Απογοήτευση για τη L’Oréal: Αδύναμες πωλήσεις στις ΗΠΑ «σκιάζουν» την ανάκαμψη στην Κίνα
Η L’Oréal ανακοίνωσε αύξηση πωλήσεων 4,2% σε συγκρίσιμη βάση για το τρίτο τρίμηνο του 2025, χαμηλότερα από τις εκτιμήσεις των αναλυτών που προέβλεπαν 4,9%. Παρά τη μερική ανάκαμψη της κινεζικής αγοράς, η ασθενής ζήτηση στις Ηνωμένες Πολιτείες αποδείχθηκε καθοριστικός παράγοντας για τη συνολική επίδοση του ομίλου.
Η μετοχή της εταιρείας υποχώρησε κατά 6% στις πρώτες συναλλαγές στο Παρίσι, σβήνοντας μέρος της ανόδου 16% που είχε σημειώσει από την αρχή του έτους.
«Το μέγεθος της βελτίωσης ήταν απογοητευτικό», σημείωσε ο Wassachon Fon Udomsilpa της RBC Capital Markets, επισημαίνοντας ότι τρεις βασικοί τομείς της εταιρείας υστέρησαν έναντι των προβλέψεων.
Η ανάκαμψη στην Κίνα, με μέση μονοψήφια αύξηση πωλήσεων, δεν αρκεί για να αλλάξει το κλίμα. Ο CEO Nicolas Hieronimus δήλωσε ότι παραμένει προσεκτικός, καθώς η αγορά δείχνει σημάδια σταθεροποίησης αλλά όχι δυναμικής ανάπτυξης:
«Είμαι πάντα πολύ προσεκτικός όσον αφορά την Κίνα. Ένα τρίμηνο δεν αποτελεί τάση», ανέφερε χαρακτηριστικά, προσθέτοντας ότι το ταξιδιωτικό λιανικό εμπόριο εξακολουθεί να αποτελεί εμπόδιο.
Η L’Oréal επιχειρεί να ενισχύσει την παρουσία της στον χώρο των πολυτελών αρωμάτων με την εξαγορά της House of Creed από την Kering έναντι 4 δισ. ευρώ. Παράλληλα, απέκτησε 50ετείς άδειες για την ανάπτυξη προϊόντων ομορφιάς για μάρκες όπως η Gucci, όταν λήξει η συνεργασία της Kering με την Coty.
Η εταιρεία εξετάζει επίσης τις επόμενες κινήσεις της με την Giorgio Armani, έχοντας οριστεί ως προτιμώμενος υποψήφιος για την αγορά μεριδίου 15% μετά τον θάνατο του ιδρυτή της. Ο Hieronimus ξεκαθάρισε ότι «η συμφωνία με την Kering δεν περιορίζει τις επιλογές μας με την Armani».
Η συνύπαρξη επιβράδυνσης στις ΗΠΑ και αβεβαιότητας στην Κίνα καθιστά το τέταρτο τρίμηνο καθοριστικό για την πορεία του ομίλου, καθώς η L’Oréal καλείται να ισορροπήσει ανάμεσα στην πολυτέλεια και την αποδοτικότητα.
