Το «πρόσωπο του Ozempic» δημιουργεί αγορά 2 δισ. δολαρίων – Πώς οι κολοσσοί της ομορφιάς εκμεταλλεύονται τη νέα τάση

• Στα 2 δισ. δολάρια εκτιμάται ότι θα φτάσει έως το 2030 η αγορά αισθητικών θεραπειών που συνδέονται με τις αλλαγές στην εμφάνιση μετά τη χρήση φαρμάκων απώλειας βάρους, από περίπου 700 εκατ. δολάρια το 2025.
• Galderma, L’Oréal και Natura επενδύουν στην έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων για τη χαλάρωση του δέρματος, τη μείωση της σφριγηλότητας και την απώλεια όγκου στο πρόσωπο.
• Το λεγόμενο «Ozempic face» συνδέεται κυρίως με την ταχεία και σημαντική απώλεια βάρους, σύμφωνα με ειδικούς, και όχι με κάποια αποκλειστική δράση των φαρμάκων GLP-1 στο πρόσωπο.

Μια νέα αγορά δισεκατομμυρίων δολαρίων αρχίζει να διαμορφώνεται στη βιομηχανία ομορφιάς, καθώς η αυξανόμενη χρήση φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας δημιουργεί πρόσθετη ζήτηση για προϊόντα περιποίησης και αισθητικές θεραπείες.

Οι μεγάλες εταιρείες του κλάδου, μεταξύ των οποίων οι Galderma, L’Oréal και Natura, στρέφονται πλέον σε καταναλωτές που εμφανίζουν αλλαγές στην όψη του προσώπου και του δέρματος μετά από σημαντική απώλεια βάρους.

Το φαινόμενο έχει γίνει ευρέως γνωστό ως «Ozempic face», με αφορμή τη δημοτικότητα του φαρμάκου της Novo Nordisk, το οποίο χρησιμοποιείται για τη θεραπεία του διαβήτη τύπου 2 και έχει συνδεθεί με τη γενικότερη εξάπλωση των φαρμάκων απώλειας βάρους.

Σύμφωνα με το Reuters, οι εταιρείες ομορφιάς αναγνωρίζουν μια νέα κατηγορία καταναλωτών που αναζητούν λύσεις για τη χαλάρωση του δέρματος, τη μείωση του όγκου στο πρόσωπο και τις αλλαγές στην εμφάνισή τους.

Η εξέλιξη δημιουργεί ένα νέο πεδίο ανταγωνισμού, στο οποίο συναντώνται η φαρμακοβιομηχανία, η δερματολογία και η αισθητική ιατρική.

Τι είναι το «Ozempic face» και γιατί εμφανίζεται

Ο όρος «Ozempic face» χρησιμοποιείται για να περιγράψει τις αλλαγές στην εμφάνιση του προσώπου που μπορεί να συνοδεύουν τη γρήγορη και σημαντική απώλεια βάρους.

Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται η μείωση του υποδόριου λίπους, η χαλάρωση του δέρματος, η απώλεια σφριγηλότητας και η πιο έντονη εμφάνιση ορισμένων χαρακτηριστικών του προσώπου.

Ωστόσο, οι ειδικοί διευκρινίζουν ότι οι συγκεκριμένες αλλαγές δεν αποτελούν αποκλειστική παρενέργεια του Ozempic ή άλλων φαρμάκων της κατηγορίας GLP-1.

Αντίθετα, συνδέονται κυρίως με την ίδια την απώλεια μεγάλου αριθμού κιλών, ανεξάρτητα από τον τρόπο με τον οποίο επιτυγχάνεται.

Ο Μάικλ Σόμενεκ, πλαστικός χειρουργός προσώπου στην Ουάσιγκτον και κλινικός αναπληρωτής καθηγητής στην Ιατρική Σχολή του George Washington University, αναφέρει ότι έχει παρατηρήσει σημαντική αύξηση των αιτημάτων για αισθητικές παρεμβάσεις από ασθενείς που χρησιμοποιούν φάρμακα GLP-1.

Όπως εξηγεί, η απώλεια σημαντικού βάρους μέσα σε διάστημα τεσσάρων έως έξι μηνών μπορεί να επηρεάσει αισθητά τον όγκο και τη συνολική εμφάνιση του προσώπου.

Από τα 700 εκατ. στα 2 δισ. δολάρια η αγορά αισθητικών θεραπειών

Η αύξηση της χρήσης των φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας δημιουργεί νέες οικονομικές προοπτικές για τη βιομηχανία αισθητικής.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις της Boston Consulting Group (BCG) από το 2025, τα έσοδα από κλινικές αισθητικές θεραπείες που συνδέονται με τις αλλαγές στην εμφάνιση μετά την απώλεια βάρους θα μπορούσαν να αυξηθούν από περίπου 700 εκατ. δολάρια σε 2 δισ. δολάρια μέσα σε πέντε χρόνια.

Πρόκειται για σχεδόν τριπλασιασμό της συγκεκριμένης αγοράς, καθώς ολοένα περισσότεροι άνθρωποι αποκτούν πρόσβαση σε φαρμακευτικές θεραπείες διαχείρισης βάρους.

Η Pfizer έχει εκτιμήσει ότι η ευρύτερη παγκόσμια αγορά φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας θα μπορούσε να φτάσει τα 150 δισ. δολάρια σε ετήσιες πωλήσεις έως το 2030.

Αν και οι δύο αγορές αφορούν διαφορετικά προϊόντα και υπηρεσίες, η ανάπτυξη της φαρμακοβιομηχανίας δημιουργεί παράλληλες επιχειρηματικές ευκαιρίες για τις εταιρείες καλλυντικών, δερματολογίας και αισθητικών θεραπειών.

Galderma: Το στοίχημα σε κολλαγόνο και ενέσιμες θεραπείες

Η ελβετική Galderma, στην οποία η L’Oréal κατέχει ποσοστό περίπου 20%, βρίσκεται μεταξύ των εταιρειών που επιδιώκουν να αξιοποιήσουν τη νέα τάση.

Η εταιρεία πραγματοποίησε το 2025 μελέτη για να αξιολογήσει την αποτελεσματικότητα υφιστάμενων αισθητικών θεραπειών σε άτομα που είχαν εμφανίσει αλλαγές στο πρόσωπο μετά από απώλεια βάρους με φάρμακα GLP-1.

Στο χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνονται το Sculptra, ένα ενέσιμο προϊόν που διεγείρει την παραγωγή κολλαγόνου, και το Restylane, μια σειρά ενέσιμων υλικών πλήρωσης με βάση το υαλουρονικό οξύ.

Η Αν-Σεσίλ Σεβριέ (Anne-Cecile Chevrier), επικεφαλής του τομέα ενέσιμων αισθητικών θεραπειών της Galderma, επισημαίνει ότι οι βασικές ανησυχίες των καταναλωτών σχετίζονται με τη χαλάρωση, τη μειωμένη σφριγηλότητα, την απώλεια όγκου και τη θαμπή όψη του δέρματος.

Παρότι οι συγκεκριμένες θεραπείες δεν διαθέτουν ειδική έγκριση αποκλειστικά για χρήστες φαρμάκων GLP-1, η εταιρεία συνεργάζεται με μεγάλο δίκτυο πλαστικών χειρουργών και επαγγελματιών αισθητικής ιατρικής.

Η Galderma έχει ήδη παρουσιάσει κλινικά δεδομένα για τη χρήση συνδυασμού των προϊόντων Sculptra και Restylane σε ασθενείς με απώλεια όγκου στο πρόσωπο μετά από φαρμακευτικά υποβοηθούμενη μείωση βάρους.

L’Oréal: Νέες μελέτες ειδικά για χρήστες GLP-1

Στην ίδια κατεύθυνση κινείται και η γαλλική L’Oréal, ένας από τους μεγαλύτερους ομίλους καλλυντικών στον κόσμο.

Η εταιρεία πραγματοποιεί πλέον ξεχωριστές μελέτες σε άτομα που χρησιμοποιούν φάρμακα GLP-1, επιχειρώντας να κατανοήσει καλύτερα τις ανάγκες περιποίησης της συγκεκριμένης κατηγορίας καταναλωτών.

Η Ντελφίν Βιγκιέ-Οβάς (Delphine Viguier-Hovasse), επικεφαλής καινοτομίας και μελλοντικών τάσεων του ομίλου, δήλωσε στο Reuters ότι οι χρήστες GLP-1 αποτελούν πλέον μια ολοένα σημαντικότερη ομάδα καταναλωτών σε παγκόσμιο επίπεδο.

Για τη L’Oréal, η ανάπτυξη εξειδικευμένων προϊόντων θα μπορούσε να δημιουργήσει νέες ευκαιρίες τόσο στην περιποίηση προσώπου όσο και στη φροντίδα του σώματος.

Ωστόσο, παραμένει ανοιχτό το ερώτημα κατά πόσο τα προϊόντα τοπικής εφαρμογής μπορούν να αντιμετωπίσουν αποτελεσματικά αλλαγές που σχετίζονται με τη μείωση του υποδόριου λίπους.

Οι ειδικοί επισημαίνουν ότι οι κρέμες μπορούν να συμβάλουν στη βελτίωση συγκεκριμένων χαρακτηριστικών της επιδερμίδας, αλλά δεν μπορούν να αποκαταστήσουν πλήρως την απώλεια όγκου στους βαθύτερους ιστούς.

Natura: Νέα προϊόντα για την επόμενη γενιά καταναλωτών

Η βραζιλιάνικη Natura εξετάζει επίσης τις δυνατότητες ανάπτυξης προϊόντων για καταναλωτές που παρουσιάζουν αλλαγές στην εμφάνιση μετά τη χρήση φαρμάκων απώλειας βάρους.

Ο Μανουέλ Κράους (Manuel Krauss), επικεφαλής καινοτομίας και έρευνας και ανάπτυξης της εταιρείας, ανέφερε ότι η Natura δοκιμάζει υφιστάμενα προϊόντα σε χρήστες GLP-1, ενώ παράλληλα αναπτύσσει νέες λύσεις.

Η εταιρεία διαθέτει ήδη τη σειρά Chronos, η οποία περιλαμβάνει προϊόντα που απευθύνονται σε ανάγκες όπως η σφριγηλότητα και η ελαστικότητα του δέρματος.

Οι πρωτοβουλίες αυτές δείχνουν ότι η νέα αγορά δεν περιορίζεται στις επεμβατικές αισθητικές θεραπείες, αλλά επεκτείνεται και στα παραδοσιακά καλλυντικά προϊόντα.

Η αυξανόμενη ζήτηση στις κλινικές αισθητικής

Η τάση έχει αρχίσει να αποτυπώνεται και στις προσδοκίες των επαγγελματιών αισθητικής ιατρικής.

Σύμφωνα με έκθεση της Medical Insight του 2024, το 53% των κλινικών αισθητικής ιατρικής στις ΗΠΑ ανέμενε αύξηση νέων ασθενών λόγω της εξάπλωσης των συνταγογραφούμενων φαρμάκων απώλειας βάρους.

Παράλληλα, το 43% εκτιμούσε ότι η χρήση των συγκεκριμένων θεραπειών θα ενισχύσει τη ζήτηση για παρεμβάσεις που αντιμετωπίζουν αλλαγές στην εμφάνιση του προσώπου.

Τα στοιχεία αντανακλούν τις προσδοκίες της αγοράς, χωρίς να σημαίνουν ότι όλοι οι χρήστες φαρμάκων GLP-1 θα χρειαστούν ή θα επιλέξουν αισθητικές θεραπείες.

Η πραγματική ζήτηση αναμένεται να επηρεαστεί από παράγοντες όπως το κόστος, η αποτελεσματικότητα των διαθέσιμων λύσεων και οι προσωπικές προτιμήσεις των καταναλωτών.

Η επόμενη μεγάλη ευκαιρία για τη βιομηχανία ομορφιάς

Η ανάπτυξη της αγοράς φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας αλλάζει ήδη τις ισορροπίες σε περισσότερους από έναν επιχειρηματικούς κλάδους.

Πέρα από τη φαρμακοβιομηχανία, νέες ευκαιρίες εμφανίζονται στους τομείς της διατροφής, των συμπληρωμάτων, της προσωπικής φροντίδας και της αισθητικής ιατρικής.

Για εταιρείες όπως η Galderma, η L’Oréal και η Natura, η πρόκληση είναι να αναπτύξουν προϊόντα και υπηρεσίες που ανταποκρίνονται σε πραγματικές ανάγκες, με επαρκή επιστημονική τεκμηρίωση.

Η εμπορική προοπτική είναι σημαντική, αλλά η αποτελεσματικότητα κάθε θεραπείας πρέπει να αξιολογείται ξεχωριστά.

Καθώς τα φάρμακα GLP-1 αποκτούν ολοένα μεγαλύτερη παρουσία στην παγκόσμια αγορά, η βιομηχανία ομορφιάς αναζητά τη θέση της σε ένα νέο οικοσύστημα προϊόντων και υπηρεσιών.

Το «Ozempic face» μετατρέπεται έτσι από έναν δημοφιλή όρο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε νέα επιχειρηματική ευκαιρία, με την αγορά των σχετικών κλινικών αισθητικών θεραπειών να εκτιμάται ότι μπορεί να φτάσει τα 2 δισ. δολάρια έως το τέλος της δεκαετίας.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• ΗΠΑ – Ιράν: Πληροφορίες για σχέδιο συμφωνίας με αποδέσμευση 6 δισ. δολαρίων
• BBC: Λουκέτο σε δύο κανάλια και έναν ραδιοφωνικό σταθμό και νέες περικοπές θέσεων εργασίας
• Ρεύμα: Στο υψηλότερο επίπεδο από το 2023 η χονδρική τιμή – Νέο ράλι σε πετρέλαιο και φυσικό αέριο