Από τα ακριβά smartphones στα φθηνά ψυγεία – Πώς ξόδεψαν 2,1 δισ. οι Έλληνες

Σχεδόν 39% περισσότερα χρήματα ξοδεύουν οι Έλληνες για τεχνολογία και ηλεκτρικές συσκευές σε σχέση με το 2019, αγοράζοντας όμως 2,4% λιγότερα προϊόντα. Αυτή είναι η μία όψη της ελληνικής αγοράς, η οποία στο εννεάμηνο του 2026 έφτασε τα 2,1 δισ. ευρώ. Η άλλη είναι ότι, παρά τη σημαντική αύξηση της αξίας των πωλήσεων σε σχέση με την προ πανδημίας περίοδο, ο κλάδος συνεχίζει να χάνει έδαφος.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ, στο εννεάμηνο Ιανουαρίου-Σεπτεμβρίου ο τζίρος υποχώρησε κατά 1,3% σε σχέση με το 2025 και οι πωλήσεις σε τεμάχια κατά 2,6%. Η απόσταση είναι ακόμη μεγαλύτερη από τα προηγούμενα χρόνια, καθώς η αγορά βρίσκεται 9,4% κάτω από τα επίπεδα του 2023 και 4,6% χαμηλότερα από το 2024.

Πίσω από αυτούς τους αριθμούς αναδεικνύεται μια αγορά δύο ταχυτήτων. Στις τηλεπικοινωνίες, οι καταναλωτές αγοράζουν λιγότερες αλλά ακριβότερες συσκευές, ανεβάζοντας τον τζίρο. Στις μεγάλες οικιακές συσκευές συμβαίνει το αντίθετο. Οι πωλήσεις αυξάνονται σε τεμάχια, αλλά οι αγοραστές στρέφονται σε οικονομικότερα μοντέλα. Μια διαφοροποίηση που δείχνει ότι οι Έλληνες δεν περιορίζουν οριζόντια τις δαπάνες τους, αλλά επιλέγουν πού θα πληρώσουν περισσότερα και πού θα κάνουν οικονομία.

Οι τηλεπικοινωνίες, που αντιπροσωπεύουν το 32,4% της συνολικής αγοράς, αποτελούν το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα. Από τα 2,1 δισ. ευρώ του εννεαμήνου, περίπου 680 εκατ. ευρώ κατευθύνθηκαν στη συγκεκριμένη κατηγορία.

Παρότι οι πωλήσεις σε τεμάχια μειώθηκαν κατά 10%, ο τζίρος αυξήθηκε κατά 2,1%. Δηλαδή, οι επιχειρήσεις πούλησαν αισθητά λιγότερες συσκευές, αλλά εισέπραξαν περισσότερα.

Σύμφωνα με τη NielsenIQ, η εξέλιξη αντανακλά τη στροφή προς ακριβότερα μοντέλα. Για τις αλυσίδες ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών, αυτό σημαίνει ότι η αξία του προϊόντος αποκτά μεγαλύτερη σημασία για τον τζίρο από τον αριθμό των τεμαχίων που πωλούνται.

Στις μεγάλες οικιακές συσκευές η εικόνα αντιστρέφεται. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν περίπου 3% σε τεμάχια, αλλά μόλις 1,6% σε αξία, ένδειξη ότι οι καταναλωτές επιλέγουν οικονομικότερες λύσεις.

Έτσι, ενώ στις τηλεπικοινωνίες τα ακριβότερα προϊόντα στηρίζουν τα έσοδα παρά τη μείωση της ζήτησης σε τεμάχια, στις λευκές συσκευές οι περισσότερες πωλήσεις δεν μεταφράζονται σε ανάλογη αύξηση του τζίρου.

Οι κερδισμένοι και οι χαμένοι

Παρά τη συνολική κάμψη, ορισμένες κατηγορίες συνεχίζουν να αναπτύσσονται. Οι μικρές οικιακές συσκευές, μαζί με τα προϊόντα οικιακής άνεσης, κατέγραψαν αύξηση 5,7% σε αξία και περίπου 2% σε τεμάχια. Θετική ήταν και η πορεία των καταναλωτικών ηλεκτρονικών, με άνοδο 4,7%, στην οποία, σύμφωνα με τη NielsenIQ, συνέβαλε η ζήτηση κατά τη θερινή περίοδο και το Παγκόσμιο Κύπελλο. Ακόμη υψηλότερη αύξηση, 12,1%, εμφάνισαν οι φωτογραφικές συσκευές και ο σχετικός εξοπλισμός.

Στον αντίποδα, οι υπολογιστές και ο εξοπλισμός γραφείου κατέγραψαν πτώση 10,3% σε αξία και περίπου 9% σε τεμάχια. Η NielsenIQ συνδέει την υποχώρηση με την υψηλή περσινή βάση σύγκρισης, όταν η αγορά είχε ενισχυθεί μέσω vouchers, ενώ επισημαίνει το αυξημένο κόστος εξαρτημάτων και τη μεγαλύτερη διείσδυση της τεχνητής νοημοσύνης στους υπολογιστές.

Ακόμη μεγαλύτερες ήταν οι απώλειες στα κλιματιστικά, με πτώση 13,5% σε αξία και περίπου 9% σε τεμάχια. Η απουσία ιδιαίτερα υψηλών θερμοκρασιών το καλοκαίρι περιόρισε τη ζήτηση, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών. Τη μεγαλύτερη ποσοστιαία υποχώρηση εμφάνισε ο εξοπλισμός αθλητισμού και κάμπινγκ, με μείωση 19,9% σε αξία και περίπου 19% σε τεμάχια.

Η τελική εικόνα του 2026 θα κριθεί σε μεγάλο βαθμό από την Black Friday και τις χριστουγεννιάτικες αγορές, δύο περιόδους που συγκεντρώνουν σημαντικό μέρος της ετήσιας εμπορικής δραστηριότητας.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Τι αποκαλύπτει έρευνα για τη διείσδυση της ΑΙ στις πωλήσεις
• Κυβερνοεπιθέσεις στα ψυγεία: Ποια απειλή αντιμετωπίζουν τα ελληνικά σούπερ μάρκετ
• Πόσο κοστίζουν οι κυβερνοεπιθέσεις στα σούπερ μάρκετ