Η Inditex ξεκαθαρίζει: Δεν υπάρχουν οι προϋποθέσεις επιστροφής στη Ρωσία
Περισσότερα από δύο χρόνια μετά την αποχώρησή της από τη Ρωσία, η Inditex, μητρική εταιρεία της Zara, δεν εξετάζει την πιθανότητα επιστροφής στη ρωσική αγορά. Ο διευθύνων σύμβουλος του ισπανικού κολοσσού ένδυσης, Óscar García Maceiras, δήλωσε χαρακτηριστικά στους Financial Times ότι οι προϋποθέσεις για κάτι τέτοιο «σίγουρα δεν υπάρχουν».
Ερωτηθείς για τις συνθήκες υπό τις οποίες η εταιρεία θα επανεξέταζε την επιστροφή της, ο García Maceiras απάντησε: «Ένα περιβάλλον που δεν είναι το σημερινό, φυσικά». Η ξεκάθαρη τοποθέτησή του έρχεται σε αντίθεση με προηγούμενες δηλώσεις Ρώσων αξιωματούχων, που είχαν αφήσει να εννοηθεί πως δυτικές εταιρείες θα επέστρεφαν εντός του 2025.
Η Inditex είχε σημαντική παρουσία στη Ρωσία πριν από τον πόλεμο στην Ουκρανία, με τη χώρα να αποτελεί τη μεγαλύτερη αγορά της εκτός Ισπανίας και να συνεισφέρει το 8,5% των παγκόσμιων κερδών του ομίλου.
Η πώληση στη Daher Group και τα «παραθυράκια» επιστροφής
Στις αρχές του 2023, η Inditex προχώρησε στην πώληση της ρωσικής της δραστηριότητας σε μέλη της λιβανέζικης οικογένειας Daher — υπεύθυνης για τη λειτουργία franchise του ομίλου στη Μέση Ανατολή. Η αξία της συμφωνίας χαρακτηρίστηκε «μη σημαντική», ωστόσο τα συμβατικά της πλαίσια περιλαμβάνουν πρόβλεψη για την επαναλειτουργία των καταστημάτων μέσω franchise, εφόσον ο ισπανικός όμιλος το επιθυμήσει στο μέλλον.
Έκτοτε, η νέα εταιρεία με το όνομα Maag, φέρεται να πουλά προϊόντα πανομοιότυπα με αυτά της Zara, χρησιμοποιώντας τους ίδιους προμηθευτές. Ο García Maceiras υποβάθμισε τη σημασία του ζητήματος, τονίζοντας πως «υπάρχει πληθώρα προμηθευτών» και ότι «οι παγκόσμιες τάσεις της μόδας είναι ορατές από όλους».
Απροθυμία από τη Μόσχα για επιστροφή των δυτικών εταιρειών
Παρά τις φήμες περί ενδεχόμενης επανεισόδου δυτικών brands, η πραγματικότητα φαίνεται διαφορετική. Ο Ρώσος υφυπουργός Οικονομικών Ιβάν Τσεμπέσκοφ δήλωσε πρόσφατα πως «δεν έχουμε λάβει κανένα αίτημα επιστροφής από εταιρείες που αποχώρησαν» και αντίθετα τόνισε ότι πολλές επιχειρήσεις εξακολουθούν να επιδιώκουν την αποχώρησή τους.
Παράλληλα, το Κρεμλίνο δείχνει αυξανόμενη επιφυλακτικότητα για την επιστροφή των πολυεθνικών. Νέοι νόμοι επιτρέπουν σε ρωσικές εταιρείες να αθετήσουν συμφωνίες εξαγοράς αν αυτές έγιναν πριν από το 2022 και η προκαθορισμένη τιμή θεωρείται πλέον χαμηλή. Επιπλέον, αυξάνονται οι εθνικοποιήσεις στρατηγικών περιουσιακών στοιχείων – με πλέον πρόσφατο παράδειγμα την Domodedovo, ένα από τα μεγαλύτερα αεροδρόμια της Ρωσίας.
Το παράδειγμα της Inditex καταδεικνύει τη δυσκολία επανόδου των δυτικών επιχειρήσεων στη Ρωσία, ακόμα και για εκείνες που διατηρούν νομικά «παράθυρα επιστροφής». Οι γεωπολιτικοί κίνδυνοι, οι ρυθμιστικοί φραγμοί και η αβεβαιότητα για το μέλλον καθιστούν κάθε τέτοιο ενδεχόμενο μακρινό. Όπως επεσήμανε ο García Maceiras: «Οποιαδήποτε απόφαση θα ληφθεί μόνο υπό ένα ευνοϊκότερο γεωπολιτικό περιβάλλον. Προς το παρόν, οι συνθήκες σίγουρα δεν είναι οι κατάλληλες».
