Η Nike σε κρίσιμο σταυροδρόμι. Πτώση 12% στις πωλήσεις και 1 δισ. δολάρια έξτρα κόστος από τους δασμούς
Η εταιρεία αθλητικών ειδών Nike εκτιμά ότι οι αμερικανικοί δασμοί στις κινεζικές εισαγωγές θα προσθέσουν 1 δισεκατομμύριο δολάρια στο κόστος της και προειδοποίησε ότι ο κλάδος είναι αντιμέτωπος με τη γεωπολιτική αστάθεια και τη δασμολογική αβεβαιότητα.
Σε τηλεφωνική επικοινωνία με αναλυτές, οι δασμοί χαρακτηρίστηκαν ως «νέο και σημαντικό εμπόδιο στο κόστος», σημειώνει ο Gaurdian.
Η Nike θα ανταποκριθεί μεταφέροντας μέρος της παραγωγής της εκτός Κίνας. Επί του παρόντος, το 16% των εισαγωγών της στις ΗΠΑ προέρχεται από κινεζικά εργοστάσια. Στόχος είναι να μειωθεί αυτό το ποσοστό σε μονοψήφιο επίπεδο μέχρι το τέλος του 2026.
Η Nike επίσης αυξάνει τις τιμές στις ΗΠΑ και θα εξετάσει και το ενδεχόμενο μείωσης του εσωτερικού κόστους.
Η εταιρεία ανέφερε πτώση εσόδων κατά 12% το τελευταίο τρίμηνο, αλλά οι μετοχές σημείωσαν άνοδο με την ελπίδα ότι το σχέδιο ανάκαμψης αρχίζει να λειτουργεί.
Η Mamta Valechha, αναλύτρια στην Quilter Cheviot, εξηγεί: «Η Nike συνεχίζει να καταρρέει, καθώς το τέταρτο τρίμηνο ήταν το χειρότερο τουλάχιστον των τελευταίων δύο δεκαετιών. Οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 12%, ενώ το λειτουργικό περιθώριο ήταν ένα πενιχρό 2,9%».
«Αυτοί οι ανησυχητικοί αριθμοί, ωστόσο, υποδηλώνουν ότι η Nike μπορεί να βρίσκεται σχεδόν στον πάτο. Η τιμή της μετοχής σημείωσε ισχυρή άνοδο στις συναλλαγές μετά το χθεσινό κλείσιμο, καθώς οι επενδυτές αρχίζουν να αναμένουν θετικό ρυθμό μεταβολής στο μέλλον. Ήταν μια δύσκολη περίοδος για τη Nike μετά την πανδημία και η απειλή δασμών δεν βοηθά την κατάσταση για την εταιρεία».
