Gucci: Πτώση πωλήσεων, αλλαγές κορυφής και το μεγάλο στοίχημα της Kering για το 2026
Απογοητευτική παραμένει η εικόνα για τη Gucci, καθώς τα συγκρίσιμα έσοδα του ιταλικού οίκου μειώθηκαν κατά 10% στο τέταρτο τρίμηνο του 2025, σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα που ανακοίνωσε η Kering. Η επίδοση κινήθηκε οριακά καλύτερα από τις προβλέψεις των αναλυτών, οι οποίοι ανέμεναν πτώση 10,4%, χωρίς ωστόσο να αλλάζει τη συνολική εικόνα πίεσης στο κορυφαίο brand του ομίλου.
Η υποχώρηση της Gucci έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία ο γαλλικός όμιλος πολυτελείας προσπαθεί να ανακτήσει τον βηματισμό του, μετά από χρόνια υποαπόδοσης έναντι των βασικών ανταγωνιστών του. Η Kering, που ελέγχεται από την οικογένεια Πινό και περιλαμβάνει επίσης τους Yves Saint Laurent και Balenciaga, έχει δεχθεί ισχυρά πλήγματα από τη μείωση της ζήτησης για είδη πολυτελείας – ιδίως στην Κίνα – αλλά και από την απώλεια δυναμικής της Gucci.
Σημαντικό ρόλο στην προσπάθεια αναστροφής της κατάστασης καλείται να διαδραματίσει ο νέος CEO της Kering, Λούκα ντε Μέο, ο οποίος ανέλαβε τα καθήκοντά του τον Σεπτέμβριο. Οι επενδυτές είχαν αρχικά υποδεχθεί θετικά την επιλογή του, με τη μετοχή της Kering να καταγράφει άνοδο 26% μέσα στο 2025, ποντάροντας στην εμπειρία του από την επιτυχημένη αναδιάρθρωση της Renault SA. Ωστόσο, από τις αρχές του 2026 η μετοχή έχει χάσει περίπου 14%, αντανακλώντας τις αυξανόμενες αμφιβολίες για την ταχύτητα της ανάκαμψης.
Η εικόνα του κλάδου συνολικά παραμένει εύθραυστη. Τον περασμένο μήνα, η ανταγωνίστρια LVMH ανακοίνωσε επίσης ασθενή αποτελέσματα για το τέταρτο τρίμηνο, με τον CEO Μπερνάρ Αρνό να υιοθετεί συγκρατημένο τόνο για τη χρονιά, ενισχύοντας τους φόβους ότι η κρίση στα είδη πολυτελείας θα έχει μεγαλύτερη διάρκεια.
Παρά τις πιέσεις, η Gucci εξακολουθεί να αποτελεί τον βασικό πυλώνα της Kering, συνεισφέροντας περίπου το 60% των κερδών του ομίλου. Ωστόσο, τα επαναλαμβανόμενα λειτουργικά κέρδη του brand μειώθηκαν το 2025 κατά 40%, στα 966 εκατ. ευρώ, αν και το αποτέλεσμα ξεπέρασε τις εκτιμήσεις της αγοράς.
Στο πλαίσιο της αναδιάρθρωσης, ο ντε Μέο έχει ήδη κινηθεί γρήγορα. Τον Σεπτέμβριο προχώρησε σε αλλαγές στη διοίκηση της Gucci, τοποθετώντας τη Φραντσέσκα Μπελετίνι στη θέση της CEO του οίκου. Παράλληλα, τον Οκτώβριο ανακοινώθηκε η πώληση του κλάδου καλλυντικών της Kering στη L’Oreal SA έναντι 4 δισ. ευρώ, κίνηση που στόχευε στη μείωση του δανεισμού και στην ενίσχυση της ευελιξίας του ισολογισμού.
Το επόμενο κρίσιμο τεστ για την Gucci αναμένεται μέσα στον μήνα, όταν ο οίκος θα παρουσιάσει το πρώτο fashion show υπό τον σχεδιαστή Ντέμνα στο Μιλάνο. Η επίδειξη θεωρείται κομβική τόσο για τη δημιουργική κατεύθυνση του brand όσο και για την εμπιστοσύνη των επενδυτών.
Παρότι το πλήρες στρατηγικό σχέδιο της νέας διοίκησης θα παρουσιαστεί τον Απρίλιο, η Kering ξεκαθαρίζει ότι εισέρχεται στο 2026 με βασικό στόχο την επιστροφή στην ανάπτυξη και τη σταδιακή αποκατάσταση των περιθωρίων κέρδους. Το στοίχημα, ωστόσο, παραμένει δύσκολο – και η Gucci βρίσκεται ξανά στο επίκεντρο.
