On: Υπέγραψε τον Κιλιάν Εμπαπέ και μπαίνει δυναμικά στο ποδόσφαιρο – Πλήγμα για Nike και Adidas

• Η On υπέγραψε τον Κιλιάν Εμπαπέ ως συνεργάτη για την ανάπτυξη ποδοσφαιρικών προϊόντων και εκπρόσωπο του brand.
• Ο 27χρονος επιθετικός της Ρεάλ Μαδρίτης αποχωρεί από τη Nike και θα φορέσει νέα παπούτσια που θα αναπτυχθούν με την τεχνολογία Lightspray.
• Η μετοχή της On ενισχύθηκε έως και 7,4% μετά την ανακοίνωση, ενώ Nike και Adidas υποχώρησαν.

Η On Holding κάνει ένα από τα πιο φιλόδοξα βήματα στην ιστορία της, μπαίνοντας δυναμικά στην παγκόσμια αγορά ποδοσφαίρου με την υπογραφή του Κιλιάν Εμπαπέ.

Η ελβετική εταιρεία ανακοίνωσε ότι ο Γάλλος σταρ της Ρεάλ Μαδρίτης θα συνεργαστεί στενά με τις ομάδες σχεδιασμού και τεχνολογίας της για την ανάπτυξη ποδοσφαιρικών παπουτσιών και ενδυμάτων, ενώ θα εκπροσωπεί το brand και εκτός γηπέδου.

Η συμφωνία αποτελεί σαφή πρόκληση προς τη Nike και την Adidas, που κυριαρχούν εδώ και δεκαετίες στον χώρο του ποδοσφαιρικού εξοπλισμού.

Από τη Nike στην On

Ο Εμπαπέ εκπροσωπούσε μέχρι σήμερα τη Nike, ωστόσο πλέον περνά στην On, η οποία επιχειρεί να μεταφέρει στο ποδόσφαιρο τη δυναμική που έχει αποκτήσει στο running.

Ο 27χρονος Γάλλος επιθετικός αποτελεί το κεντρικό πρόσωπο της Ρεάλ Μαδρίτης και έναν από τους πιο αναγνωρίσιμους αθλητές παγκοσμίως.

Η On αναφέρει ότι ο Εμπαπέ θα συμμετέχει ενεργά στην ανάπτυξη και δοκιμή νέων προϊόντων, αντί να περιορίζεται σε έναν παραδοσιακό ρόλο brand ambassador.

Άλμα 7,4% για τη μετοχή της On

Η αγορά αντέδρασε άμεσα στην ανακοίνωση.

Η μετοχή της On ενισχύθηκε έως και 7,4% στις προσυνεδριακές συναλλαγές στις ΗΠΑ.

Αντίθετα, η Nike υποχωρούσε κατά περίπου 0,6%, ενώ παρόμοια πτώση κατέγραφε και η Adidas στη Φρανκφούρτη.

Οι οικονομικοί όροι της συμφωνίας δεν έγιναν γνωστοί.

Και ο Τιερί Ανρί στο project

Παράλληλα, η On προσέλαβε τον πρώην Γάλλο διεθνή και θρύλο της Arsenal Τιερί Ανρί ως director of football.

Η κίνηση δείχνει ότι η εταιρεία δεν αντιμετωπίζει το ποδόσφαιρο ως μια απλή επέκταση marketing, αλλά ως νέο στρατηγικό κλάδο ανάπτυξης.

Στόχος της είναι να δημιουργήσει από την αρχή μια νέα σειρά προϊόντων για τις ανάγκες των ποδοσφαιριστών, αξιοποιώντας τεχνολογίες που έχει ήδη αναπτύξει σε άλλα αθλήματα.

Το μεγάλο στοίχημα της Lightspray

Στο επίκεντρο της στρατηγικής βρίσκεται η τεχνολογία Lightspray.

Η μέθοδος χρησιμοποιεί ρομποτικά συστήματα που ψεκάζουν το πάνω μέρος ενός παπουτσιού από ειδικό νήμα μέσα σε λίγα λεπτά, μειώνοντας τα παραδοσιακά στάδια παραγωγής.

Η On θεωρεί ότι η τεχνολογία μπορεί να δημιουργήσει ποδοσφαιρικά παπούτσια που θα είναι εξαιρετικά ελαφριά, ακριβή στην εφαρμογή και θα αγκαλιάζουν το πόδι «σαν δεύτερο δέρμα».

Η εταιρεία παρουσίασε για πρώτη φορά την Lightspray το 2024 σε κορυφαία παπούτσια μαραθωνίου και έκτοτε έχει αρχίσει να επεκτείνει τη χρήση της σε προϊόντα μεγαλύτερης εμπορικής κλίμακας.

Νέα εργοστάσια για Lightspray

Νωρίτερα μέσα στο 2026, η On άνοιξε ειδικό εργοστάσιο Lightspray στη Νότια Κορέα.

Σχεδιάζει επίσης δεύτερη εγκατάσταση στο Βιετνάμ, ενώ μελλοντικά εξετάζονται μονάδες στις ΗΠΑ και την Ευρώπη.

Η επέκταση της παραγωγικής τεχνολογίας δείχνει ότι η On θέλει να δημιουργήσει πλεονέκτημα έναντι των παραδοσιακών ανταγωνιστών της όχι μόνο στο branding, αλλά και στον τρόπο κατασκευής των προϊόντων.

Από το running στο μεγαλύτερο άθλημα του κόσμου

Η On ιδρύθηκε το 2010 και έγινε γνωστή αρχικά για τα παπούτσια running.

Με τη στήριξη και του Ρότζερ Φέντερερ, επεκτάθηκε σταδιακά στο τένις, το training και τα outdoor sports, ενώ παράλληλα ενίσχυσε σημαντικά την παρουσία της στο lifestyle apparel.

Το ποδόσφαιρο αποτελεί, ωστόσο, μια πολύ μεγαλύτερη και πιο δύσκολη αγορά.

Σε αντίθεση με το running, όπου brands όπως η On και η Hoka κατάφεραν να κερδίσουν γρήγορα μερίδια από τους παραδοσιακούς παίκτες, ο χώρος του ποδοσφαίρου παραμένει σε μεγάλο βαθμό υπό τον έλεγχο της Nike, της Adidas και της Puma.

Η νέα μάχη με Nike και Adidas

Τα τελευταία χρόνια, το ποδόσφαιρο έχει αποκτήσει ακόμη μεγαλύτερη αξία και ως lifestyle αγορά.

Οι φανέλες, τα sneakers και οι συνεργασίες με συλλόγους και παίκτες έχουν ξεπεράσει τα όρια του αγωνιστικού χώρου και έχουν εξελιχθεί σε κομμάτι της παγκόσμιας μόδας.

Η On θέλει να εκμεταλλευτεί ακριβώς αυτή τη σύγκλιση αθλητισμού και lifestyle, με τον Εμπαπέ να αποτελεί ιδανικό πρόσωπο λόγω της παρουσίας του τόσο στο γήπεδο όσο και στον χώρο της μόδας, όπου έχει συμμετάσχει και σε καμπάνιες της Dior.

«Να χτίσουμε κάτι εντελώς νέο»

Ο ίδιος ο Εμπαπέ δήλωσε ότι αυτό που τον προσέλκυσε στην On ήταν «η ευκαιρία να χτίσουμε μαζί κάτι εντελώς νέο που θα βοηθήσει να διαμορφωθεί το ποδόσφαιρο του αύριο».

Για την On, η συμφωνία αποτελεί το μεγαλύτερο μέχρι σήμερα βήμα της στο ποδόσφαιρο.

Η πρώτη της κίνηση είχε γίνει τον Δεκέμβριο, όταν υπέγραψε τη νεαρή Ελβετίδα Σίντνεϊ Σέρτενλαϊμπ της γυναικείας ομάδας της Μπαρτσελόνα, η οποία θα συμμετέχει επίσης στην ανάπτυξη προϊόντων ειδικά για το γυναικείο ποδόσφαιρο.

Με τον Εμπαπέ και τον Ανρί πλέον στο project, η On επιχειρεί να μεταφέρει στο ποδόσφαιρο την ίδια λογική που τη μετέτρεψε από startup running σε έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους αθλητικούς ομίλους στον κόσμο.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• The 50 Best Hotels 2026: Τα καλύτερα ξενοδοχεία του κόσμου – Η ελληνική διάκριση στην Αθηναϊκή Ριβιέρα
• Πώς οι γάτες έγιναν “brand ambassadors” της Τουρκίας και ενισχύουν την τουριστική κίνηση
• Lady Gaga: Ο αρραβωνιαστικός της εκπαιδεύει AI με δεδομένα από ανθρώπινο δέρμα