφει ισχυρή ανάπτυξη και αύξηση μεριδίου αγοράς στις υψηλότερες εισοδηματικές κατηγορίες, γεγονός που αποτυπώνει τη διαφορετική δυναμική της αγοράς.
Αντίθετα, στους χαμηλόμισθους καταναλωτές η εικόνα παραμένει αρνητική. Παρότι η μείωση της κατανάλωσης δεν είναι τόσο έντονη όσο πριν από έξι ή δώδεκα μήνες, οι δαπάνες εξακολουθούν να υποχωρούν.
Ο Κεμπτσίνσκι σημείωσε ότι ο πληθωρισμός και οι αυξημένες τιμές καυσίμων επηρεάζουν δυσανάλογα τα χαμηλότερα εισοδήματα, ενώ η συνολική ψυχολογία των καταναλωτών χαρακτηρίζεται από «αυξημένο άγχος».
Η στρατηγική της McDonald’s: Φθηνά menu και premium προϊόντα
Η McDonald’s πάντως προσπαθεί να ισορροπήσει ανάμεσα στις δύο πλευρές της αγοράς, επενδύοντας ταυτόχρονα σε value-for-money επιλογές αλλά και σε ακριβότερα προϊόντα.
Από τη μία πλευρά, ενισχύει το οικονομικό μενού «McValue» με επιλογές αξίας 3-4 δολαρίων καθώς και το meal deal των 5 δολαρίων που είχε λανσάρει πέρυσι. Από την άλλη πλευρά, λανσάρει πιο premium προϊόντα, όπως τα νέα ροφήματα Dirty Dr Pepper και Mango Pineapple Refresher που κοστίζουν γύρω στα 5 δολάρια στη Νέα Υόρκη.
Ένα ακόμη πιο ακριβό προϊόν είναι το νέο burger Big Arch, που έγινε viral χάρη στον ίδιο τον Κεμπτσίνσκι, ο οποίος ανέβασε βίντεο στα social media με την αντίδρασή του όταν το δοκίμαζε νωρίτερα φέτος. Το burger σε ορισμένες αγορές ξεπερνά ακόμα και τα 12 δολάρια.
Η αλυσίδα fast food ανακοίνωσε αύξηση 3,8% στις παγκόσμιες πωλήσεις ίδιων καταστημάτων το τελευταίο τρίμηνο, με τα συνολικά έσοδα να διαμορφώνονται στα 6,52 δισ. δολάρια. Παρ’ όλα αυτά, η μετοχή της υποχωρεί περίπου 7% από τις αρχές του έτους.
