Ποιοι τουρίστες ξοδεύουν περισσότερα στην Ελλάδα — Οι διαφορές πίσω από τα ρεκόρ

Οι επισκέπτες της Ελλάδας γίνονται περισσότεροι, αλλά οι διακοπές τους συντομεύουν. Πίσω από τα νέα υψηλά του εισερχόμενου τουρισμού το 2025, η απόσταση ανάμεσα στην αύξηση των αφίξεων και στη σχεδόν στάσιμη πορεία των διανυκτερεύσεων αποκαλύπτει μια αλλαγή με άμεση σημασία για τις επιχειρήσεις: μεγαλύτερη κίνηση δεν σημαίνει αντίστοιχα περισσότερες ημέρες παραμονής.

Η μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ «Ακτινογραφία Εισερχόμενου Τουρισμού 2024-2025 – Προφίλ Αγορών» καταγράφει αυτή τη μεταβολή, μαζί με δύο ακόμη χαρακτηριστικά της αγοράς. Γερμανία και Ηνωμένο Βασίλειο εξακολουθούν να προσφέρουν περίπου ένα στα τρία ευρώ των εισπράξεων, ενώ το τρίμηνο Ιουλίου–Σεπτεμβρίου διατηρεί την κυριαρχία του, αλλά συγκεντρώνει μικρότερο μερίδιο της ετήσιας δραστηριότητας σε σχέση με το 2019.

Περισσότερες αφίξεις, σχεδόν ίδιες διανυκτερεύσεις

Το 2025 οι αφίξεις έφθασαν περίπου τα 38 εκατομμύρια, από 36 εκατομμύρια το 2024, καταγράφοντας αύξηση περίπου 6%. Οι εισπράξεις ενισχύθηκαν κατά περίπου 10%, στα 22,6 δισ. ευρώ, από 20,6 δισ. ευρώ.

Οι διανυκτερεύσεις, ωστόσο, αυξήθηκαν μόλις κατά περίπου 1%, από 231 εκατομμύρια σε 233,1 εκατομμύρια. Παρά τα διαδοχικά ρεκόρ επισκεψιμότητας, ξεπέρασαν μόνο οριακά τα 232,5 εκατομμύρια του 2019.

Η εξήγηση βρίσκεται στη μέση διάρκεια παραμονής, η οποία περιορίστηκε κατά 4,5%, από 6,4 σε 6,1 διανυκτερεύσεις. Την ίδια στιγμή, η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση αυξήθηκε κατά 8,8%, στα 97 ευρώ, από 89,1 ευρώ το 2024.

Στην άνοδο της ημερήσιας δαπάνης συντελούν, σύμφωνα με την ανάλυση, τόσο οι πληθωριστικές πιέσεις στο τουριστικό πακέτο όσο και η ενίσχυση των ταξιδιών πόλης και των επαγγελματικών επισκέψεων. Πρόκειται για ταξίδια που συνήθως έχουν μικρότερη διάρκεια, αλλά συχνά υψηλότερη δαπάνη ανά ημέρα σε σχέση με τις διακοπές παραθερισμού.

Γερμανία και Βρετανία: Παρόμοια έσοδα, διαφορετική δυναμική

Οι δύο μεγαλύτερες αγορές έχουν σχεδόν ισοδύναμη συμμετοχή στις εισπράξεις: 16,7% η Γερμανία και 16,6% το Ηνωμένο Βασίλειο. Η εξέλιξή τους το 2025, όμως, παρουσιάζει ουσιαστικές διαφορές.

Από τη Γερμανία, οι αφίξεις αυξήθηκαν κατά 10,2%, στα 6 εκατομμύρια, αλλά οι εισπράξεις ενισχύθηκαν μόλις κατά 2,2%, περίπου στα 3,8 δισ. ευρώ. Η μικρότερη διάρκεια παραμονής περιόρισε τη μέση κατά κεφαλήν δαπάνη κατά 7,2%, στα 635,9 ευρώ.

Αντίθετα, η βρετανική αγορά συνδύασε περισσότερους επισκέπτες με υψηλότερη δαπάνη ανά ταξιδιώτη. Οι αφίξεις αυξήθηκαν κατά 7,6%, στα 4,9 εκατομμύρια, ενώ οι εισπράξεις ανέβηκαν κατά 18,4%, περίπου στα 3,7 δισ. ευρώ. Η μέση κατά κεφαλήν δαπάνη διαμορφώθηκε στα 765 ευρώ, αυξημένη κατά 10%.

Διαφορετικός είναι και ο χάρτης των προτιμήσεών τους. Για τους Γερμανούς ξεχωρίζουν η Κρήτη, το Νότιο Αιγαίο και η Κεντρική Μακεδονία, ενώ για τους Βρετανούς το Νότιο Αιγαίο, τα Ιόνια Νησιά και η Αττική.

Η βαρύτητα των Αμερικανών στο τουριστικό ταμείο

Η αγορά των ΗΠΑ αποτυπώνει χαρακτηριστικά τη διαφορά ανάμεσα στο μερίδιο επισκεπτών και στην οικονομική συνεισφορά τους. Το 2025 αντιπροσώπευε το 4,1% των αφίξεων, αλλά το 7,7% των εισπράξεων και το 6,2% των διανυκτερεύσεων.

Η μέση κατά κεφαλήν δαπάνη αυξήθηκε κατά 9,4%, στα 1.120 ευρώ, ενώ οι εισπράξεις ενισχύθηκαν κατά 9,7%, περίπου στα 1,7 δισ. ευρώ. Αττική, Νότιο Αιγαίο και Πελοπόννησος ήταν οι δημοφιλέστεροι προορισμοί των Αμερικανών επισκεπτών.

Συνολικά, Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, ΗΠΑ, Γαλλία και Ιταλία συγκέντρωσαν το 44% των αφίξεων, το 54% των διανυκτερεύσεων και το 53% των εισπράξεων.

Πέρα από αυτή την πεντάδα, το ΙΝΣΕΤΕ επισημαίνει τη διασπορά των αγορών προέλευσης. Ενδιαφέρον παρουσιάζουν και ομάδες αγορών των οποίων η συμμετοχή στα έσοδα υπερβαίνει το μερίδιό τους στις αφίξεις: η Σκανδιναβία συνεισφέρει το 6,3% των εισπράξεων, έναντι 4,5% των αφίξεων, η Μέση Ανατολή το 3,2%, έναντι 2,4%, και η Ασία το 4,1%, έναντι 3%.

Αυτή η σχέση αποτελεί ένδειξη της οικονομικής τους βαρύτητας, χωρίς από μόνη της να προσδιορίζει πόσο μπορούν να αναπτυχθούν.

Το καλοκαίρι κυριαρχεί, αλλά η σεζόν απλώνεται

Στην κατανομή της δραστηριότητας μέσα στο έτος καταγράφεται σταδιακή άμβλυνση της εποχικότητας.

Το τρίμηνο Ιουλίου–Σεπτεμβρίου απέφερε το 53% των ετήσιων εισπράξεων το 2025, έναντι 59% το 2019. Αντίστοιχα, το μερίδιό του στις αφίξεις υποχώρησε από 56% σε 52%.

Περισσότερα από τα μισά έσοδα εξακολουθούν, επομένως, να συγκεντρώνονται σε τρεις μήνες. Ωστόσο, η μείωση κατά έξι ποσοστιαίες μονάδες του μεριδίου τους στις εισπράξεις δείχνει ότι η δραστηριότητα εκτός της θερινής αιχμής αποκτά μεγαλύτερο βάρος.

Το 2026: Ισχυρό εξάμηνο, επιβράδυνση τον Ιούνιο

Η εικόνα του 2025 συμπληρώνεται από τα προσωρινά στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος για το πρώτο εξάμηνο του 2026. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 14,8%, στα 8,796 δισ. ευρώ, αλλά τον Ιούνιο η άνοδος περιορίστηκε στο 1,2%, στα 3,48 δισ. ευρώ.

Οι επιδόσεις των βασικών αγορών στο εξάμηνο παρέμειναν ανομοιογενείς:

Η Ιταλία ξεπέρασε έτσι τη Γαλλία σε εισπράξεις στο συγκεκριμένο διάστημα, ενώ η υποχώρηση της γερμανικής αγοράς συνυπήρξε με τη συνολική άνοδο του εξαμήνου.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Ορεινός τουρισμός: Οι προορισμοί που κερδίζουν το φετινό καλοκαίρι
• Οι κερδισμένοι και οι χαμένοι του τουρισμού το δεύτερο τρίμηνο
• Τουρισμός: Πάνω από 24 εκατ. διανυκτερεύσεις τον Ιούνιο – Στήριγμα οι ξένοι επισκέπτες