Ποια γενιά είναι πιο σπάταλη στις online αγορές;

Οι εποχές που τα ψώνια ήταν αφορμή για κοινωνικοποίηση και το shopping therapy θεωρούνταν επένδυση στον εαυτό μας, έχουν περάσει ανεπιστρεπτί. Οι γρήγοροι ρυθμοί ζωής, η έλλειψη χρόνου, οι υπεράριθμες υποχρεώσεις μέσα στο εικοσιτετράωρο, αλλά και η ευκολία με την οποία έχουμε μάθει να παραλαμβάνουμε προϊόντα στην πόρτα του σπιτιού μας, οδηγούν ολοένα και περισσότερους καταναλωτές στη λύση των ψηφιακών αγορών. 

Σήμερα 8 στους 10 Έλληνες δηλώνουν ότι κάνουν συστηματικά τα ψώνια τους online, ποσοστό το οποίο αναμένεται να αυξηθεί, όσο νεότερης ηλικίας καταναλωτές, που είναι tech savvy, αποκτούν αγοραστική δύναμη και ξοδεύουν χρήματα για την απόκτηση αγαθών και υπηρεσιών. Ειδικότερα, σύμφωνα με έρευνα της Focus Bari, το 80% των Ελλήνων χρηστών internet ηλικίας 16-64 ετών έχει πραγματοποιήσει online αγορές το τελευταίο εξάμηνο, με μικρές διαφορές μεταξύ των γενεών: 76% στη Gen Z και 82% τόσο στους Millennials όσο και στη Gen X.

Παρόλο που η Gen Z διακατέχεται από μια μανία υπερκαταναλωτισμού σε καλλυντικά, ρούχα και τεχνολογικά gadgets, τελικά τα  φαινόμενα απατούν αφού αυτοί που πρωτοστατούν στις ηλεκτρονικές αγορές είναι οι… Millennials. Είναι άλλωστε η γενιά που εργάζεται περισσότερες ώρες, που δεν έχει επαρκή υποστήριξη από το στενό οικογενειακό περιβάλλον στην περίπτωση παιδιών, συνεπώς και η γενιά με τον ελάχιστο ελεύθερο χρόνο για ψώνια. Τα στοιχεία για το πρώτο εξάμηνο του 2026 δείχνουν ότι οι Millennials πραγματοποίησαν τις περισσότερες αγορές, 29 κατά μέσο όρο, και καταγράφουν παράλληλα τη μεγαλύτερη συνολική δαπάνη, που φτάνει τα 1.159 ευρώ. Αντίστοιχα η Gen X ξόδεψε, το ίδιο χρονικό διάστημα, 989 ευρώ και η Gen Z 868 ευρώ.

Κοινή συνισταμένη όλων των γενεών που εξετάστηκαν σε ένα δείγμα συνολικά 1.500 ατόμων, είναι το κοινό καλάθι το οποίο περιελάμβανε αγορές ρούχων, παπουτσιών, καθώς επίσης και delivery. Η κατηγορία με τις περισσότερες αγορές ήταν τα ρούχα με ποσοστό 44% από την Gen Z, 41% από τους Millennials και 43% από τους καταναλωτές που ανήκουν στην Gen X. Από εκεί και πέρα, το ψηφιακό καλάθι διαφοροποιείται ανά γενιά, με τη Gen Z να στρέφεται περισσότερο σε μετακινήσεις και ταξίδια.

Δεδομένου ότι η αντικαταβολή συνοδεύεται από έξτρα χρέωση κατά την παραλαβή στην πόρτα, η χρεωστική κάρτα παραμένει η βασική επιλογή πληρωμής και στις τρεις γενιές, ενώ η Gen Z ξεχωρίζει στη χρήση digital wallets (41%), έναντι 34% στους Millennials και 26% στη Gen X.

Με άλλα λόγια, η Gen Z κινείται πιο άνετα σε άμεσες, digital πληρωμές, οι Millennials δείχνουν μεγαλύτερη έμφαση στον έλεγχο του καθημερινού και οικογενειακού budget μέσω χρεωστικής, ενώ η Gen X διατηρεί πιο παραδοσιακό mix, με μεγαλύτερη χρήση πιστωτικής κάρτας.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• STAR BULK: Δημόσια προσφορά και listing στο Euronext Athens
• Μπορεί η Ελλάδα να εξάγει καινοτομία στην Ιαπωνία;
• Ryanair: Τα βάζει ξανά με την Ελλάδα και καθιστά ακριβότερα τα ταξίδια για τους Ευρωπαίους