Πόσο θα κοστίσει στην Tesla η εμπλοκή του Έλον Μασκ στην πολιτική
Το σκορ συστάσεων από Αμερικανούς καταναλωτές προς την Tesla έπεσε σε ιστορικό χαμηλό (4/10).
- Η αξία του brand υποχώρησε από 43 δισ. δολάρια σε 27,61 δισ. το 2025, με κατάρρευση των δεικτών φήμης, εμπιστοσύνης και coolness ιδίως σε Ευρώπη και Καναδά
- Έρευνα του National Bureau of Economic Research εκτιμά ότι οι πολιτικές δραστηριότητες του Μασκ στοίχισαν 1-1,26 εκατ. οχήματα στις ΗΠΑ από το 2022
- Παράδοξο brand: Ισχυρή αντίληψη μεταξύ πελατών με σκορ 72,5, αλλά καταστροφική μεταξύ μη πελατών με 33,3 – η μεγαλύτερη απόκλιση σε 400 brands
Το τίμημα των πολιτικών επιλογών του Έλον Μασκ για την Tesla μετράται πλέον σε δισεκατομμύρια δολάρια και εκατομμύρια χαμένες πωλήσεις. Η αξία του brand της εταιρείας υποχώρησε κατά 15,4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, σημειώνοντας πτώση 36% και σηματοδοτώντας την τρίτη συνεχόμενη χρονιά απωλειών, σύμφωνα με την Brand Finance. Από αποτίμηση 43 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις αρχές του 2025, η αξία του brand διολίσθησε στα 27,61 δισεκατομμύρια δολάρια, μακριά από το ιστορικό υψηλό των 66,2 δισεκατομμυρίων τον Ιανουάριο του 2023.
Η πολιτική ως επιχειρηματικός εφιάλτης
Ο Ντέιβιντ Χέιγκ, διευθύνων σύμβουλος της Brand Finance, απέδωσε την πτώση σε συνδυασμό παραγόντων που περιλαμβάνουν αυξημένο ανταγωνισμό από την BYD και άλλους κατασκευαστές ηλεκτρικών οχημάτων, αλλά και τη φθορά της φήμης της εταιρείας. Οι δείκτες φήμης, αντίληψης και coolness κατέρρευσαν, ιδίως στην Ευρώπη και τον Καναδά, όπου η πολιτική ρητορική και οι θέσεις του Μασκ προκάλεσαν έντονη αρνητική αντίδραση.
Η μετατροπή του Μασκ σε πολιτικό σχολιαστή και η στήριξή του στον Τραμπ, καθώς και ο ρόλος του στο Υπουργείο Κυβερνητικής Αποτελεσματικότητας, δημιούργησαν ρήγμα με σημαντικό τμήμα της πελατειακής βάσης. Σύμφωνα με έρευνα του National Bureau of Economic Research, οι πολιτικές δραστηριότητες του Μασκ έχουν στοιχίσει στην Tesla μεταξύ 1 και 1,26 εκατομμυρίου πωλήσεων οχημάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες από το 2022.
Ιστορικό χαμηλό στις συστάσεις
Το σκορ συστάσεων καταναλωτών για την Tesla στις ΗΠΑ έπεσε σε ιστορικό χαμηλό των 4,0 σε κλίμακα 1-10, σύμφωνα με τη Forrester Research. Η Forrester περιέγραψε το brand ως «διχασμένο», με ισχυρή αντίληψη μεταξύ των υφιστάμενων πελατών που έδωσαν σκορ 72,5, αλλά καταστροφική μεταξύ των μη πελατών που έδωσαν μόλις 33,3. Πρόκειται για τη μεγαλύτερη απόκλιση που έχει καταγραφεί σε περισσότερα από 400 brands παγκοσμίως.
Το χάσμα αυτό υπογραμμίζει ένα θεμελιώδες πρόβλημα: όσοι ήδη οδηγούν Tesla παραμένουν ικανοποιημένοι, αλλά η εταιρεία χάνει τη δυνατότητα να προσελκύσει νέους αγοραστές. Οι δυνητικοί πελάτες θεωρούν το brand αποκρουστικό, εν μέρει λόγω της σύνδεσής του με τον Μασκ και τις πολιτικές του θέσεις.
Η απειλή στην ηγεσία της αγοράς
Η Tesla έχασε την πρώτη θέση στην παγκόσμια αγορά ηλεκτρικών οχημάτων το 2025, ξεπερασμένη από την κινεζική BYD. Οι συνολικές πωλήσεις της εταιρείας το 2025 έφτασαν το 1,79 εκατομμύριο οχήματα, χαμηλότερα από τους στόχους και με ελαφρά πτώση σε σχέση με το 2024. Παράλληλα, η επιθετικότητα του Μασκ στα social media και οι δημόσιες συγκρούσεις με πολιτικούς στην Ευρώπη επιδείνωσαν την εικόνα της εταιρείας σε βασικές αγορές.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
Πηγή: cnbc.com
