Prada: Η απάντηση στην εποχή της AI σχεδιάστηκε με μολύβι και χαρτί
- Η καμπάνια «Drawing Prada» για τις γιορτές του 2026 συνδυάζει φωτογραφίες του Γκλεν Λάτσφορντ με χειροποίητη εικονογράφηση, υπό την καθοδήγηση του πρώην animator της Disney, Τζον Πόμεροϊ.
- Η Prada και η Hermès αναδεικνύουν όχι μόνο το τελικό έργο, αλλά και τους καλλιτέχνες, τον χρόνο και την τεχνική που απαιτούνται για τη δημιουργία του.
- Σύμφωνα με έρευνα των IAB και Sonata Insights, το 39% της Gen Z αντιμετωπίζει αρνητικά τις διαφημίσεις που δημιουργούνται με παραγωγική AI, έναντι 20% των Millennials.
Η νέα εορταστική καμπάνια της Prada είναι γεμάτη φαντασία και χειροποίητα σχέδια. Πίσω από την παιδική της αισθητική, όμως, υπάρχει κάτι περισσότερο: μια δημιουργική απάντηση στην εξάπλωση της τεχνητής νοημοσύνης και στην αυξανόμενη κόπωση από το περιεχόμενο που παράγει.
Η εταιρεία παρουσίασε την Τρίτη την καμπάνια «Drawing Prada» για τις γιορτές του 2026, η οποία συνδυάζει φωτογραφίες του Γκλεν Λάτσφορντ με εικονογραφήσεις σχεδιασμένες στο χέρι, υπό την καθοδήγηση του Τζον Πόμεροϊ, πρώην animator κινηματογραφικών παραγωγών της Disney.
Τα σχέδια πλαισιώνουν τους ηθοποιούς Τσεν Χαογιού, Λούθερ Φορντ, Κέλβιν Χάρισον Τζούνιορ, Μάγια Χοκ και Σέιντι Σινκ.
Η καμπάνια δίνει έμφαση στη δημιουργία με το χέρι. «Αυτή η αίσθηση της αφής εκφράζει μια θεμελιώδη διάσταση της ανθρώπινης φύσης και μια σύνδεση με τη χειροτεχνία, η οποία βρίσκεται πάντοτε στον πυρήνα της δημιουργικής προσέγγισης της Prada», αναφέρει το δελτίο Τύπου.
Η επιλογή λειτουργεί ως αντίβαρο στην άνοδο της διαφήμισης που παράγεται με AI. Αναδεικνύει την ανθρώπινη προσπάθεια πίσω από το αποτέλεσμα, κάνοντας ορατές τις δεξιότητες και τη δουλειά που απαιτήθηκαν για να δημιουργηθεί.
Η ψηφιακή απόκλιση της Gen Z
«Αν κοιτάξει κανείς ιδιαίτερα τη Gen Z και δει τη μεγαλύτερη εικόνα, διακρίνει ένα αναδυόμενο κίνημα αντίδρασης απέναντι στην τεχνολογία, το οποίο αξίζει προσοχής», εξηγεί μέσω email η Κασάντρα Νάπολι, επικεφαλής πρόβλεψης καταναλωτικών τάσεων στη WGSN και παρουσιάστρια του podcast Create Tomorrow.
Όπως αναφέρει, στις νεότερες γενιές διακρίνονται δύο διαφορετικές στάσεις απέναντι στην τεχνολογία. Από τη μία βρίσκονται οι καταναλωτές που είναι διαρκώς συνδεδεμένοι και αντιμετωπίζουν την εξοικείωσή τους με τη διαδικτυακή κουλτούρα ως στοιχείο κοινωνικού κύρους. Από την άλλη, εκείνοι που υιοθετούν μια πιο πανκ, αντισυμβατική στάση: αναζητούν πιο αργούς ρυθμούς και απομακρύνονται από την ψηφιακή υπερδιέγερση.
Η τάση αυτή περιγράφεται ως «ψηφιακή απόκλιση». Δεν σημαίνει απαραίτητα ολοκληρωτική απόρριψη της τεχνολογίας ή της χρήσης της στη διαφήμιση. Εκφράζει, όμως, μια πιο συνειδητή και κριτική στάση απέναντι στην παρουσία της στα σύγχρονα μέσα.
Μαζί με την καμπάνια, η Prada δημοσίευσε και ένα βίντεο από τα παρασκήνια, αναδεικνύοντας την προσπάθεια, την τεχνική και τις δεξιότητες που απαιτούνται για ένα τέτοιο έργο.
«Υπάρχει ένας πολύ συγκεκριμένος και συνειδητός λόγος να επιλέγεις το animation που σχεδιάζεται στο χέρι: να δείχνεις ότι έχει αξία και ότι η χειροποίητη δημιουργία παραμένει ζωντανή στον σημερινό κόσμο», ανέφερε ο Πόμεροϊ στο βίντεο.
«Έμαθα την τέχνη μου με μολύβι και χαρτί. Παραμείναμε πιστοί σε αυτό και θέλουμε να το μεταφέρουμε στις επόμενες γενιές».
Η Hermès αναδεικνύει τους ανθρώπους πίσω από τα έργα
Η Hermès έχει επίσης προβάλει πρόσφατα τη χειροποίητη τέχνη μέσα από αναρτήσεις της στο Instagram.
Σε αυτές εμφανίζονται ένας τεχνίτης ξύλου που κατασκευάζει μια μικρογραφία του ιστορικού καταστήματος του οίκου στο Faubourg, ένας εικονογράφος και animator που δημιουργεί σχεδιασμένους χαρακτήρες να κινούνται έξω από κατάστημα της Hermès, καθώς και ένας tattoo artist που αποδίδει με το δικό του ύφος το εμβληματικό άλογο του οίκου.
Στις αναρτήσεις, η Hermès υπογραμμίζει ότι τα έργα είναι ανθρώπινες, μοναδικές δημιουργίες. Αναφέρει τους καλλιτέχνες και αναδεικνύει τον χρόνο που χρειάστηκαν για να τα ολοκληρώσουν, ενισχύοντας το μήνυμα πίσω από τη συγκεκριμένη διαφημιστική προσέγγιση.
Τι πιστεύουν οι νεότεροι καταναλωτές για τις διαφημίσεις με AI
Σύμφωνα με έρευνα των IAB και Sonata Insights, η οποία δημοσιεύθηκε τον Ιανουάριο του 2026, οι αρνητικές απόψεις της Gen Z και των Millennials για τις διαφημίσεις που δημιουργούνται με παραγωγική AI έχουν αυξηθεί σε σχέση με το 2024.
Το ποσοστό όσων αντιμετωπίζουν τις διαφημίσεις αυτές κάπως ή πολύ αρνητικά αυξήθηκε από 18% το 2024 σε 30% το 2026.
Η επιφυλακτικότητα είναι εντονότερη στη Gen Z, όπου το αντίστοιχο ποσοστό φτάνει το 39%, έναντι 20% στους Millennials. Η έρευνα βασίστηκε σε δείγμα 505 καταναλωτών των δύο γενεών στις ΗΠΑ και 104 στελεχών του διαφημιστικού κλάδου.
«Καθώς η AI γίνεται κάτι συνηθισμένο, η αξία θα μετατοπίζεται προς ιδιότητες που είναι κατεξοχήν ανθρώπινες: κρίση, περιέργεια, ενσυναίσθηση, κατανόηση της κουλτούρας», σημειώνει η Νάπολι.
«Το πλεονέκτημα δεν βρίσκεται πλέον απλώς στην παραγωγή περισσότερου περιεχομένου, αλλά στη δημιουργία εμπειριών που αποπνέουν σκέψη, έχουν νόημα και είναι συναισθηματικά ζωντανές».
Ανθρώπινη δημιουργικότητα σε πρώτο πλάνο
Η Hermès και η Prada δεν είναι οι μόνες εταιρείες μόδας που επαναφέρουν τη χειροποίητη τέχνη στη διαφήμιση. Από τη Chanel έως τη Gap, τα brands συνεργάζονται με δημιουργούς για να παρουσιάσουν τις συλλογές και τις καμπάνιες τους.
«Πιστεύω ότι όλα επιστρέφουν στην ανάγκη να αποδεικνύουν στο κοινό την ανθρώπινη πλευρά τους», εξηγεί η Νάπολι.
«Σε έναν κόσμο ολοένα και πιο δύσπιστο απέναντι στην τεχνολογία, με αυξανόμενες αντιδράσεις στην AI και στην εξάπλωση πρόχειρου περιεχομένου που παράγεται από αυτήν, οι νέοι αναζητούν φυσικά πιο ανθρώπινα στοιχεία στη δημιουργικότητα».
Όπως επισημαίνει, τα brands επιλέγουν να κάνουν ορατή την ανθρώπινη δημιουργία, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι απορρίπτουν συνολικά την τεχνητή νοημοσύνη.
«Καθώς η AI γίνεται καθημερινότητα και η συνύπαρξη ανθρώπου και τεχνολογίας καθιερώνεται, η διαφήμιση θα χρειάζεται να βάζει πρώτα τον άνθρωπο, χωρίς απαραίτητα να αποκλείει την AI».
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΗ:
- Paul Wesley: Ο Stefan Salvatore του Vampire Diaries εξηγεί γιατί «δεν μπορείς να χτίσεις μια εταιρεία μόνο πάνω στην αναγνωρισιμότητα»
- Candace Bushnell: Η δημιουργός του «Sex and the City» αποκαλύπτει στο Fortune Greece τι κάνει μια γυναίκα πραγματικά ισχυρή σήμερα
- Jimmy Wales στο Fortune Greece: «Δεν μπορεί να υπάρξει επιχείρηση χωρίς εμπιστοσύνη» – Το μάθημα ηγεσίας της Wikipedia
