Το ελληνικό παράδοξο: Οι πιο αγχωμένοι καταναλωτές της Ευρώπης… με κατανάλωση ρεκόρ
Η ελληνική αγορά παρουσιάζει ένα από τα πιο έντονα οικονομικά παράδοξα της εποχής: ενώ οι καταναλωτές δηλώνουν από τους πιο αγχωμένους διεθνώς για το κόστος ζωής, η κατανάλωση στο οργανωμένο λιανεμπόριο κινείται σε ιστορικά υψηλά, θυμίζοντας περιόδους lockdown.
Σύμφωνα με τη νέα έρευνα της NielsenIQ, η ανησυχία για νέες ανατιμήσεις κυριαρχεί. Ένας στους δύο Έλληνες θεωρεί την άνοδο τιμών το μεγαλύτερο πρόβλημα της νέας χρονιάς — ποσοστό σχεδόν διπλάσιο του παγκόσμιου μέσου όρου (29%). Δεύτερη στη λίστα των ανησυχιών βρίσκεται η πίεση των λογαριασμών κοινής ωφέλειας με 31%, επίσης αισθητά υψηλότερη από το διεθνές benchmark.
Αντιθέτως, θέματα που παγκοσμίως βρίσκονται ψηλά, όπως η γεωπολιτική αβεβαιότητα, η κλιματική κρίση ή το κόστος στέγασης, καταγράφουν χαμηλές τιμές στην Ελλάδα. Ειδικά η αύξηση του κόστους κατοικίας — που σε άλλες χώρες αποτελεί κορυφαίο ζήτημα — απασχολεί μόλις το 9% των Ελλήνων καταναλωτών, σχεδόν όσο και ο διεθνής μέσος όρος.
Το πιο εντυπωσιακό εύρημα αφορά την απόσταση ανάμεσα στο αίσθημα οικονομικής πίεσης και την πραγματική εικόνα. Ενώ το 67% δηλώνει ότι δυσκολεύεται οικονομικά, τα στοιχεία της Eurostat προσδιορίζουν τον κίνδυνο φτώχειας στο 27%. Το χάσμα στην αντίληψη δεν είναι απλώς κοινωνιολογικού ενδιαφέροντος: επηρεάζει άμεσα και τη συμπεριφορά στο καλάθι των αγορών.
Κι όμως, παρά τη διάχυτη ανησυχία, η ελληνική αγορά FMCG ζει μία από τις ισχυρότερες περιόδους των τελευταίων ετών. Από την αρχή του 2025 έως τις 9 Νοεμβρίου, οι πωλήσεις αυξήθηκαν συνολικά κατά 6,1%, με τον όγκο να ενισχύεται κατά 4,6% — μετά από μια επίσης ανοδική προηγούμενη χρονιά. Το άθροισμα δημιουργεί ένα διετές «μαξιλάρι» ανάπτυξης άνω του 8%, επίπεδα που είχαμε να δούμε από το 2020.
Το φαινόμενο δεν αιφνιδίασε μόνο τους αναλυτές αλλά και υψηλόβαθμα στελέχη της αγοράς, τα οποία, σύμφωνα με τη NielsenIQ, υποτίμησαν την αντοχή της ζήτησης. Η πραγματικότητα αποδείχθηκε πιο δυναμική από τις αρχικές προβλέψεις, επιβεβαιώνοντας ότι η ελληνική κατανάλωση εξακολουθεί να διατηρεί σημαντική ελαστικότητα — ακόμη και σε συνθήκες οικονομικού στρες.
