Puma: Πτώση πωλήσεων στα 1,77 δισ. ευρώ και ζημιές έως 130 εκατ. – Το στοίχημα της ανάκαμψης

• Μείωση 5% στις πωλήσεις κατέγραψε η Puma το τρίτο τρίμηνο του 2026, με τον κύκλο εργασιών να διαμορφώνεται στα 1,77 δισ. ευρώ, ξεπερνώντας τις προβλέψεις των αναλυτών.
• Τα αποθέματα υποχώρησαν κατά 24,3%, στα 1,6 δισ. ευρώ, ενώ η εταιρεία αναμένει λειτουργικές ζημιές μεταξύ 80 και 130 εκατ. ευρώ για το σύνολο του έτους.
• Η κινεζική Anta Sports απέκτησε περίπου το 29% της Puma έναντι 1,5 δισ. ευρώ, αποτελώντας πλέον τον μεγαλύτερο μέτοχο της γερμανικής εταιρείας.

Πτώση στις πωλήσεις, αλλά καλύτερη επίδοση από τις εκτιμήσεις της αγοράς, κατέγραψε η Puma το τρίτο τρίμηνο του 2026, την ώρα που η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών επιχειρεί να ανακτήσει τη δυναμική της απέναντι στους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της.

Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 5% σε ετήσια βάση, στα 1,77 δισ. ευρώ, ξεπερνώντας ωστόσο τη μέση εκτίμηση των αναλυτών, που τοποθετούσαν τον κύκλο εργασιών στα 1,75 δισ. ευρώ.

Σε επίπεδο σταθερών συναλλαγματικών ισοτιμιών, η πτώση διαμορφώθηκε στο 6,3%, αντανακλώντας τη συγκρατημένη καταναλωτική ζήτηση και τις προσπάθειες αναδιάρθρωσης του δικτύου διανομής της εταιρείας.

Παράλληλα, η Puma περιόρισε το εύρος των προβλέψεών της για το σύνολο του 2026, εκτιμώντας πλέον ότι θα εμφανίσει λειτουργικές ζημιές από 80 έως 130 εκατ. ευρώ, έναντι προηγούμενης πρόβλεψης για ζημιές μεταξύ 50 και 150 εκατ. ευρώ.

Μείωση 24,3% στα αποθέματα – Το θετικό μήνυμα για τους επενδυτές

Ένα από τα σημαντικότερα στοιχεία των τριμηνιαίων αποτελεσμάτων ήταν η αισθητή υποχώρηση των αποθεμάτων της εταιρείας.

Σύμφωνα με την ανακοίνωση της Puma, τα αποθέματα μειώθηκαν κατά 24,3%, στα 1,6 δισ. ευρώ, κυρίως λόγω του περιορισμού των παραγγελιών και των αγορών νέων προϊόντων.

Η εξέλιξη αυτή θεωρείται σημαντική για τη στρατηγική εξυγίανσης της εταιρείας, καθώς η συσσώρευση αποθεμάτων αποτελούσε μία από τις βασικές προκλήσεις της προηγούμενης περιόδου.

Οι αναλυτές της Jefferies χαρακτήρισαν τη μείωση των αποθεμάτων ως το βασικό ενθαρρυντικό στοιχείο των αποτελεσμάτων, επισημαίνοντας ότι τα επίπεδά τους έχουν ήδη υποχωρήσει χαμηλότερα από τον στόχο που αναμενόταν για το τέλος του έτους.

Αντίστοιχα, η UBS εκτίμησε ότι τα αποτελέσματα προσφέρουν ενδείξεις προόδου στην προσπάθεια ομαλοποίησης των αποθεμάτων, παρά τις δύσκολες συνθήκες στην αγορά αθλητικών ειδών.

Η ανακοίνωση έγινε θετικά δεκτή από τους επενδυτές, με τη μετοχή της Puma να καταγράφει άνοδο περίπου 8% κατά την πρωινή συνεδρίαση της Παρασκευής.

Ζημιές 11,4 εκατ. ευρώ στο τρίμηνο – Τι προβλέπει η Puma για το 2026

Παρά τη συγκράτηση των αποθεμάτων, η εταιρεία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις στην κερδοφορία της.

Το τρίτο τρίμηνο του 2026, η Puma εμφάνισε λειτουργικές ζημιές (EBIT) 11,4 εκατ. ευρώ, έναντι λειτουργικών κερδών 16,2 εκατ. ευρώ την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.

Το αποτέλεσμα περιλαμβάνει θετική επίδραση 29,8 εκατ. ευρώ από επιστροφές δασμών στις ΗΠΑ, καθώς και έκτακτες επιβαρύνσεις 11,7 εκατ. ευρώ που σχετίζονται με το πρόγραμμα βελτίωσης της αποδοτικότητας.

Για το σύνολο του έτους, η εταιρεία αναμένει πλέον λειτουργικές ζημιές μεταξύ 80 και 130 εκατ. ευρώ, περιορίζοντας το προηγούμενο εύρος της εκτίμησής της.

Παράλληλα, διατηρεί την πρόβλεψη για μείωση των πωλήσεων σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες κατά χαμηλό έως μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό.

Η διοίκηση προχώρησε επίσης σε αναθεώρηση του προϋπολογισμού επενδύσεων, με τις κεφαλαιουχικές δαπάνες να αναμένονται πλέον κάτω από τα 150 εκατ. ευρώ, έναντι προηγούμενης πρόβλεψης για περίπου 200 εκατ. ευρώ.

Η Anta Sports και η στρατηγική επέκτασης στην Κίνα

Νέα δεδομένα για τη μελλοντική πορεία της Puma δημιουργεί η είσοδος της Anta Sports στο μετοχικό της κεφάλαιο.

Η μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών ειδών της Κίνας ολοκλήρωσε τον Οκτώβριο την εξαγορά ποσοστού περίπου 29% της Puma από την οικογένεια Pinault, έναντι 1,5 δισ. ευρώ, αποκτώντας τη θέση του μεγαλύτερου μετόχου της.

Η συμφωνία εκτιμάται ότι μπορεί να δημιουργήσει νέες δυνατότητες ανάπτυξης για τη γερμανική εταιρεία στην ασιατική αγορά, ιδιαίτερα στην Κίνα, όπου ο ανταγωνισμός παραμένει έντονος.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Puma, Άρθουρ Χελντ (Arthur Hoeld), επισήμανε ότι η συνεργασία με την Anta αποτελεί ευκαιρία για την ενίσχυση της παρουσίας της εταιρείας στην κινεζική αγορά.

Όπως ανέφερε, οι δύο πλευρές βρίσκονται σε επαφή για τον καθορισμό του μελλοντικού επιχειρησιακού μοντέλου της Puma στην Κίνα.

Την ίδια στιγμή, ορισμένοι συνεργάτες χονδρικής έχουν περιορίσει προσωρινά τις παραγγελίες τους, αναμένοντας μεγαλύτερη σαφήνεια σχετικά με τη στρατηγική συνεργασία των δύο εταιρειών.

Επενδύσεις στο brand και στα παπούτσια τρεξίματος

Η Puma επιχειρεί παράλληλα να ενισχύσει τη θέση της στην παγκόσμια αγορά αθλητικών ειδών, επενδύοντας περισσότερο στη διαφήμιση, την ανάπτυξη προϊόντων και την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού της σήματος.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην κατηγορία των παπουτσιών τρεξίματος, όπου η εταιρεία επιδιώκει να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητά της μέσω τεχνολογικών καινοτομιών και νέων σειρών προϊόντων.

Η στρατηγική αυτή εντάσσεται στην ευρύτερη προσπάθεια της Puma να βελτιώσει την εικόνα της απέναντι σε ανταγωνιστές όπως η Nike και η Adidas, διεκδικώντας μεγαλύτερο μερίδιο στην παγκόσμια αγορά.

Παράλληλα, η διοίκηση επιδιώκει να περιορίσει την εξάρτηση από τις πωλήσεις χονδρικής και να ενισχύσει τα κανάλια απευθείας πώλησης προς τους καταναλωτές.

Για την Puma, η πρόκληση των επόμενων μηνών είναι να μετατρέψει τη μείωση των αποθεμάτων και την αναδιάρθρωση της δραστηριότητάς της σε διατηρήσιμη ανάπτυξη, με τη συνεργασία με την Anta να αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους παράγοντες της νέας στρατηγικής της.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Binance: Τι ξέρουμε για την κυβερνοεπίθεση δισεκατομμυρίων που ταράζει τα crypto
• Alpha Bank: Στα 778,5 εκατ. ευρώ τα κέρδη στο 9μηνο – Στα 421 εκατ. η διανομή μερίσματος
• Όταν τελειώνει το πάρτυ των μεγάλων
• Οι 10 μήνες που θα αλλάξουν για πάντα το Ελληνικό