Στροφή στους σταρ κάνουν οι εταιρείες αθλητικών ειδών
Και βάζουν στην άκρη τους επαγγελματίες αθλητές.
του Τζον Κελ
Όταν η Nike, η μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών ειδών στον κόσμο, ξεκίνησε τη διήμερη παρουσίαση της νέας σειράς προϊόντων της για το 2016, δεν επέλεξε για το event τον Λεμπρόν Τζέιμς ή κάποιον άλλον από τους επαγγελματίες αθλητές με τους οποίους συνεργάζεται.
Αντίθετα, η Nike στράφηκε στον κωμικό Κέβιν Χαρτ για να σπείρει τον ενθουσιασμό στο κοινό. Κι ο ίδιος είπε: «Το να είσαι αθλητής είναι μια νοοτροπία».
Η σχέση Nike – Χαρτ είναι μια από τις πολλές που έχουν αναπτύξει οι εταιρείες αθλητικής ένδυσης με celebrities που δεν είναι επαγγελματίες αθλητές. Ένας από τους λόγους είναι ότι οι celebrities έχουν πρόσβαση σε μεγαλύτερο κοινό μέσω των social media σε σχέση με τους αθλητές.
Για παράδειγμα, ο Χαρτ έχει 26,9 εκατομμύρια followers στο Twitter ενώ ο πιο δημοφιλής αθλητής της Under Armour – ο αστέρας του NBA Στίβεν Κάρι – έχει 4,8 εκατομμύρια.
Ιδού άλλα τέσσερα παραδείγματα celebrities που συνεργάζονται με μεγάλες αθλητικές μάρκες!
Κάνιε Γουέστ - Adidas
Η συγκεκριμένη συνεργασία βρέθηκε στο επίκεντρο της προσοχής των media περισσότερο από κάθε άλλη. Η Adidas, η μεγαλύτερη εταιρεία παραγωγής αθλητικής ένδυσης στην Ευρώπη, αντιμετώπισε προβλήματα μάρκετινγκ στην αγορά των ΗΠΑ και έχασε μέρος του μεριδίου της από τη Nike όταν τα προϊόντα της θεωρήθηκαν από κάποιους εκτός μόδας. Όλα αυτά όμως ανήκουν πλέον στο παρελθόν, και ο Γουέστ συνέβαλλε τα μέγιστα στο να αντιστραφεί αυτή η κατάσταση. Σύμφωνα με την ίδια την Adidas, η συνεργασία με τον Γουέστ έχει προσελκύσει ατελείωτα κύματα προσοχής στα brands της εταιρείας.
Κάιλι Τζένερ - Puma
Στις αρχές του έτους, γίναμε μάρτυρες ενός οικογενειακού …δράματος όταν τα μέσα ενημέρωσης έκαναν λόγο για συμφωνία μεταξύ της Κάιλι Τζένερ – αδερφής της Κιμ Καρντάσιαν – και της Puma – της μεγάλης αντιπάλου της Adidas. Ο Γουέστ, σύζυγος της Κιμ, εξοργίστηκε με τις φήμες και μάλιστα τουίταρε ότι «1000% δεν θα υπάρξει ποτέ τίποτα μεταξύ της Κάιλι και της Puma». Αυτή η πρόβλεψη αποδείχθηκε λάθος, τελικά. Λιγότερο από δυο εβδομάδες μετά το tweet, η Τζένερ υπέγραψε μια συμφωνία με την Puma για ένα επταψήφιο – σύμφωνα με φήμες – ποσό. Η εμφάνισή της αναμένεται στη διαφημιστική εκστρατεία της εταιρείας που θα ξεκινήσει τον ερχόμενο Απρίλιο.
Ριάνα - Puma
Η Puma – η παρουσία της οποίας στην αγορά των ΗΠΑ επισκιάζεται ολοένα και περισσότερο από την Nike, την Under Armour και την Adidas – κατάφερε να κλείσει συνεργασία με μια από τις μεγαλύτερες stars της ποπ μουσικής στον κόσμο: τη Ριάνα. Η πρώτη της εμφάνιση με τα «χρώματα» της Puma έλαβε χώρα την Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, σε μια κολεξιόν που η Puma λέει ότι εμπνεύστηκε από το γιαπωνέζικο στυλ του δρόμου, «υπερβαίνοντας τα όρια μεταξύ αντρικού και γυναικείου ντυσίματος». Η Ριάνα δήλωσε: «Αυτή η συλλογή αντανακλά όχι μόνο αυτό που είμαι και φοράω, αλλά κι αυτό που ήθελα να δημιουργήσω από κοινού με την Puma».
Ζιζέλ Μπούντχεν - Under Armour
Η Under Armour καταβάλλει μεγάλες προσπάθειες να βγάλει από πάνω της την εικόνα μιας εταιρείας της οποίας τα προϊόντα απευθύνονται μόνο σε αγόρια. Έτσι, οι πιο πρόσφατες διαφημίσεις της εταιρείας προβάλλουν γυμνάστριες, μπαλαρίνες, και ένα από τα γνωστότερα μοντέλα στον κόσμο. Όμως, η διαφήμιση στην οποία εμφανίστηκε είναι ιδιόμορφη – δεν την απεικονίζει σε κάποιο σκηνικό μόδας, αλλά σε μια αποθήκη με έναν σάκο του μποξ. Οι δεσμοί της Μπούντχεν με την Under Armour είναι «οικογενειακές», καθώς ο σύζυγός της, Τομ Μπρέιντι, των New England Patriots, επίσης αντιπροσωπεύει τη συγκεκριμένη μάρκα.
