AI Influencers: Το νέο εργαλείο μάρκετινγκ που υιοθετούν οι εταιρείες χωρίς να το αποκαλύπτουν

• Οι AI influencers κερδίζουν έδαφος στις διαφημιστικές καμπάνιες, καθώς οι εταιρείες αναζητούν χαμηλότερο κόστος και μεγαλύτερη ευελιξία στη δημιουργία περιεχομένου.
• Από τον Αύγουστο, ο ευρωπαϊκός Κανονισμός για την Τεχνητή Νοημοσύνη θα απαιτεί την επισήμανση περιεχομένου που έχει δημιουργηθεί ή τροποποιηθεί με AI.
• Έρευνες δείχνουν ότι οι περισσότεροι καταναλωτές δυσκολεύονται να διακρίνουν τα πραγματικά από τα τεχνητά πρόσωπα, εντείνοντας τις ανησυχίες για παραπλάνηση και έλλειψη διαφάνειας.

Οι influencers που δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη μετατρέπονται σταδιακά σε ένα νέο εργαλείο ψηφιακού μάρκετινγκ, με ολοένα και περισσότερες εταιρείες να τους αξιοποιούν για την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, σύμφωνα με έρευνα της βρετανικής εφημερίδας Guardian, πολλές από αυτές τις καμπάνιες δεν αποκαλύπτουν με σαφήνεια ότι τα πρόσωπα που εμφανίζονται στο περιεχόμενο δεν είναι πραγματικοί άνθρωποι.

Η τάση αναδεικνύει τη ραγδαία διείσδυση της τεχνητής νοημοσύνης στον χώρο της διαφήμισης και της δημιουργίας περιεχομένου. Ταυτόχρονα, εγείρει ερωτήματα σχετικά με τη διαφάνεια απέναντι στους καταναλωτές, καθώς αρκετοί χρήστες αδυνατούν να διακρίνουν εάν ένα πρόσωπο ή ένα βίντεο έχει δημιουργηθεί με τη βοήθεια AI.

Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας, ορισμένοι δημιουργοί περιεχομένου που αναπτύσσουν AI influencers φέρονται να δεσμεύονται μέσω συμφωνιών εμπιστευτικότητας (NDA), οι οποίες τους απαγορεύουν να αποκαλύπτουν τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης σε εμπορικές καμπάνιες.

Νέοι κανόνες διαφάνειας στην Ευρώπη

Το ρυθμιστικό πλαίσιο παραμένει μέχρι σήμερα περιορισμένο. Ωστόσο, από τον Αύγουστο τίθενται σε εφαρμογή νέες διατάξεις του ευρωπαϊκού Κανονισμού για την Τεχνητή Νοημοσύνη (AI Act), οι οποίες προβλέπουν την υποχρεωτική επισήμανση περιεχομένου που έχει παραχθεί ή τροποποιηθεί με τη χρήση AI, συμπεριλαμβανομένων εικόνων, βίντεο, ηχητικών αρχείων και deepfakes.

Αντίθετα, στο Ηνωμένο Βασίλειο δεν υφίσταται αντίστοιχη υποχρέωση, γεγονός που έχει προκαλέσει αντιδράσεις από οργανώσεις προστασίας των καταναλωτών. Η Which? υποστηρίζει ότι οι χρήστες πρέπει να γνωρίζουν πότε αλληλεπιδρούν με περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από τεχνητή νοημοσύνη και όχι από πραγματικούς ανθρώπους.

Πειραματισμός από brands και startups

Η έρευνα εντόπισε περιπτώσεις εταιρειών που αξιοποίησαν AI-generated πρόσωπα για την προώθηση εφαρμογών και προϊόντων στα social media. Μεταξύ αυτών συγκαταλέγονται η εφαρμογή φωτογραφιών Once και η πλατφόρμα σχεδιασμού κατοικιών Maket.

Η Maket παραδέχθηκε ότι χρησιμοποίησε AI influencers στο πλαίσιο δοκιμών νέων διαφημιστικών προσεγγίσεων, υποστηρίζοντας ότι πρόκειται για πειραματική πρακτική και όχι για βασικό στοιχείο της στρατηγικής μάρκετινγκ της.

Παράλληλα, η εταιρεία μόδας Ashle βρέθηκε στο επίκεντρο της συζήτησης όταν φωτογραφίες που δημοσίευσε στα κοινωνικά δίκτυα εμφάνιζαν εμφανή χαρακτηριστικά τεχνητής δημιουργίας. Η εταιρεία διευκρίνισε ότι τα προϊόντα της είναι πραγματικά και ότι η χρήση AI περιορίστηκε σε πρώιμο στάδιο παρουσίασης των σχεδίων της.

Οι καταναλωτές δυσκολεύονται να ξεχωρίσουν το πραγματικό από το τεχνητό

Η αυξανόμενη χρήση AI influencers συμπίπτει με την αδυναμία μεγάλου μέρους του κοινού να αναγνωρίσει περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη. Σύμφωνα με έρευνα της Which?, το 70% των συμμετεχόντων δεν κατάφερε να διακρίνει με ακρίβεια πραγματικά από ψεύτικα βίντεο που δημιουργήθηκαν με τεχνολογία deepfake.

Η εξέλιξη αυτή εντείνει τις πιέσεις προς τις ρυθμιστικές αρχές και τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για τη θέσπιση σαφέστερων κανόνων διαφάνειας, σε μια περίοδο όπου η τεχνητή νοημοσύνη αναδιαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις επικοινωνούν με το κοινό τους.

πηγή φώτο: Instagram

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Έλον Μασκ: Τα «αυτογκόλ» στη δίκη κατά της OpenAI
• OpenAI και Χάρβαρντ αποκαλύπτουν πώς χρησιμοποιούν πραγματικά οι χρήστες το ChatGPT
• Γιατί οι εταιρείες ΑΙ θέλουν να τις φοβάσαι