Οι αθλητικές ομάδες έγιναν το νέο επενδυτικό «στοίχημα» των δισεκατομμυριούχων

• Οι Lakers αποτιμώνται σε 12,5 δισ. δολάρια, καταγράφοντας νέο ρεκόρ για την αξία αθλητικής ομάδας παγκοσμίως.
• Οι Seattle Seahawks πωλήθηκαν για 9,61 δισ. δολάρια, ενώ οι Washington Commanders είχαν αλλάξει χέρια για 6,05 δισ. δολάρια το 2023.
• Τα τηλεοπτικά δικαιώματα, το streaming, οι χορηγίες και το αθλητικό στοίχημα ενισχύουν τις αποτιμήσεις των κορυφαίων αθλητικών franchises.

Δεν είναι πλέον μόνο οι τεχνολογικές εταιρείες, τα ακίνητα ή τα επενδυτικά funds που συγκεντρώνουν το ενδιαφέρον των δισεκατομμυριούχων. Οι κορυφαίες αθλητικές ομάδες εξελίσσονται σε ένα από τα ακριβότερα και πιο περιζήτητα επενδυτικά assets, με τις αποτιμήσεις να καταγράφουν διαδοχικά ρεκόρ.

Η συμφωνία για την απόκτηση του ελέγχου των Los Angeles Lakers από τον επενδυτή Josh Kushner και τον πρώην επικεφαλής της Disney Bob Iger αποτιμά την ομάδα στα 12,5 δισ. δολάρια, σύμφωνα με τους New York Times. Πρόκειται για την υψηλότερη αποτίμηση που έχει καταγραφεί μέχρι σήμερα στον επαγγελματικό αθλητισμό.

Το εντυπωσιακό είναι η ταχύτητα με την οποία ανεβαίνουν οι τιμές. Μόλις 14 μήνες νωρίτερα, η συμφωνία με την οποία ο Mark Walter απέκτησε την πλειοψηφία των Lakers αποτιμούσε την ομάδα στα 10 δισ. δολάρια. Μέσα σε λίγο περισσότερο από έναν χρόνο, η θεωρητική αξία της αυξήθηκε κατά 25%.

Η νέα συναλλαγή τελεί υπό την έγκριση του διοικητικού συμβουλίου του NBA, όμως το μήνυμα της αγοράς είναι σαφές: η ιδιοκτησία μιας κορυφαίας αθλητικής ομάδας γίνεται ολοένα ακριβότερη υπόθεση και πλέον απαιτεί συχνά τη συνένωση πολλών μεγάλων κεφαλαίων.

Τα ρεκόρ διαδέχονται το ένα το άλλο

Οι Lakers δεν αποτελούν μεμονωμένο φαινόμενο. Η αγορά των αμερικανικών επαγγελματικών αθλημάτων βρίσκεται σε περίοδο έντονης ανόδου, με νέα ρεκόρ να καταγράφονται σε διαφορετικά πρωταθλήματα.

Τον Ιούλιο, η οικογένεια του venture capitalist Vinod Khosla, μαζί με ομάδα συνεπενδυτών, συμφώνησε να αποκτήσει τους Seattle Seahawks έναντι 9,61 δισ. δολαρίων, καταγράφοντας νέο ρεκόρ για ομάδα του NFL.

Η απόσταση από το προηγούμενο ρεκόρ είναι ενδεικτική. Το 2023 οι Washington Commanders είχαν πουληθεί έναντι 6,05 δισ. δολαρίων. Μέσα σε τρία χρόνια, το υψηλότερο τίμημα για ομάδα του αμερικανικού ποδοσφαίρου αυξήθηκε κατά περίπου 59%.

Στο μπέιζμπολ, η συμφωνία για την πώληση των San Diego Padres, έναντι περίπου 3,9 δισ. δολαρίων, έθεσε επίσης νέο σημείο αναφοράς για το MLB.

Συνολικά, η τάση αποτυπώνεται και στα στοιχεία της S&P Global Market Intelligence: η αξία των συμφωνιών για αθλητικές ομάδες έχει ήδη φτάσει τα 33 δισ. δολάρια το 2026, έναντι 28 δισ. δολαρίων σε ολόκληρο το 2025 και 11,6 δισ. δολαρίων το 2024.

Γιατί όλοι θέλουν μια ομάδα

Ένας από τους βασικότερους λόγους είναι η σπανιότητα. Το NBA διαθέτει μόλις 30 ομάδες και το NFL 32. Οι διαθέσιμες ευκαιρίες για την απόκτηση μιας κορυφαίας ομάδας είναι επομένως περιορισμένες, ενώ ο αριθμός των δισεκατομμυριούχων, των funds και των family offices που επιδιώκουν πρόσβαση στην αγορά αυξάνεται.

Παράλληλα, ένα ιστορικό franchise δεν είναι απλώς μια επιχείρηση. Διαθέτει παγκόσμιο brand, πιστό κοινό, ιστορία και μια θέση σε ένα κλειστό αθλητικό πρωτάθλημα που δεν μπορεί εύκολα να αναπαραχθεί.

Σημαντικό μέρος της αξίας προέρχεται και από τα τηλεοπτικά δικαιώματα. Τα έσοδα από τα δικαιώματα μετάδοσης αθλητικών διοργανώσεων στις ΗΠΑ εκτιμάται ότι ανήλθαν σε 29,5 δισ. δολάρια το 2025, από 14,64 δισ. δολάρια μία δεκαετία νωρίτερα. Η S&P Global εκτιμά ότι μπορούν να φτάσουν τα 37 δισ. δολάρια έως το 2030.

Ο αθλητισμός έχει ένα ακόμη πλεονέκτημα στην εποχή του streaming: παραμένει ένα από τα ελάχιστα προϊόντα που οι θεατές θέλουν να παρακολουθούν ζωντανά. Αυτό αυξάνει την αξία του για τηλεοπτικά δίκτυα, streaming πλατφόρμες και διαφημιζόμενους.

Ένα συμβόλαιο 76 δισ. δολαρίων

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η νέα συμφωνία του NBA με Disney, Comcast και Amazon. Το συμβόλαιο έχει διάρκεια 11 ετών και συνολική αξία περίπου 76 δισ. δολαρίων, δηλαδή περίπου 6,9 δισ. δολάρια ετησίως. Το ποσό είναι αυξημένο κατά 164% σε σχέση με την προηγούμενη συμφωνία.

Για τους ιδιοκτήτες, αυτό σημαίνει ότι ένα μεγάλο μέρος της σημερινής αποτίμησης βασίζεται και στις προσδοκίες για τα μελλοντικά έσοδα.

Από τα εισιτήρια στα δεδομένα

Οι αθλητικές ομάδες έχουν πλέον πολύ περισσότερες πηγές εσόδων από τα εισιτήρια. Τηλεοπτικά δικαιώματα, χορηγίες, εμπορεύματα, ονομασίες γηπέδων, premium θέσεις, εστίαση, ακίνητα γύρω από τα στάδια, ψηφιακές συνδρομές και αθλητικό στοίχημα δημιουργούν ένα πολύ ευρύτερο επιχειρηματικό μοντέλο.

Η ψηφιοποίηση προσφέρει παράλληλα στις ομάδες τη δυνατότητα να συλλέγουν και να αξιοποιούν δεδομένα για τους φιλάθλους, αναζητώντας νέους τρόπους να μετατρέψουν την απήχηση του brand σε έσοδα.

Η εξάπλωση του αθλητικού στοιχήματος στις ΗΠΑ έχει προσθέσει ακόμη μία πηγή αξίας, καθώς οι φίλαθλοι μπορούν πλέον να παραμένουν συνδεδεμένοι με τις ομάδες μέσω εφαρμογών και ψηφιακών υπηρεσιών ακόμη και όταν δεν παρακολουθούν έναν αγώνα από το γήπεδο.

Όταν ένα πορτοφόλι δεν φτάνει

Η εκτόξευση των αποτιμήσεων αλλάζει και το μοντέλο ιδιοκτησίας. Όλο και συχνότερα, πίσω από μια μεγάλη αθλητική ομάδα βρίσκεται πλέον μια κοινοπραξία επενδυτών, στην οποία συμμετέχουν δισεκατομμυριούχοι, family offices και επενδυτικά funds.

Το μοντέλο αυτό επιτρέπει τη συγκέντρωση μεγαλύτερων κεφαλαίων και ταυτόχρονα περιορίζει το ποσό που πρέπει να δεσμεύσει κάθε επενδυτής σε ένα asset το οποίο δεν μπορεί να ρευστοποιηθεί εύκολα. Οι αποτιμήσεις δείχνουν, πάντως, ότι οι αγοραστές πληρώνουν πλέον πολύ περισσότερο από τα σημερινά οικονομικά μεγέθη των ομάδων.

Η S&P Global υπολογίζει ότι η συμφωνία για τους Lakers πραγματοποιείται σε αποτίμηση άνω των 22 φορές τα ετήσια έσοδα της ομάδας, το υψηλότερο σχετικό πολλαπλάσιο που έχει καταγραφεί στον κλάδο.

Με άλλα λόγια, οι επενδυτές δεν αγοράζουν μόνο τα σημερινά κέρδη. Αγοράζουν τη σπανιότητα, το brand, το παγκόσμιο κοινό, τα μελλοντικά τηλεοπτικά συμβόλαια και την προσδοκία ότι η αξία του franchise θα συνεχίσει να αυξάνεται.

Και κάπως έτσι, στα επαγγελματικά σπορ το τρόπαιο μπορεί να παραμένει ο στόχος των παικτών και των φιλάθλων. Για τους ιδιοκτήτες, όμως, το μεγάλο παιχνίδι παίζεται πλέον στην αποτίμηση.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Τουρισμός: Πάνω από 30 εκατ. αεροπορικές θέσεις για την Ελλάδα το 2026 – Ισχυρή ζήτηση και εκτός καλοκαιριού
• Βέλγιο: Η μεγαλύτερη φωτιά στην ιστορία της χώρας – 30.000 στρέμματα στάχτη, προς Γερμανία το μέτωπο
• Ελληνικές startups: Οι νέες ευκαιρίες χρηματοδότησης και το μεγάλο στοίχημα της ανάπτυξης