Καινοτομία made in… Japan

Η έντονη μυρωδιά, η ανησυχία για την υγεία του καπνιστή αλλά και των γύρω του, η κακή ανάσα, καθώς επίσης και η υιοθέτηση καθημερινών συνηθειών που προάγουν έναν καλύτερο τρόπο ζωής, είναι μερικοί από τους βασικούς λόγους μετάβασης του καταναλωτικού κοινού, από το παραδοσιακό τσιγάρο στις συσκευές θέρμανσης καπνού.

Με τα πρότυπα ζωής να αλλάζουν και τις καταναλωτικές τάσεις να εξελίσσονται διαρκώς, τα προϊόντα δυνητικά μειωμένου κινδύνου (Reduced Risk Products), κερδίζουν χώρο στις προτιμήσεις των ενήλικων.

Βλέποντας αυτή τη νέα τάση που διαμορφώνεται, πολυεθνικοί κολοσσοί, μεταξύ των οποίων και η JΤΙ, επενδύουν συστηματικά στην καινοτομία. Στο πλαίσιο αυτό, ο Όμιλος JT, μητρική της JTI, τη διετία 2026-2028 προχωρά σε επενδύσεις 800 δις. γεν σε προϊόντα μειωμένου κινδύνου, με προμετωπίδα τις συσκευές θέρμανσης ράβδων καπνού και νικοτίνης Ploom – έχοντας καταρτίσει ένα business plan στο οποίο προσβλέπει και σε διαρκή βελτίωση του ROI στα παραδοσιακά προϊόντα.

Στα 118,4 δισεκατομμύρια δολάρια η παγκόσμια αγορά το 2031

Σύμφωνα με τα στοιχεία της MordorIntelligence, η παγκόσμια αγορά των θερμαινόμενων προϊόντων εκτιμάται ότι θα αυξηθεί από περίπου 58,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2026 σε 118,4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2031, με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης περίπου 15%. Η Ασία και η περιοχή του Ειρηνικού παραμένουν η μεγαλύτερη αγορά, με την Ιαπωνία να θεωρείται το πιο ώριμο και ανταγωνιστικό πεδίο για τα προϊόντα θέρμανσης καπνού.

Ο Όμιλος JT, ο οποίος απασχολεί συνολικά 52.000 εργαζόμενους από περισσότερες από 120 εθνικότητες, το 2025 εμφάνισε έσοδα 3,46 τρισεκατομμύρια γεν και κέρδη που άγγιξαν τα 902 δισεκατομμύρια γεν, ενώ σε ότι αφορά το market cap αυξήθηκε τρεις φορές σε σχέση με την προηγούμενη τετραετία.

Από το Ploom S που έκανε το ντεμπούτο του το 2019, το Ploom X την επόμενη γενιά της συσκευής και το Ploom X Advanced που παρουσιάστηκε το 2023, περάσαμε στο Ploom AURA, τη νεότερη ναυαρχίδα της JTI, η οποία αποτελεί σήμερα το βασικό όχημα ανάπτυξης της εταιρείας στις διεθνείς αγορές.

«Μέσα σε έναν μόλις χρόνο λανσαρίσματος του Ploom Aura κερδίσαμε ένα ποσοστό 18% και ήδη μέσα στο 2026 κυκλοφόρησαν 6 εκατομμύρια συσκευές στην Ιαπωνία» τόνισε ο Akira Yamaguchi, Marketing Director της JT .

Κινητήριος δύναμη στο κομμάτι της παραγωγής παραμένει το εργοστάσιο Kitakanto, ένα από τα τρία που διατηρεί ο όμιλος στην Ιαπωνία και το μεγαλύτερο σε μέγεθος.  Δημιουργήθηκε το 1977 και σήμερα σε μια έκταση συνολικής επιφάνειας 150.000 τ.μ. και 3 βάρδιες λειτουργίας παράγει τόσο καπνικά, όσο και μη κανπικά προϊόντα.

«Η δυναμικότητα του εργοστασίου μας επιτρέπει να παράγουμε 500- 600 πακέτα το λεπτό για τον θερμαινόμενο καπνό και 800 πακέτα το λεπτό για το παραδοσιακό τσιγάρο. Το μεγαλύτερο ποσοστό της παραγωγής προορίζεται για εγχώρια κατανάλωση και ένα μέρος πηγαίνει στο κομμάτι των duty free. Αυτό που έχουμε παρατηρήσει είναι ότι κάποιοι  καταναλωτές που κάπνιζαν το παραδοσιακό τσιγάρο έχουν στραφεί αποκλειστικά στο Ploom και κάποιοι κάνουν και τα δύο σε διαφορετικές περιστάσεις. Η εκτίμησή μας είναι ότι σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα το 50% θα πάει στο θερμαινόμενο και θεωρούμε ότι σταδιακά θα αλλάξει η αναλογία και στην Ευρώπη» ανέφερε ο Kenjiro Omaru, Factory Lead του εργοστασίου της JT στο Kitakanto.

Τα νέα trends στην Ευρώπη

Την πρωτοκαθεδρία στις αγορές που υιοθετούν πρώτες τα νέα trends, εκτιμούν την καινοτομία και το πρωτότυπο design κατέχουν οι Ιταλοί. Εξίσου δυνατή αγορά στην Ευρώπη είναι η πολωνική. Η Ελλάδα βρίσκεται και αυτή στην πρώτη γραμμή των εξελίξεων και παρουσιάζει μεγάλες προοπτικές για τον Όμιλο που επενδύει συστηματικά στη χώρα μας τα τελευταία χρόνια.

«Μεγαλώνουμε σε όλες τις αγορές που δραστηριοποιούμαστε. Στην Ιαπωνία είμαστε Νο1 και στόχος μας είναι να αυξήσουμε τα μερίδιά μας και στις υπόλοιπες διεθνείς αγορές. Τα προϊόντα θερμαινόμενου καπνού έχουν τη μεγαλύτερη προοπτική ανάπτυξης και εκεί θα εντείνουμε ακόμα περισσότερο την παρουσία μας» επεσήμανε ο Ryo Yanagino, RRP Director της JT.

Βήματα προόδου στην πάταξη του λαθρεμπορίου

Έχοντας δημιουργήσει ένα momentum που ευνοεί περαιτέρω την ανάπτυξη του Ploom, τα στοιχεία για τον Ιούνιο του 2026 δείχνουν μερίδιο 48% στα θερμαινόμενα στην Ιαπωνία και 13% κατά μέσο όρο στις υπόλοιπες 29 αγορές όπου αυτό είναι διαθέσιμο παγκοσμίως.

«Μιλάμε για premium design, συσκευή εύκολη στη χρήση και υπέροχη γεύση. Το Lyo είναι το τελευταίο μέλος της οικογένειας Ploom το οποίο υπόσχεται αγνή γεύση και μηδενική νικοτίνη» κατέληξε ο Charlie Chen, RRP Development Center VP της JT, ο οποίος είναι επικεφαλής για το κομμάτι της έρευνας και ανάπτυξης.

Βήματα προόδου στην πάταξη του λαθρεμπορίου

Οι κυβερνήσεις παγκοσμίως χάνουν 40 με 50 δισ. δολάρια ετησίως από διαφυγόντες φόρους λόγω του παράνομου εμπορίου καπνικών προϊόντων. Υπολογίζεται δε ότι περίπου το 15% των καπνικών προϊόντων που καταναλώνονται παγκοσμίως είναι παράνομα, 

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει η επίσημη τοποθέτηση του Παγκόσμιου Οργανισμού Υγείας, ο οποίος υπογράμμισε ότι εάν εξαλειφόταν το παράνομο εμπόριο τσιγάρων, τα κράτη θα μπορούσαν να εισπράττουν επιπλέον περίπου 47,4 δισ. δολάρια ετησίως.

Όπως αναφέρουν στελέχη της Διοίκησης της JT  έχουν αρχίσει να βλέπουν βελτίωση στο κομμάτι του λαθρεμπορίου με τα διάφορα μέτρα που λαμβάνονται, κυρίως από την Ε.Ε., αλλά και τις τεράστιες απώλειες δημόσιων εσόδων από ξαφνικές και υπέρογκες φορολογικές αυξήσεις, όπως για παράδειγμα στη Μεγάλη Βρετανία ή και απαγορεύσεις, όπως στη Γαλλία.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Ryanair: «Σφίγγει το ζωνάρι» μετά το σοκ 2 δισ. ευρώ στα καύσιμα – Έρχονται αυξήσεις στα εισιτήρια και περικοπές πτήσεων
• Binance: Άνοιξαν οι αναλήψεις, έφυγαν 3,64 δισ. δολάρια – Το τεστ εμπιστοσύνης μετά την επίθεση
• Deutsche Bank: Πώς το Χρηματιστήριο Αθηνών παρέμεινε στην κορυφή, παρά τον δύσκολο Οκτώβριο