Victoria’s Secret: Προς την καλύτερη χρονιά της τελευταίας επταετίας – Αναβάθμισε ξανά τις προβλέψεις
- Η Victoria’s Secret αναβάθμισε για δεύτερη φορά τις προβλέψεις της για το 2026, ανεβάζοντας το εύρος των αναμενόμενων πωλήσεων στα 7,1-7,18 δισ. δολάρια.
- Η εταιρεία βρίσκεται σε τροχιά για τις υψηλότερες ετήσιες πωλήσεις των τελευταίων επτά ετών, με βασικούς μοχλούς τα σουτιέν και τη νεότερη γκάμα της Pink.
- Η μετοχή έχει ενισχυθεί σχεδόν 57% από τις αρχές του έτους, ενώ η διοίκηση αναμένει ισχυρότερο από τις προβλέψεις τρίτο τρίμηνο.
Η Victoria’s Secret αναβάθμισε εκ νέου τις προβλέψεις της για το σύνολο του 2026, καθώς η στρατηγική ανάκαμψης της εταιρείας φαίνεται να αποδίδει και η ζήτηση για βασικές κατηγορίες προϊόντων ενισχύεται.
Η εταιρεία αναμένει πλέον ετήσιες πωλήσεις μεταξύ 7,1 δισ. και 7,18 δισ. δολαρίων, έναντι προηγούμενης πρόβλεψης που έφτανε έως τα 7,13 δισ. δολάρια.
Η βελτίωση των εκτιμήσεων έρχεται μετά από ένα ισχυρό δεύτερο τρίμηνο, κατά το οποίο οι συγκρίσιμες πωλήσεις κινήθηκαν σύμφωνα με τις προσδοκίες των αναλυτών, ενώ τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή ξεπέρασαν τις προβλέψεις.
Στο επίκεντρο τα σουτιέν και η Pink
Η διευθύνουσα σύμβουλος Χίλαρι Σούπερ ξεχώρισε ως βασικούς μοχλούς της ανάπτυξης τα σουτιέν και την επωνυμία Pink.
Μεταξύ των προϊόντων που έδωσαν ιδιαίτερη ώθηση στις πωλήσεις ήταν το Marshmallow bra, το οποίο προωθείται ως πιο άνετη επιλογή για καθημερινή χρήση, καθώς και τα Envy push-up bras.
Η στρατηγική της εταιρείας έχει επικεντρωθεί στη βελτίωση του σχεδιασμού και του marketing των βασικών προϊόντων της Victoria’s Secret, αλλά και στη διεύρυνση της γκάμας της Pink.
Προς τις καλύτερες πωλήσεις επταετίας
Η Victoria’s Secret βρίσκεται πλέον σε τροχιά για να καταγράψει τις υψηλότερες ετήσιες πωλήσεις της εδώ και επτά χρόνια.
Η Σούπερ, η οποία ανέλαβε τη διοίκηση με στόχο να αναζωογονήσει το brand, έχει δώσει έμφαση στην επιστροφή σε βασικές κατηγορίες όπου η εταιρεία διατηρεί ισχυρή αναγνωρισιμότητα.
Παράλληλα, η Pink διευρύνθηκε πέρα από τα παραδοσιακά προϊόντα εσωρούχων και loungewear, με νέες κατηγορίες όπως denim και ρούχα με θεματολογία NFL, σε μια προσπάθεια να ενισχυθεί η απήχησή της σε νεότερο καταναλωτικό κοινό.
Άνοδος σχεδόν 57% για τη μετοχή
Η ανάκαμψη της εταιρείας έχει ήδη αποτυπωθεί έντονα στη χρηματιστηριακή της εικόνα.
Η μετοχή της Victoria’s Secret είχε ενισχυθεί σχεδόν 57% από τις αρχές του έτους έως το κλείσιμο της Τετάρτης, σημειώνοντας απόδοση σχεδόν πενταπλάσια από εκείνη του S&P 500 την ίδια περίοδο.
Η πορεία αυτή αντανακλά τις αυξημένες προσδοκίες των επενδυτών ότι η εταιρεία μπορεί να αφήσει πίσω της την παρατεταμένη περίοδο ασθενέστερων πωλήσεων και να επιστρέψει σε πιο σταθερή ανάπτυξη.
Ενισχυμένες προβλέψεις για το τρίτο τρίμηνο
Η αισιοδοξία της διοίκησης δεν περιορίζεται στο σύνολο της χρονιάς.
Για το τρίτο τρίμηνο, η Victoria’s Secret αναμένει πωλήσεις έως 1,6 δισ. δολάρια, επίπεδο υψηλότερο από τις εκτιμήσεις των αναλυτών.
Η ισχυρή ζήτηση στα βασικά προϊόντα, σε συνδυασμό με τις νέες συλλογές της Pink, αποτελεί βασικό στοιχείο της αναθεωρημένης πρόβλεψης.
Πάνω από 140 εκατ. δολάρια σε επιστροφές δασμών
Η εταιρεία γνωστοποίησε επίσης ότι έλαβε περισσότερα από 140 εκατ. δολάρια σε επιστροφές δασμών κατά το προηγούμενο τρίμηνο.
Το ποσό αυτό προσέφερε πρόσθετη στήριξη στα οικονομικά αποτελέσματα, σε μια περίοδο όπου το κόστος εισαγωγών και οι εμπορικές πολιτικές εξακολουθούν να αποτελούν σημαντικό παράγοντα για τις εταιρείες λιανικής.
Η στρατηγική ανάκαμψης αποδίδει
Η βελτίωση των επιδόσεων έρχεται έπειτα από μια μακρά περίοδο κατά την οποία η Victoria’s Secret προσπαθούσε να αναδιαμορφώσει την εικόνα της και να ανακτήσει πελάτες.
Η νέα στρατηγική, με μεγαλύτερη έμφαση στα βασικά προϊόντα, τη λειτουργικότητα, την άνεση και τη νεότερη καταναλωτική βάση της Pink, φαίνεται να έχει αρχίσει να αποδίδει.
Παράλληλα, η διοίκηση έχει βρεθεί αντιμέτωπη με πιέσεις από επενδυτές, μεταξύ των οποίων και η BBRC International Pte. του δισεκατομμυριούχου Μπρετ Μπλάντι.
Με τις πωλήσεις να ανακάμπτουν και τις προβλέψεις να αναβαθμίζονται για δεύτερη φορά, η Victoria’s Secret εισέρχεται στο δεύτερο μισό του 2026 με την προοπτική να καταγράψει την ισχυρότερη χρονιά της από το 2019.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- Eurostat: Η ΕΕ έχασε εμπορικό πλεόνασμα 89 δισ. ευρώ – Τα δύο μεγάλα «αγκάθια»
- Οι κερδισμένοι και οι χαμένοι του τουρισμού το δεύτερο τρίμηνο
- Fitch: Το «κλειδί» πίσω από τις τρεις αναβαθμίσεις της Ελλάδας και το… μάθημα για το χρέος
