Super Mario, Zelda, Pokémon: Η Nintendo χτίζει τη δική της «Disney» στον κόσμο του gaming
-
Η Nintendo επεκτείνει τα IP της σε ταινίες και θεματικά πάρκα για να ενισχύσει το Switch 2.
-
Τα IP δεν είναι κύρια πηγή εσόδων, αλλά εργαλείο προσέλκυσης και διατήρησης fans.
-
Μακροπρόθεσμα, η εταιρεία πρέπει να δημιουργήσει νέα IP για να αποφύγει τον κορεσμό.
Η Nintendo διαθέτει ίσως τους πιο αναγνωρίσιμους χαρακτήρες στον κόσμο των video games, από τον Super Mario έως το Pokémon.
Σήμερα, περισσότερο από ποτέ, ο ιαπωνικός κολοσσός επεκτείνει το αποτύπωμα της πολύτιμης πνευματικής του ιδιοκτησίας (IP) σε ταινίες, merchandise και θεματικά πάρκα, ποντάροντας στη νοσταλγία αλλά και σε νέους gamers για να ενισχύσει τις πωλήσεις της ναυαρχίδας του, του Nintendo Switch 2, καθώς και των βασικών του τίτλων.
«Αυτοί οι χαρακτήρες, όπως ο Mario και ο Pikachu, είναι προφανώς τα βασικά IP της Nintendo και, επειδή είναι τόσο αναγνωρίσιμοι, έχουν τεράστια απήχηση», δήλωσε ο Reuben Martens, λέκτορας κινηματογράφου και μέσων στο Manchester Metropolitan University.
Τον Νοέμβριο, ο πρόεδρος της Nintendo, Shuntaro Furukawa, παρουσίασε τη λογική πίσω από αυτή τη στρατηγική ενίσχυσης των IP.
«Πιστεύουμε ότι ο συνδυασμός αυτών των τριών στοιχείων — ο πυρήνας της δραστηριότητάς μας που είναι η μοναδική και πρωτότυπη ψυχαγωγία της Nintendo, καθώς και οι αρχές μας για την επέκταση της βάσης των fans και την καλλιέργεια μακροχρόνιων σχέσεων με τους καταναλωτές — θα οδηγήσει στη μεσοπρόθεσμη και μακροπρόθεσμη ανάπτυξη της επιχείρησής μας και θα μας επιτρέψει να αξιοποιήσουμε τα μοναδικά μας πλεονεκτήματα», ανέφερε.
Η Nintendo αποτελεί το αντικείμενο νέων επεισοδίων της εκπομπής “Built for Billions”, τα οποία εξετάζουν τις επιτυχίες και τις αποτυχίες των κονσολών της και αναλύουν πώς τοποθετείται για το μέλλον αξιοποιώντας τον «θησαυρό» των IP της.
Η επέκταση του Nintendo universe
Τα τελευταία πέντε χρόνια, η Nintendo έχει εντείνει σημαντικά τις προσπάθειες να διαδώσει τα δημοφιλή franchise και τους χαρακτήρες της σε ευρύτερο κοινό. Το 2021, τα Universal Studios στην Οσάκα άνοιξαν το Super Nintendo World Osaka, έναν θεματικό χώρο βασισμένο στον κόσμο του Super Mario, με αξιοθέατα όπως το Bowser’s Castle. Αντίστοιχοι χώροι άνοιξαν αργότερα και σε άλλα πάρκα της Universal.
Το 2023, η ταινία The Super Mario Bros. Movie, που διανεμήθηκε από την Universal Pictures, ξεπέρασε το 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε εισπράξεις, ενώ έχει προγραμματιστεί και συνέχεια. Παράλληλα, βρίσκεται σε εξέλιξη και μια ταινία βασισμένη στο The Legend of Zelda, έναν από τους πιο δημοφιλείς τίτλους της εταιρείας.
Σημαντικό ρόλο παίζει και το merchandise — από ρούχα μέχρι λούτρινα παιχνίδια — που πωλείται σε καταστήματα Nintendo και αλλού.
Ωστόσο, τα έσοδα που σχετίζονται άμεσα με τα IP δεν αποτελούν τον βασικό μοχλό των οικονομικών της εταιρείας. Στους πρώτους εννέα μήνες του οικονομικού έτους που ξεκίνησε τον Μάρτιο του 2025, η Nintendo κατέγραψε έσοδα 54,5 δισ. γεν από IP, δηλαδή λιγότερο από το 3% των συνολικών πωλήσεών της για το ίδιο διάστημα.
Οι ταινίες και τα θεματικά πάρκα λειτουργούν κυρίως ως μοχλός ενίσχυσης του ενδιαφέροντος για τα βασικά gaming προϊόντα της εταιρείας, προσελκύοντας ταυτόχρονα νέους παίκτες.
Για παράδειγμα, η επιτυχία της ταινίας Super Mario το 2023 έδωσε στη Nintendo μια βραχυπρόθεσμη ώθηση στα κέρδη, την ώρα που η αρχική κονσόλα Switch βρισκόταν ήδη έξι χρόνια στην αγορά. Αυτό επέτρεψε στην εταιρεία να παρατείνει τον κύκλο ζωής της και να καταστήσει το Switch τη συσκευή με τις περισσότερες πωλήσεις στην ιστορία της.
Η Nintendo μπήκε στην αγορά οικιακών κονσολών το 1983 με το Famicom στην Ιαπωνία, που κυκλοφόρησε διεθνώς ως NES το 1985. Έκτοτε, πολλές γενιές παικτών έχουν μεγαλώσει με τα παιχνίδια και τις κονσόλες της, και το στοιχείο της νοσταλγίας παραμένει κεντρικό στη δυναμική της.
Όπως σημειώνει ο Martens, η Nintendo έχει καταφέρει να καλλιεργήσει μια «αίσθηση Disney», αξιοποιώντας τη δύναμη της νοσταλγίας αλλά και την προσβασιμότητα των χαρακτήρων της — την ικανότητα να συνδέεται κανείς μαζί τους χωρίς προηγούμενη γνώση.
Switch 2 στο επίκεντρο
Η παρουσία των χαρακτήρων σε ταινίες και θεματικά πάρκα αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία καθώς η εταιρεία επιδιώκει να ενισχύσει το Nintendo Switch 2, που κυκλοφόρησε τον Ιούνιο και έχει ήδη πουλήσει πάνω από 17 εκατομμύρια μονάδες.
Το “Mario Kart World” είναι το παιχνίδι με τις μεγαλύτερες πωλήσεις για το Switch 2, υπογραμμίζοντας ότι τα αναγνωρίσιμα franchise αποτελούν βασικό μοχλό πωλήσεων.
Ωστόσο, η πρόκληση για την εταιρεία είναι να συνεχίσει να ανανεώνει τα franchise της, αποφεύγοντας τον κίνδυνο να κουραστεί το κοινό από τους ίδιους χαρακτήρες.
«Ο κίνδυνος είναι ότι κάποια στιγμή οι παίκτες μπορεί να βαρεθούν τα ίδια IP πάνω στα οποία βασίζονται τα παιχνίδια της Nintendo», δήλωσε ο Serkan Toto.
Παρότι η Nintendo διαθέτει έναν τεράστιο θησαυρό IP, οι τρεις κορυφαίοι πυλώνες της — Zelda, Mario και Pokémon — κυριαρχούν. Το ερώτημα, όπως επισημαίνεται, είναι τι θα συμβεί σε 10 ή 20 χρόνια. Κάποια στιγμή, η εταιρεία ίσως χρειαστεί να παρουσιάσει νέες ιδέες, νέους χαρακτήρες και νέους κόσμους, προκειμένου να αποφύγει τη στασιμότητα.
