Samsung: Αποζημίωση 11,6 εκατ. δολαρίων στη Swatch για «αντίγραφα» ψηφιακών καντράν
- Η Samsung Electronics καλείται να καταβάλει 11,6 εκατ. δολάρια στη Swatch Group για παραβίαση εμπορικών σημάτων.
- Η υπόθεση αφορά ψηφιακά καντράν smartwatches που αναπαρήγαγαν στοιχεία από μάρκες όπως Breguet, Longines και Omega.
- Η απόφαση υπογραμμίζει ότι οι ψηφιακές πλατφόρμες μπορούν να φέρουν ευθύνη όταν φιλοξενούν περιεχόμενο τρίτων που παραβιάζει trademarks.
Αποζημίωση 11,6 εκατ. δολαρίων καλείται να καταβάλει η Samsung Electronics στη Swatch Group, μετά από απόφαση δικαστηρίου του Λονδίνου για ψηφιακά καντράν smartwatches που αντέγραφαν ή αναπαρήγαγαν στοιχεία από γνωστά brands της ελβετικής ωρολογοποιίας.
Σύμφωνα με το Bloomberg, η απόφαση του High Court αφορά ψηφιακές προσόψεις ρολογιών που έφεραν στοιχεία από μάρκες όπως οι Breguet, Longines και Omega.
Πολύ χαμηλότερη αποζημίωση από τα 170 εκατ. δολάρια που ζητούσε η Swatch
Το ποσό που επιδικάστηκε είναι σημαντικά χαμηλότερο από τα περίπου 170 εκατ. δολάρια που είχε διεκδικήσει η Swatch Group.
Η Samsung, από την πλευρά της, είχε υποστηρίξει ότι η πραγματική οικονομική ζημιά ήταν αισθητά μικρότερη από εκείνη που παρουσίαζε ο ελβετικός όμιλος.
Τα πολυτελή brands στα «ράφια» της Samsung
Στο επίκεντρο της διαμάχης βρέθηκε η διάθεση των επίμαχων watch faces μέσω του καταστήματος εφαρμογών της Samsung, είτε δωρεάν είτε έναντι πολύ χαμηλού αντιτίμου.
Ο δικαστής Marcus Smith παρομοίασε τη διάθεση αυτή με την τοποθέτηση των εμπορικών σημάτων της Swatch στα «ράφια σούπερ μάρκετ» της Samsung.
Όπως σημείωσε, η δυνατότητα ενός χρήστη να κατεβάζει δωρεάν ή σχεδόν δωρεάν ένα ψηφιακό καντράν που παραπέμπει σε πολυτελές ρολόι μπορεί να προκαλέσει ζημιά στην εικόνα και την αποκλειστικότητα του brand.
Η υπόθεση δεν αφορούσε φυσικά αντίγραφα ρολογιών
Η δικαστική διαμάχη δεν σχετιζόταν με την πώληση φυσικών απομιμήσεων.
Αφορούσε την ψηφιακή αναπαραγωγή σχεδίων και εμπορικών σημάτων στις οθόνες smartwatches.
Σε προηγούμενη απόφαση είχε ήδη κριθεί ότι η Samsung παραβίασε τα εμπορικά σήματα της Swatch, επιτρέποντας τη διάθεση σχεδίων που μιμούνταν ρολόγια του ελβετικού ομίλου μέσω του app store της την περίοδο 2015-2019.
Η μάχη για την αξία του luxury brand
Η ουσία της υπόθεσης ξεπερνά μερικά ψηφιακά καντράν και αγγίζει το πώς προστατεύεται η αξία ενός luxury brand στο ψηφιακό περιβάλλον.
Ο δικαστής επισήμανε ότι η Swatch Group έχει επενδύσει επί δεκαετίες στην οικοδόμηση της αξίας των εμπορικών της σημάτων.
Σε τέτοιες περιπτώσεις, η σπανιότητα, η αποκλειστικότητα και η εικόνα κύρους αποτελούν κρίσιμο μέρος της εμπορικής αξίας του προϊόντος.
Η διάθεση πολύ φθηνών ή δωρεάν ψηφιακών απομιμήσεων μπορεί, σύμφωνα με τη λογική της απόφασης, να αποδυναμώσει αυτή την αξία.
Μήνυμα προς τις ψηφιακές πλατφόρμες
Η απόφαση έχει ευρύτερη σημασία για τις εταιρείες τεχνολογίας και τα app stores.
Δείχνει ότι η φιλοξενία περιεχομένου που έχει δημιουργηθεί από τρίτους δεν απαλλάσσει αυτομάτως μια πλατφόρμα από την ευθύνη, όταν το περιεχόμενο παραβιάζει δικαιώματα εμπορικών σημάτων.
Το ζήτημα αποκτά ακόμη μεγαλύτερη βαρύτητα όταν αφορά brands των οποίων η εμπορική αξία βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην αποκλειστικότητα και την προστασία της εικόνας τους.
Εκπρόσωποι της Samsung και της Swatch Group δεν ανταποκρίθηκαν άμεσα σε αιτήματα του Bloomberg για σχολιασμό.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- Samsung: Ρεκόρ επιστροφών στους μετόχους με πακέτο έως 80 δισ. δολαρίων
- Γιατί αυτό το Swatch των 385 ευρώ προκάλεσε πανικό και κλείνει καταστήματα σε όλο τον κόσμο;
- Η υστερία για το νέο ρολόι Swatch x Audemars Piguet έφερε δακρυγόνα, καβγάδες και… resale χιλιάδων δολαρίων
