Η Heinz επιστρέφει στα πάρκα της Disney – Τι περιλαμβάνει η πολυετής συμφωνία

• Η Kraft Heinz γίνεται ο αποκλειστικός προμηθευτής επιλεγμένων προϊόντων στα πάρκα, τα resorts και την κρουαζιερόπλοια της Disney στη Βόρεια Αμερική.
• Η κέτσαπ Heinz επιστρέφει στη Disney μετά την αντικατάστασή της το 2021, προκαλώντας ενθουσιασμό στους επισκέπτες που είχαν συνδέσει τη γεύση της με την εμπειρία των θεματικών πάρκων.
• Η συνεργασία επεκτείνεται πέρα από τα τρόφιμα, περιλαμβάνοντας συσκευασίες με χαρακτήρες της Disney, νέα menu items και περιεχόμενο για τα στούντιο και τις streaming πλατφόρμες της εταιρείας.

Μία από τις εξελίξεις που προκάλεσαν τις περισσότερες αντιδράσεις είναι η επιστροφή της κέτσαπ Heinz. Τον Απρίλιο του 2021, η Disney είχε αντικαταστήσει τη Heinz με την κέτσαπ Red Gold, στο πλαίσιο μιας κίνησης περιορισμού του κόστους. Η απόφαση είχε προκαλέσει ανάμεικτες αντιδράσεις, ιδιαίτερα μεταξύ των φανατικών επισκεπτών που είχαν συνδέσει την εμπειρία τους στα πάρκα με τη γνώριμη γεύση της Heinz.

Η διαφορά μπορεί να μην είναι δραματική, αποδείχθηκε όμως αρκετή για να πυροδοτήσει έντονη συζήτηση. «Επιτέλους… επιστρέφει η καλή κέτσαπ», έγραψε ένας χρήστης. «Επιτέλους», σχολίασε κάποιος άλλος. «Δεν μας αρέσει καθόλου η άλλη κέτσαπ, επομένως αυτά είναι καλά νέα».

Η Wendy Zajack, επίκουρη καθηγήτρια Μάρκετινγκ στο McDonough School of Business του Πανεπιστημίου Georgetown, εξήγησε στο Inc. ότι η προβολή αναγνωρίσιμων προϊόντων της Kraft, όπως τα Mac & Cheese και Heinz, σε καταναλωτές που βρίσκονται σε διακοπές αποτελεί έναν έξυπνο τρόπο ώστε τα brands να παραμένουν έντονα στη μνήμη τους.

Σύμφωνα με την ίδια, στόχος είναι αυτή η έκθεση να διατηρείται πολύ μετά το τέλος του ταξιδιού. Όταν οι καταναλωτές συναντούν ξανά τα συγκεκριμένα προϊόντα στο σπίτι τους, ενεργοποιείται ένας συνειρμός που τους επιστρέφει στην εμπειρία των διακοπών.

Δημιουργείται έτσι ένας ιδιότυπος κύκλος συναισθηματικής σύνδεσης και επαναλαμβανόμενης έκθεσης: τα brands παραμένουν παρόντα στην καθημερινή ζωή μέσω του ντουλαπιού ή του ψυγείου, ενώ ταυτόχρονα συνδέονται με μια ευχάριστη ταξιδιωτική ανάμνηση. Με αυτόν τον τρόπο, η αφοσίωση των καταναλωτών προς το brand ενισχύεται από δύο κατευθύνσεις.

Η Kraft Heinz έχει ήδη απασχολήσει τη δημοσιότητα με μία ακόμη μεγάλη επιχειρηματική συμφωνία μέσα στη χρονιά. Τον Μάρτιο, η εταιρεία κατέληξε σε συμφωνία με το NFL, με στόχο να διευρύνει την παρουσία των προϊόντων Heinz στα στάδια σε ολόκληρες τις ΗΠΑ, ενσωματώνοντας παράλληλα το branding του NFL στις δικές της προωθητικές καμπάνιες.

Η Zajack αναφέρθηκε στο ιστορικό συνεργασιών της Disney με μεγάλα brands και εμπορικά ονόματα, όπως η Coca-Cola, τα McDonald’s και το Star Wars, ως απόδειξη ότι η εταιρεία επιλέγει με μεγάλη προσοχή τους συνεργάτες της. Υπό αυτό το πρίσμα, η συμφωνία με την Kraft Heinz αποτελεί μια φυσική στρατηγική επιλογή.

Η ίδια εντάσσει τη συνεργασία σε μια ευρύτερη μετατόπιση του μάρκετινγκ προς τη μεγιστοποίηση της απόδοσης που μπορεί να προσφέρει ένα brand για κάθε δολάριο επένδυσης, μέσα από τη δημιουργία μιας ολοκληρωμένης εμπειρίας για τον καταναλωτή.

Η συνεργασία Kraft Heinz–Disney ακολουθεί ακριβώς αυτό το μοντέλο, συνδυάζοντας φυσικά και ψηφιακά σημεία επαφής, μέσα από νέα προϊόντα στα μενού και νέες γαστρονομικές εμπειρίες. Ανάμεσα στη νοσταλγία που προκαλεί η επιστροφή της Heinz και στα νέα προϊόντα που αναμένονται, είναι εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί οι φίλοι των δύο εταιρειών υποδέχθηκαν με ενθουσιασμό την επανένωσή τους.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Γιατί η νέα συνεργασία της Τέιλορ Σουίφτ είναι μάθημα σύγχρονου μάρκετινγκ
• Οι YouTubers κερδίζουν τη Disney – και δείχνουν στο Χόλιγουντ τον δρόμο
• Γερμανία: Υποχρεωτικές επενδύσεις 8% για Netflix, Disney και Amazon στις τοπικές παραγωγές