Google: Η Βρετανία βάζει φρένο στην AI αναζήτηση – Μεγαλύτερη δύναμη στους εκδότες

Ένα από τα σημαντικότερα ρυθμιστικά μέτωπα για την τεχνητή νοημοσύνη ανοίγει στο Ηνωμένο Βασίλειο, καθώς η βρετανική Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών (CMA) υποχρεώνει τη Google να δώσει στους εκδότες μεγαλύτερο έλεγχο στη χρήση του περιεχομένου τους από τα εργαλεία AI της αναζήτησης. Η απόφαση θεωρείται ορόσημο για τη σχέση μεταξύ τεχνολογικών κολοσσών και δημιουργών περιεχομένου, σε μια περίοδο που η μάχη για τα δεδομένα και τα πνευματικά δικαιώματα εντείνεται.

Συγκεκριμένα, η CMA ανακοίνωσε ότι η Google θα πρέπει να τροποποιήσει τις λειτουργίες αναζήτησης που βασίζονται σε τεχνητή νοημοσύνη, επιτρέποντας στους εκδότες να αποφασίζουν εάν το περιεχόμενό τους μπορεί να χρησιμοποιείται για την παραγωγή περιλήψεων και απαντήσεων μέσω AI.

Η βρετανική αρχή χαρακτήρισε την κίνηση «παγκόσμια πρωτιά», υποστηρίζοντας ότι δημιουργεί ένα νέο πλαίσιο ισορροπίας μεταξύ των τεχνολογικών πλατφορμών και των επιχειρήσεων που παράγουν το περιεχόμενο πάνω στο οποίο εκπαιδεύονται ή λειτουργούν τα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης.

Σύμφωνα με τη CMA, η αλλαγή αναμένεται να ενισχύσει τη διαπραγματευτική θέση εκδοτών, ειδησεογραφικών οργανισμών και δημιουργών περιεχομένου απέναντι στη Google.

Τι θα αλλάξει για τους εκδότες

Η Google καλείται να δώσει στους ιδιοκτήτες ιστοσελίδων νέα εργαλεία διαχείρισης του περιεχομένου τους στις λειτουργίες generative AI.

Στην πράξη, οι εκδότες θα μπορούν να:

• Περιορίζουν ή να απαγορεύουν τη χρήση του περιεχομένου τους από τις AI λειτουργίες της αναζήτησης.
• Ελέγχουν τον τρόπο εμφάνισης συνδέσμων και αποσπασμάτων περιεχομένου.
• Έχουν μεγαλύτερη διαφάνεια σχετικά με το πώς αξιοποιείται το υλικό τους.
• Αποκτούν καλύτερη βάση για εμπορικές συμφωνίες αδειοδότησης περιεχομένου.

Παράλληλα, η Google θα υποχρεωθεί να παρέχει περισσότερα στοιχεία για την αλληλεπίδραση των χρηστών με τις AI λειτουργίες και να αποδίδει με σαφέστερο τρόπο την προέλευση του περιεχομένου που χρησιμοποιείται.

Η απάντηση της Google

Η εταιρεία έχει περιθώριο εννέα μηνών για να εφαρμόσει τις αλλαγές.

Ήδη ανακοίνωσε ότι θα ξεκινήσει δοκιμές στο Ηνωμένο Βασίλειο με επιλεγμένους ιδιοκτήτες ιστοσελίδων, ώστε να αξιολογήσει νέους μηχανισμούς ελέγχου και διαχείρισης περιεχομένου.

Η γενική διευθύντρια του Search Ecosystem της Google, Μρινάλινι Λόου, ανέφερε ότι η εταιρεία συνεργάζεται τόσο με τους εκδότες όσο και με τις ρυθμιστικές αρχές προκειμένου να αναπτύξει εργαλεία που θα ανταποκρίνονται στις νέες ανάγκες της αγοράς.

Όπως σημείωσε, η Google συνεχίζει να προσαρμόζει τις υπηρεσίες της καθώς μεταβάλλεται ο τρόπος με τον οποίο οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες στο διαδίκτυο.

Η μάχη της AI περνά στην αναζήτηση

Η παρέμβαση της CMA έρχεται σε μια κρίσιμη περίοδο για την αγορά αναζήτησης.

Η ραγδαία άνοδος εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης όπως το ChatGPT έχει αρχίσει να αλλάζει τη συμπεριφορά των χρηστών, οι οποίοι όλο και συχνότερα αναζητούν απευθείας απαντήσεις αντί να μεταβαίνουν σε εξωτερικές ιστοσελίδες.

Αυτή η αλλαγή δημιουργεί ανησυχίες στους εκδότες, οι οποίοι φοβούνται ότι η χρήση του περιεχομένου τους από συστήματα AI μπορεί να μειώσει την επισκεψιμότητα και τα διαφημιστικά τους έσοδα.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Το ελληνικό καλοκαίρι γίνεται είδος πολυτελείας και η Ευρώπη χωρίζεται στα δύο
• To ΑΙ ίσως είναι έτοιμο να διαχειριστεί τα χρήματά σας – Πρέπει να το επιτρέψετε;
• Η κλιματική κρίση απειλεί το καλάθι του σούπερ μάρκετ: Η Ευρωζώνη στο επίκεντρο νέου κύματος ανατιμήσεων
• Leadership in Motion: Νέο τεύχος Fortune με τις πιο Ισχυρές Γυναίκες στις Επιχειρήσεις