Skims: Η αυτοκτρατορία της Κιμ Καρντάσιαν επεκτείνεται διεθνώς και φτάνει τα 5 δισ. δολάρια
Η Skims της Κιμ Καρντάσιαν έφτασε σε αξία 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων μετά από έναν γύρο χρηματοδότησης 225 εκατ. δολαρίων που ηγήθηκε η Goldman Sachs Alternatives, εδραιώνοντας τη θέση της ως ηγετική δύναμη στη βιομηχανία μόδας και ένδυσης. Η εταιρεία, που ιδρύθηκε το 2019 από την Kardashian και τον CEO Jens Grede, συνεχίζει να προσελκύει σημαντικές επενδύσεις και να επεκτείνει την αγορά της.
Η Skims είχε προηγουμένως εκτιμηθεί στα 4 δισ. δολάρια τον Ιούλιο του 2023 μετά από γύρο χρηματοδότησης Series C 270 εκατ. δολαρίων, με επικεφαλής τη Wellington Management, και στα 3,2 δισ. δολάρια τον Ιανουάριο του 2022, δείχνοντας τη συνεχή αύξηση της εμπιστοσύνης των επενδυτών.
Από την ίδρυσή της, η Skims έχει παρουσιάσει εντυπωσιακή αύξηση εσόδων, με περίπου 750 εκατ. δολάρια σε πωλήσεις το 2023, από 500 εκατ. δολάρια το 2022. Η εταιρεία έγινε κερδοφόρα το 2023, αναφέροντας σχεδόν 713 εκατ. δολάρια καθαρών πωλήσεων, με τα έσοδα να έχουν πενταπλασιαστεί από το 2020, όταν οι πωλήσεις ήταν περίπου 145 εκατ. δολάρια.
Επέκταση προϊόντων και συνεργασίες
Αρχικά ξεκίνησε ως μάρκα shapewear με έμφαση στη θετικότητα του σώματος και την inclusivity από XXS έως 5XL, ενώ έκτοτε επεκτάθηκε σε loungewear, swimwear και menswear. Η Skims έχει συνάψει και υψηλού προφίλ συνεργασίες, όπως η επίσημη συνεργασία με NBA, WNBA και εθνική ομάδα μπάσκετ ανδρών ΗΠΑ, ενώ τον Φεβρουάριο του 2025 ανακοίνωσε τη συνεργασία NikeSKIMS, μια σειρά γυναικείων αθλητικών ενδυμάτων που συνδυάζει την τεχνική γνώση της Nike με τη φιλοσοφία της Skims για τέλεια εφαρμογή και inclusivity.
Επέκταση λιανικής και διεθνής ανάπτυξη
Η Skims έχει επεκτείνει επιθετικά το δίκτυο λιανικής, ξεφεύγοντας από το αποκλειστικά e-commerce μοντέλο. Το πρώτο μόνιμο κατάστημα άνοιξε στο Georgetown το 2024, ακολουθούμενο από Miami, Austin και flagship στη Fifth Avenue της Νέας Υόρκης. Τον Απρίλιο, λειτούργησε ένα flagship 4.546 τ.μ. στο Sunset Strip του Λος Άντζελες. Η εταιρεία σχεδιάζει 16 νέα καταστήματα στις ΗΠΑ το 2025, αυξάνοντας την παρουσία της σε 22 σημεία.
Διεθνώς, η Skims επεκτείνεται σε Ευρώπη και Μέση Ανατολή, με διορισμό της Robin Gendron, πρώην στέλεχος της Michael Kors, ως πρώτης προέδρου για την περιοχή. Έχουν προγραμματιστεί καταστήματα στη Regent Street του Λονδίνου και στο Ντουμπάι μέχρι τα μέσα του 2026, ενώ η εταιρεία ανακοινώνει και 15 καταστήματα στο Ισραήλ έως το 2026.
Ιδιοκτησία και πελατειακή βάση
Η Kim Kardashian διατηρεί το μεγαλύτερο ποσοστό ιδιοκτησίας στη Skims, με την εκτίμηση της Forbes στα 1,7 δισ. δολάρια, κυρίως χάρη στο 35% μετοχικό της μερίδιο. Σχεδόν το 70% των πελατών της Skims είναι Millennials και Gen Z, δείχνοντας τη μεγάλη απήχηση της μάρκας σε νεότερους καταναλωτές που προτιμούν ενδυματολογική inclusivity, άνεση και στυλ.
