Η Barbie δεν πουλάει πια: Πτώση 19% για τη Mattel – Την «σώζουν» τα Hot Wheels
Οι κούκλες Barbie δεν «πετάνε» πλέον από τα ράφια, σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα του β΄ τριμήνου της Mattel. Η αμερικανική εταιρεία παιχνιδιών ανακοίνωσε ότι οι συνολικές πωλήσεις της κατηγορίας «κούκλες» υποχώρησαν κατά 19% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2024, αγγίζοντας τα 335 εκατ. δολάρια.
Η συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων περιλαμβάνει όχι μόνο τις Barbie αλλά και τις American Girl, Barney και άλλα brands. Ο νέος οικονομικός διευθυντής της Mattel, Paul Ruh, απέδωσε τη μείωση κυρίως στην «περιορισμένη κυκλοφορία νέων προϊόντων Barbie», ενώ ο CEO Ynon Kreiz τόνισε πως η εξασθενημένη προώθηση των κούκλων από τους λιανοπωλητές συνέβαλε επίσης στην υποτονική ζήτηση.
Αντίθετα, η κατηγορία των οχημάτων —κυρίως μέσω της επιτυχημένης σειράς Hot Wheels— παρουσίασε αύξηση 10%, φτάνοντας τις πωλήσεις των 407 εκατ. δολαρίων.
Ο Kreiz εμφανίστηκε αισιόδοξος για το υπόλοιπο του έτους: «Στην κατηγορία των κούκλων, αναμένουμε θετικότερες τάσεις για τη Barbie στο δεύτερο εξάμηνο, με νέες καινοτομίες, συνεργασίες και προωθητικές ενέργειες», δήλωσε στην τηλεδιάσκεψη των αναλυτών.
Η συνολική καθαρή έσοδος της Mattel για το δεύτερο τρίμηνο μειώθηκε κατά 6% σε ετήσια βάση, στα 1,02 δισ. δολάρια, ενώ τα καθαρά κέρδη διαμορφώθηκαν στα 53 εκατ. δολάρια, 4 εκατ. λιγότερα από το προηγούμενο έτος.
Η μετοχή της εταιρείας υποχώρησε κατά σχεδόν 5% στις μετασυνεδριακές συναλλαγές την Τετάρτη, αν και παραμένει αυξημένη κατά 17% το τελευταίο 12μηνο.
Υπενθυμίζεται ότι η Mattel είχε ανακοινώσει από τον Μάιο αυξήσεις στις τιμές των παιχνιδιών της —συμπεριλαμβανομένων των Barbies— προκειμένου να αντισταθμίσει τις επιπτώσεις από τους δασμούς που έχει επιβάλει η κυβέρνηση Τραμπ. Οι αυξήσεις εφαρμόστηκαν στο δεύτερο τρίμηνο, αλλά, σύμφωνα με τον Kreiz, το 40% έως 50% των προϊόντων της Mattel στις ΗΠΑ παραμένει κάτω από τα 20 δολάρια.
