Formula 1: Η Moët Hennessy φέρνει σαμπάνια χωρίς αλκοόλ
Η εικόνα της σαμπάνιας που ρέει άφθονη στα βάθρα των νικητών της Formula 1 αποκτά νέα διάσταση. Η Moët Hennessy ανακοίνωσε συνεργασία με τη F1 για την παροχή αφρωδών οίνων χωρίς αλκοόλ French Bloom, αλλάζοντας το τελετουργικό της γιορτής σε ένα περιβάλλον που παραδοσιακά συνδέεται με την ταχύτητα, την αδρεναλίνη και —μέχρι τώρα— το αλκοόλ.
Η γαλλική μάρκα French Bloom θα σερβίρεται πλέον σε όλα τα Paddock Clubs, στα γκαράζ προετοιμασίας αλλά και σε επιλεγμένα σημεία κάθε αγώνα. Η συμφωνία εντάσσεται στη δεκαετή συνεργασία χορηγίας με τη μητρική LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, η αξία της οποίας μπορεί να ξεπεράσει το 1 δισ. δολάρια.
«Όταν λανσάραμε τις πρώτες μη αλκοολούχες ποικιλίες μας, κανείς μας δεν θα φανταζόταν ότι θα φτάναμε να συνεργαστούμε με τη Formula 1», σχολίασε η Maggie Frerejean-Taittinger, συνιδρύτρια της French Bloom. «Οι εξελίξεις στον αθλητισμό και στα μη αλκοολούχα ποτά έκαναν αυτό το βήμα αναπόφευκτο».
Η French Bloom παράγει αφρώδη κρασιά από chardonnay και pinot noir χωρίς αλκοόλ, διαθέτοντάς τα ήδη σε περισσότερες από 60 χώρες. Η Moët Hennessy απέκτησε μειοψηφικό μερίδιο στην εταιρεία το 2024, επενδύοντας σε μια αγορά που αναπτύσσεται ραγδαία: μόνο στις ΗΠΑ, οι πωλήσεις ποτών χωρίς αλκοόλ αυξήθηκαν κατά 24% το 2024, σύμφωνα με τη NeilsenIQ, ενώ ο κλάδος αναμένεται να φτάσει τα 40 δισ. δολάρια παγκοσμίως έως το 2033.
Η στροφή αυτή αντικατοπτρίζει και τις νέες καταναλωτικές τάσεις, καθώς η Gen Z επιλέγει συστηματικά τη μείωση της κατανάλωσης αλκοόλ. Όπως τονίζει η Frerejean-Taittinger, «οι πελάτες μας προέρχονται από όλα τα κοινωνικά στρώματα — απλά πίνουν λίγο λιγότερο».
Η επιλογή της F1 δεν είναι τυχαία. Σε διοργανώσεις όπως το Grand Prix της Σαουδικής Αραβίας, όπου το αλκοόλ απαγορεύεται, τα μη αλκοολούχα ποτά προσφέρουν μια ασφαλή και αποδεκτή λύση. Παράλληλα, η Formula 1 προσελκύει πλέον νεότερο κοινό, με το 45% των οπαδών να είναι κάτω των 35 ετών, ενισχύοντας τη σύνδεση με το μέλλον της αγοράς ποτών.
Μετά την Bero, την μπύρα 0% αλκοόλ του Tom Holland σε συνεργασία με την Aston Martin, και το Almave Humo του Lewis Hamilton, η French Bloom έρχεται να επιβεβαιώσει ότι η αυτοκινητοβιομηχανία και ο κόσμος των μη αλκοολούχων ποτών βρίσκονται σε κοινή τροχιά.
