Donatella Versace: Στα 71 της ξεκινά από την αρχή – Το νέο brand μετά τον Versace
- Η Donatella Versace επιστρέφει στη δημιουργική ηγεσία στα 71 της, σχεδιάζοντας μαζί με τη Revolve ένα ανεξάρτητο brand μόδας και ομορφιάς για τη νέα γενιά.
- Η σχεδιάστρια θα αναλάβει chief creative officer, ενώ η Revolve θα προσφέρει τεχνολογία, ηλεκτρονικό εμπόριο, marketing, consumer data και πρόσβαση σε εκατομμύρια καταναλωτές.
- Το όνομα και το πρώτο beauty λανσάρισμα θα αποκαλυφθούν τους επόμενους μήνες, με το Vogue να τοποθετεί την παρουσίαση των πρώτων προϊόντων μέσα στο 2027.
Η Donatella Versace επιστρέφει στη θέση της δημιουργικής οδηγού, αυτή τη φορά όμως χωρίς το σύμβολο της Μέδουσας, τα αρχεία και το βάρος ενός από τα γνωστότερα επώνυμα brands στον κόσμο. Ενάμιση χρόνο μετά την αποχώρησή της από τη δημιουργική διεύθυνση του Versace, η Ιταλίδα σχεδιάστρια ανακοίνωσε μαζί με τη Revolve Group τη δημιουργία μιας νέας κοινοπραξίας στους κλάδους της μόδας και της ομορφιάς. Το ανεξάρτητο εγχείρημα θα εκφράζει το προσωπικό δημιουργικό της όραμα και θα απευθύνεται πρωτίστως στη νέα γενιά καταναλωτών. Η συμφωνία βρίσκεται ακόμη στο στάδιο της οριστικοποίησης, καθώς εκκρεμούν η διαπραγμάτευση και η υπογραφή των τελικών συμβάσεων.
Η συμφωνία έχει τη μορφή κοινοπραξίας, με την Donatella Versace να αναλαμβάνει καθήκοντα chief creative officer. Στον νέο της ρόλο θα εποπτεύει τη δημιουργική κατεύθυνση, την ανάπτυξη των προϊόντων, τις συνεργασίες και τη συνολική ταυτότητα του brand.
Η Revolve θα αναλάβει την επιχειρηματική και τεχνολογική πλευρά του εγχειρήματος, προσφέροντας τις υποδομές της στο ηλεκτρονικό εμπόριο, τις λειτουργίες, το marketing, την ανάλυση δεδομένων και τη μελέτη της καταναλωτικής συμπεριφοράς, καθώς και πρόσβαση στη διεθνή πελατειακή της βάση.
Το όνομα του brand δεν έχει ακόμη ανακοινωθεί. Η επίσημη ενημέρωση της Revolve αναφέρει ότι η επωνυμία, το δημιουργικό όραμα και το πρώτο λανσάρισμα, το οποίο θα επικεντρωθεί στην κατηγορία της ομορφιάς, θα αποκαλυφθούν τους επόμενους μήνες. Σύμφωνα με τη Vogue, η παρουσίαση του ονόματος και των πρώτων προϊόντων αναμένεται μέσα στο 2027.
Ένα brand σχεδιασμένο για τον τρόπο με τον οποίο ψωνίζει η Gen Z
Η νέα εταιρεία περιγράφεται ως μια ανεξάρτητη επιχείρηση που θα αποτυπώνει το προσωπικό δημιουργικό όραμα της Donatella Versace. Δεν θα περιορίζεται στην παραγωγή και πώληση προϊόντων, αλλά φιλοδοξεί να δημιουργήσει ένα ευρύτερο ψηφιακό περιβάλλον που θα συνδέει τη μόδα και την ομορφιά με το περιεχόμενο, την ψυχαγωγία και τις εμπειρίες.
Η βασική ιδέα είναι να δημιουργηθεί ένα brand γύρω από τον τρόπο με τον οποίο οι νεότεροι καταναλωτές ανακαλύπτουν το στιλ, έρχονται σε επαφή με την κουλτούρα, ψωνίζουν και μοιράζονται περιεχόμενο.
«Πάντα αντλούσα έμπνευση από τη νέα γενιά, στη μουσική, τον κινηματογράφο, την τέχνη και, φυσικά, τη μόδα», ανέφερε η Donatella Versace. Όπως εξήγησε, η συνεργασία τής δίνει την ελευθερία να επικοινωνήσει με αυτό το κοινό «με έναν εντελώς νέο και προσωπικό τρόπο».
Το εγχείρημα αξιοποιεί μια σπάνια επιχειρηματική εξίσωση, έχοντας από τη μία πλευρά, το παγκόσμιο όνομα, η δημιουργική εμπειρία και οι δεσμοί της Donatella με τη μόδα και την pop κουλτούρα και από την άλλη, τα δεδομένα, η τεχνολογία και η direct-to-consumer τεχνογνωσία της Revolve.
Ο Michael Mente, συνιδρυτής και co-CEO της Revolve, χαρακτήρισε την Donatella μία από τις προσωπικότητες που καθόρισαν τη σύγχρονη δημιουργική σκηνή, σημειώνοντας ότι η συνεργασία τής προσφέρει μια νέα πλατφόρμα και την ελευθερία να δημιουργήσει κάτι από την αρχή.
Ο έτερος συνιδρυτής και co-CEO, Mike Karanikolas, υπογράμμισε ότι ο συνδυασμός της δημιουργικής επιρροής της Versace με την τεχνολογία, τις υποδομές και τη διεθνή εμβέλεια της Revolve δημιουργεί τις προϋποθέσεις για την ανάπτυξη μιας ξεχωριστής εταιρείας με μακροπρόθεσμο ορίζοντα.
Οι αγορές στις οποίες θα κυκλοφορήσει
Το νέο brand σχεδιάζεται εξαρχής ως διεθνές. Σύμφωνα με τις μέχρι στιγμής ανακοινώσεις, θα κάνει το ντεμπούτο του στις:
- Ηνωμένες Πολιτείες
- Λατινική Αμερική
- περιοχή Ασίας–Ειρηνικού
- Μέση Ανατολή
Η Ευρώπη δεν περιλαμβάνεται στις αγορές που κατονομάζονται για την αρχική διάθεση των προϊόντων. Η Revolve διευκρινίζει, ωστόσο, ότι ενδέχεται να εξεταστεί η είσοδος και σε πρόσθετες αγορές καθώς το εγχείρημα θα εξελίσσεται.
Ποια είναι η Revolve
Η Revolve Group ιδρύθηκε το 2003 από τους Michael Mente και Mike Karanikolas και εξελίχθηκε από ηλεκτρονικό κατάστημα μόδας σε έναν από τους πιο αναγνωρίσιμους digital-first ομίλους λιανικής στις ΗΠΑ.
Μέσα από τις πλατφόρμες Revolve και FWRD προσφέρει περίπου 1.600 brands. Η Revolve εστιάζει στη σύγχρονη μόδα και σε κοινό Millennials και Gen Z, ενώ η FWRD δραστηριοποιείται στην αγορά των luxury και designer προϊόντων.
Το 2025 ο όμιλος κατέγραψε συνολικά έσοδα 1,23 δισ. δολαρίων. Το δεύτερο τρίμηνο του 2026 οι καθαρές πωλήσεις του ανήλθαν στα 347,4 εκατ. δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 12% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Ήταν το τρίτο διαδοχικό τρίμηνο διψήφιας αύξησης πωλήσεων.
Η συνεργασία με την Donatella Versace εντάσσεται στη στρατηγική της Revolve να εξελιχθεί από retailer σε επιχειρηματική πλατφόρμα δημιουργίας νέων brands. Στο ίδιο πλαίσιο, η Revolve έχει προχωρήσει σε joint venture με την Cardi B, σηματοδοτώντας την είσοδό της στην κατηγορία της ομορφιάς, καθώς και σε συνεργασία με τη Sofia Richie Grainge για τη δημιουργία του fashion brand SRG.
Η Donatella μετά τον Versace
Η Donatella Versace αποχώρησε από τη θέση της chief creative officer του Versace τον Μάρτιο του 2025, ολοκληρώνοντας μια θητεία σχεδόν 28 ετών. Παρέμεινε συνδεδεμένη με τον οίκο ως chief brand ambassador, ενώ στη δημιουργική διεύθυνση τη διαδέχθηκε ο Dario Vitale.
Η αποχώρησή της συνέπεσε με μια ευρύτερη περίοδο αλλαγών για τον ιστορικό οίκο. Τον Δεκέμβριο του 2025 η Prada Group ολοκλήρωσε την εξαγορά του Versace από την Capri Holdings, με το τίμημα της συμφωνίας να ανέρχεται σε 1,25 δισ. ευρώ. Ο Dario Vitale αποχώρησε έπειτα από μία μόλις σεζόν και τη δημιουργική διεύθυνση ανέλαβε ο Pieter Mulier, πρώην επικεφαλής της Alaïa.
Το νέο εγχείρημα δίνει πλέον στην Donatella τη δυνατότητα να δημιουργήσει χωρίς την υποχρέωση να υπηρετήσει την αισθητική κληρονομιά του οίκου που ίδρυσε ο αδελφός της.
Ταυτόχρονα, προσφέρει στη Revolve ένα πρόσωπο με εξαιρετικά ισχυρή διαγενεακή απήχηση. Με περισσότερους από 12 εκατ. ακολούθους στο Instagram και μια παρουσία που εκτείνεται από την εποχή των supermodels έως τη σημερινή αναβίωση του vintage Versace, η Donatella παραμένει μέρος της pop κουλτούρας.
Το επιχειρηματικό στοίχημα είναι εάν αυτή η επιρροή μπορεί να μετατραπεί σε ένα αυτόνομο, σύγχρονο και εμπορικά βιώσιμο brand. Και, κυρίως, εάν η γυναίκα που για σχεδόν τρεις δεκαετίες προστάτευσε την κληρονομιά του Versace μπορεί τώρα να χτίσει τη δική της από την αρχή.
Ποια είναι η Donatella Versace
Η Donatella Francesca Versace γεννήθηκε στις 2 Μαΐου 1955 στο Ρέτζιο ντι Καλάμπρια της Ιταλίας. Είναι η μικρότερη από τα τέσσερα παιδιά της οικογένειας Versace, μετά την Tina, τον Santo και τον Gianni.
Η μητέρα της, Francesca, ήταν μοδίστρα και η καθημερινή επαφή με τα υφάσματα και την κατασκευή ρούχων έφερε τα παιδιά της οικογένειας από νωρίς κοντά στη μόδα. Η Donatella σπούδασε λογοτεχνία και ξένες γλώσσες στη Φλωρεντία, ταξιδεύοντας συχνά στο Μιλάνο για να βρίσκεται στο πλευρό του Gianni, ο οποίος έκανε τότε τα πρώτα του βήματα στον χώρο.
Ο Gianni Versace ίδρυσε τον ομώνυμο οίκο το 1978, έχοντας ήδη στο πλευρό του την Donatella ως στενή συνεργάτιδα, σύμβουλο και μούσα. Εκείνη εντάχθηκε επισήμως στην εταιρεία κατά τη δεκαετία του 1980, αναλαμβάνοντας αρχικά σημαντικό ρόλο στις διαφημιστικές καμπάνιες και στη διαμόρφωση της δημόσιας εικόνας του οίκου.
Στις αρχές της δεκαετίας του 1990 ανέλαβε το Versus, τη νεανική και περισσότερο πειραματική σειρά του οίκου. Οι πηγές τοποθετούν την ανάληψη της δημιουργικής ευθύνης της σειράς μεταξύ 1993 και 1994. Το 1995 ο Gianni δημιούργησε προς τιμήν της το άρωμα Blonde.
Μετά τη δολοφονία του Gianni Versace τον Ιούλιο του 1997, η Donatella ανέλαβε την καλλιτεχνική διεύθυνση του οίκου. Η πρώτη της συλλογή υψηλής ραπτικής για την Atelier Versace παρουσιάστηκε το 1998, σε μια διάφανη πασαρέλα πάνω από την πισίνα του ξενοδοχείου Ritz στο Παρίσι.
Κατά τη διάρκειαianni Versace σημαντικό ποσοστό της οικογενειακής εταιρείας.
Τον Μάρτιο του 2025 η Donatella ολοκλήρωσε τη σχεδόν τριακονταετή παρουσία της στη δημιουργική διεύθυνση του Versace. Τώρα, στα 71 της, επιχειρεί για πρώτη φο της θητείας της, η Versace επεκτάθηκε πέρα από τα ενδύματα και την υψηλή ραπτική σε αξεσουάρ, αρώματα, είδη σπιτιού και ξενοδοχεία, εξελισσόμενη σε ένα διεθνές luxury lifestyle brand.
Η Donatella καλλιέργησε ιδιαίτερα τη σχέση του οίκου με τη μουσική, τον κινηματογράφο και τις διασημότητες. Σχεδίασε εμφανίσεις για προσωπικότητες όπως η Madonna, η Britney Spears, η Beyoncé, η Lady Gaga, η Jennifer Lopez και η Kim Kardashian, ενισχύοντας τη θέση του Versace στην pop κουλτούρα.
Ανάμεσα στις πιο εμβληματικές δημιουργίες που συνδέθηκαν με τη δική της εποχή βρίσκεται το πράσινο Jungle Dress που φόρεσε η Jennifer Lopez στα Grammy Awards του 2000. Η τεράστια ζήτηση των χρηστών του διαδικτύου για φωτογραφίες του φορέματος θεωρείται ότι αποτέλεσε βασική αφορμή για τη δημιουργία του Google Image Search.
Η Donatella Versace τιμήθηκε με το Fashion Icon Award του British Fashion Council το 2017 και με το International Award του Council of Fashion Designers of America το 2018. Έχει επίσης υποστηρίξει φιλανθρωπικούς οργανισμούς, μεταξύ των οποίων το Elton John AIDS Foundation, και έχει βραβευθεί για τη συμβολή της στην ισότητα και τη συμπερίληψη.
Υπήρξε παντρεμένη με τον Paul Beck, με τον οποίο απέκτησε δύο παιδιά, την Allegra Versace Beck και τον Daniel Versace Beck. Η Allegra κληρονόμησε από τον Gρά να δημιουργήσει ένα νέο διεθνές brand έξω από τον οίκο με τον οποίο ήταν συνδεδεμένη σε ολόκληρη την επαγγελματική της ζωή.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- Valentino: 10 ατάκες του θρυλικού σχεδιαστή που ήξερε «τι θέλουν οι γυναίκες»
- Ralph Lauren: Πώς το «American Dream» κερδίζει τους Κινέζους καταναλωτές πολυτελείας
- Louis Vuitton: Εντυπωσιακό σόου μόδας εν μέσω καύσωνα στο Παρίσι – Το στοίχημα της βιωσιμότητας
