Toy Story: Η αυτοκρατορία των 51 δισ. δολαρίων που έχτισε η Disney
- Το franchise του Toy Story έχει δημιουργήσει συνολική οικονομική δραστηριότητα ύψους 51 δισ. δολαρίων από το 1995, σύμφωνα με ανεξάρτητη μελέτη της Steward Redqueen που ανατέθηκε από τη Disney.
- Η ίδια η Disney εκτιμάται ότι έχει αποκομίσει άμεσο οικονομικό όφελος 16,2 δισ. δολαρίων, ποσό μεγαλύτερο από το συνολικό κόστος εξαγοράς των Pixar, Marvel και Lucasfilm, που ανήλθε σε 15,4 δισ. δολάρια.
- Οι Millennials ευθύνονται για το 74% της συνολικής οικονομικής επίδρασης του franchise, ενώ το Toy Story 5 έχει ήδη ξεπεράσει τα 880 εκατ. δολάρια σε παγκόσμιες εισπράξεις.
Από την πρώτη του εμφάνιση στις κινηματογραφικές αίθουσες το 1995, το Toy Story έχει δημιουργήσει συνολική οικονομική δραστηριότητα ύψους 51 δισ. δολαρίων, σύμφωνα με μελέτη που εκπόνησε η ανεξάρτητη εταιρεία συμβούλων Steward Redqueen για λογαριασμό της Disney.
Η έρευνα καλύπτει περισσότερα από 30 χρόνια δραστηριότητας του franchise, συμπεριλαμβανομένων πέντε κινηματογραφικών ταινιών, με το Toy Story 5 να προβάλλεται ήδη στους κινηματογράφους παγκοσμίως μετά την κυκλοφορία του τον Ιούνιο του 2026.
Η Disney δημοσιοποίησε τη μελέτη σε μια περίοδο κατά την οποία το Toy Story 5 κυριαρχεί στο παγκόσμιο box office, έχοντας ήδη συγκεντρώσει περισσότερα από 880 εκατ. δολάρια σε εισπράξεις.
Παράλληλα, το Toy Story αποτελεί σήμερα το δημοφιλέστερο franchise στο Disney+ σε ώρες προβολής, διευρύνοντας σημαντικά την απήχησή του πέρα από τις κινηματογραφικές αίθουσες.
Από πού προέρχονται τα 51 δισ. δολάρια
Η Steward Redqueen εκτιμά ότι το μεγαλύτερο μέρος των 51 δισ. δολαρίων προέρχεται από τις πωλήσεις καταναλωτικών προϊόντων που σχετίζονται με το franchise.
Στην ανάλυση περιλαμβάνονται οι πωλήσεις παιχνιδιών, ρούχων, κούκλων, επιτραπέζιων παιχνιδιών και κάθε είδους προϊόντων με τους χαρακτήρες του Toy Story, αλλά και οι οικονομικές επιδράσεις που δημιουργούνται σε ολόκληρη την εφοδιαστική αλυσίδα.
Η μελέτη λαμβάνει επίσης υπόψη μισθούς εργαζομένων, δραστηριότητες μεταφορών, τουρισμού, μεταποίησης και υπηρεσιών κοινής ωφέλειας, οι οποίες συνδέονται τόσο με την κινηματογραφική προβολή όσο και με τα θεματικά πάρκα και την παραγωγή εμπορευμάτων.
Το άμεσο όφελος για τη Disney
Σύμφωνα με τη μελέτη, το franchise έχει δημιουργήσει άμεσο οικονομικό όφελος 16,2 δισ. δολαρίων για τη Disney, προερχόμενο από πωλήσεις προϊόντων, εισιτήρια κινηματογράφου και έσοδα από την οικιακή ψυχαγωγία.
Το ποσό αυτό είναι υψηλότερο από το συνολικό κόστος εξαγοράς των Pixar, Marvel και Lucasfilm, το οποίο ανήλθε σε 15,4 δισ. δολάρια.
Η σύγκριση αναδεικνύει την τεράστια αξία που έχει επιστρέψει το Toy Story στη Disney σε σχέση με μερικές από τις σημαντικότερες επιχειρηματικές συμφωνίες στην ιστορία της.
Ένα franchise τριών γενεών
Ο επικεφαλής branding της Disney, Asad Ayaz, απέδωσε τη διαχρονική επιτυχία του franchise στη δυνατότητά του να συνδέει διαφορετικές γενιές θεατών.
Όπως ανέφερε: «Πρόκειται για το κορυφαίο animated franchise της Disney. Ελάχιστα franchises έχουν καταφέρει να αγαπηθούν τόσο από το κοινό όσο και από τους κριτικούς επί τρεις συνεχόμενες δεκαετίες.»
Ο ίδιος πρόσθεσε ότι: «Οι άνθρωποι που ήταν παιδιά όταν κυκλοφόρησε η πρώτη ταινία, σήμερα πηγαίνουν τα δικά τους παιδιά να δουν το νέο Toy Story.»
Η συγκεκριμένη διαγενεακή μετάβαση αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα στοιχεία της εμπορικής αντοχής του franchise.
Οι Millennials πρωταγωνιστούν
Η μελέτη δείχνει ότι οι Millennials συνέβαλαν στο 74% της συνολικής οικονομικής επίδρασης του Toy Story.
Η Generation Z αντιστοιχεί στο 19%, ενώ η Generation Alpha, η νεότερη γενιά που μεγαλώνει σήμερα με το franchise, συνεισφέρει το υπόλοιπο 7%.
Σε γεωγραφικό επίπεδο, σχεδόν 25 δισ. δολάρια της συνολικής οικονομικής δραστηριότητας δημιουργήθηκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες, με τις πολιτείες Καλιφόρνια, Φλόριντα, Τέξας, Νέα Υόρκη και Ιλινόις να καταγράφουν τα μεγαλύτερα οικονομικά οφέλη.
Πώς υπολογίστηκε η οικονομική επίδραση
Η Steward Redqueen αξιολόγησε τις καταναλωτικές δαπάνες που σχετίζονται με το Toy Story σε ένα ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων, όπως:
- κινηματογραφικές προβολές,
- streaming,
- καταναλωτικά προϊόντα,
- θεματικά πάρκα,
- εμπειρίες ψυχαγωγίας,
- μουσική.
Στη συνέχεια, διαχώρισε την οικονομική επίδραση σε δύο κατηγορίες:
- Άμεση επίδραση, που αφορά δραστηριότητες όπως η παραγωγή των ταινιών και οι άμεσες πωλήσεις της Disney.
- Έμμεση επίδραση, που περιλαμβάνει τους προμηθευτές, τους λιανοπωλητές, τους διανομείς και ολόκληρη την εφοδιαστική αλυσίδα που υποστηρίζει το franchise.
Ενδεικτικά, η μελέτη συνυπολόγισε ακόμη και τις δαπάνες που πραγματοποιούν οι κινηματογράφοι για προμήθειες όπως το ποπ κορν, καθώς και τα έσοδα και τους φόρους που προκύπτουν για τους αντίστοιχους προμηθευτές.
Νέο σημείο αναφοράς για τη Disney
Η συγκεκριμένη μελέτη αποτελεί την πρώτη ολοκληρωμένη ανάλυση οικονομικού αποτυπώματος που αναθέτει η Disney για κάποιο από τα μεγάλα franchises της, δημιουργώντας ένα νέο σημείο αναφοράς για τον τρόπο με τον οποίο αξιολογεί τη μακροπρόθεσμη αξία των πνευματικών της δικαιωμάτων.
Ερωτηθείς για το ενδεχόμενο μιας έκτης ταινίας, ο Asad Ayaz παρέπεμψε στην ομάδα της Pixar, σημειώνοντας: «Ελπίζω να υπάρξει συνέχεια. Αυτό που κάνει όμως μοναδική την Pixar είναι ότι προχωρά σε νέα ταινία μόνο όταν έχει πραγματικά μια ιστορία που αξίζει να ειπωθεί.»
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- Γιατί η νέα συνεργασία της Τέιλορ Σουίφτ είναι μάθημα σύγχρονου μάρκετινγκ
- Οι YouTubers κερδίζουν τη Disney – και δείχνουν στο Χόλιγουντ τον δρόμο
- Γερμανία: Υποχρεωτικές επενδύσεις 8% για Netflix, Disney και Amazon στις τοπικές παραγωγές
