Από τη Nike στη Zendaya: Πώς η On έγινε το νέο obsession της Gen Z
Η αγορά των αθλητικών ειδών περνά μια από τις μεγαλύτερες μεταβολές των τελευταίων ετών, καθώς νέοι παίκτες διεκδικούν χώρο απέναντι στους παραδοσιακούς κολοσσούς. Σε αυτό το περιβάλλον, η On εμφανίζεται ως ένας από τους μεγάλους νικητές της νέας εποχής.
Η ελβετική εταιρεία, γνωστή για την τεχνολογία Cloud και τον minimal σχεδιασμό της, αναθεώρησε προς τα πάνω τις προβλέψεις κερδοφορίας της για το 2026, επιβεβαιώνοντας ότι δεν αποτελεί πλέον μόνο running brand, αλλά έναν παγκόσμιο lifestyle παίκτη με ισχυρή επιρροή στη νέα γενιά καταναλωτών.
Καθοριστικό ρόλο σε αυτή τη στρατηγική παίζει η συνεργασία με τη Zendaya. Η πρωταγωνίστρια των Euphoria και Dune έχει εξελιχθεί σε κεντρικό πρόσωπο της καμπάνιας της εταιρείας, στοχεύοντας κυρίως στο νεανικό γυναικείο κοινό και στη Gen Z.
Ο συν-διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Κάσπαρ Κοπέτι δήλωσε ότι η νέα σειρά ρούχων που λανσαρίστηκε μαζί με τη Zendaya σημειώνει ιδιαίτερα ισχυρή πορεία, ανοίγοντας τον δρόμο για περαιτέρω επέκταση πέρα από τα running shoes και προς τη συνολική αθλητική ένδυση.
Τα οικονομικά αποτελέσματα επιβεβαιώνουν τη δυναμική αυτή. Οι πωλήσεις του πρώτου τριμήνου αυξήθηκαν κατά 26,4%, φτάνοντας τα 1,07 δισ. δολάρια, ενώ η εταιρεία ανέβασε την πρόβλεψή της για το λειτουργικό περιθώριο του 2026 στο 19,5%-20%.
Ιδιαίτερη εντύπωση προκαλεί η επίδοση της περιοχής Ασίας–Ειρηνικού, όπου οι πωλήσεις εκτοξεύθηκαν κατά 61,4%, με την Κίνα και τη Νότια Κορέα να εξελίσσονται σε νέες κινητήριες δυνάμεις ανάπτυξης για το brand.
Την ίδια ώρα, παρά τη σχετική επιβράδυνση στην αγορά των ΗΠΑ λόγω πληθωρισμού και αυξημένου ενεργειακού κόστους, η εταιρεία κατάφερε να προστατεύσει την κερδοφορία της μέσω premium κυκλοφοριών και υψηλότερων περιθωρίων.
Τα sneakers Cloudtilt εξελίχθηκαν σε ένα από τα μεγαλύτερα best-sellers της εταιρείας στην Ευρώπη, ενισχύοντας την εικόνα της On ως brand που συνδυάζει τεχνολογία, άνεση και fashion αισθητική — ένα τρίπτυχο που αποδεικνύεται ιδιαίτερα ισχυρό στη σημερινή αγορά.
Παράλληλα, η εταιρεία προχώρησε και σε αλλαγές στη διοικητική της δομή. Από την 1η Μαΐου, οι συνιδρυτές Ντέιβιντ Άλεμαν και Κάσπαρ Κοπέτι ανέλαβαν από κοινού τη θέση των συν-διευθυνόντων συμβούλων, επιχειρώντας να οδηγήσουν την εταιρεία στην επόμενη φάση διεθνούς ανάπτυξης.
Ωστόσο, παρά το ισχυρό growth story, η χρηματιστηριακή εικόνα της εταιρείας παραμένει ευμετάβλητη. Η μετοχή έχει υποχωρήσει περισσότερο από 20% από τις αρχές του έτους, με αναλυτές να προειδοποιούν ότι η διατήρηση τόσο υψηλών περιθωρίων κέρδους θα γίνει δυσκολότερη σε ένα περιβάλλον αυξημένου ενεργειακού κόστους και γεωπολιτικής αβεβαιότητας.
Πηγή φώτο: www.on.com
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- Moody’s: Τα 4 εκλογικά σενάρια που μπορούν να αλλάξουν την πορεία της ελληνικής οικονομίας
- Business Monitor: Πώς τα Panathēnea επιχειρούν να βάλουν την Ελλάδα στον παγκόσμιο χάρτη της καινοτομίας
- Η μπλόφα Μητσοτάκη και το ντόμινο εξελίξεων
- Έλον Μασκ εναντίον Σαμ Άλτμαν: Πώς δύο κορυφαίοι σύμμαχοι έγιναν οι πιο ορκισμένοι εχθροί της Silicon Valley
