Adidas: Τα Samba δεν είναι πια η μόνη πηγή ανάπτυξης

Τα Samba συνέβαλαν στην επιστροφή της Adidas στο προσκήνιο της μόδας. Τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου δείχνουν, όμως, ότι η εταιρεία αποκτά περισσότερες πηγές ανάπτυξης, με την ένδυση και τα προϊόντα για τρέξιμο, προπόνηση και ποδόσφαιρο να αντισταθμίζουν τη στασιμότητα στα υποδήματα.

Η γερμανική εταιρεία ανακοίνωσε πωλήσεις 7,25 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 9%, και λειτουργικά κέρδη περίπου 1,01 δισ. ευρώ, ενισχυμένα κατά 37%. Η βελτίωση αντανακλά τόσο την εμπορική της πορεία όσο και την καταχώριση σημαντικών επιστροφών δασμών.

Τα ρούχα κερδίζουν έδαφος

Οι πωλήσεις ένδυσης αυξήθηκαν κατά 19% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, με ζήτηση τόσο για αθλητική χρήση όσο και για καθημερινό ντύσιμο.

Παράλληλα, η κατηγορία Performance, που περιλαμβάνει προϊόντα σχεδιασμένα για αθλητική δραστηριότητα, κατέγραψε ανάπτυξη 14%, με βασικούς μοχλούς το τρέξιμο, την προπόνηση και το ποδόσφαιρο.

Η εικόνα αυτή ενισχύει τη στρατηγική του διευθύνοντος συμβούλου, Μπιόρν Γκούλντεν, ο οποίος επιδιώκει να στηρίξει την ανάπτυξη σε περισσότερες κατηγορίες, περιορίζοντας την εξάρτηση από την επιτυχία συγκεκριμένων lifestyle παπουτσιών.

Πωλήσεις χωρίς διαρκείς εκπτώσεις

Η Adidas δίνει παράλληλα μεγαλύτερη ευελιξία στις τοπικές ομάδες της, ώστε να ανταποκρίνονται ταχύτερα στις τάσεις και στις προτιμήσεις κάθε αγοράς.

Η προσέγγιση αυτή υπηρετεί έναν βασικό εμπορικό στόχο: τη διατήρηση των πωλήσεων σε κανονικές τιμές, σε έναν κλάδο όπου οι προσφορές και τα αυξημένα αποθέματα πιέζουν την κερδοφορία.

Στα υποδήματα, οι συνολικές πωλήσεις παρέμειναν στάσιμες. Ωστόσο, στα απευθείας κανάλια της εταιρείας προς τους καταναλωτές αυξήθηκαν κατά 6%, ένδειξη ότι η εικόνα διαφοροποιείται μεταξύ των ιδιόκτητων καναλιών και της χονδρικής.

Κίνα και Βόρεια Αμερική στηρίζουν την ανάπτυξη

Σε γεωγραφικό επίπεδο, οι πωλήσεις αυξήθηκαν, σε σταθερές ισοτιμίες, κατά 13% στην ευρύτερη Κίνα και 12% στη Βόρεια Αμερική.

Η Ευρώπη αποτέλεσε εξαίρεση, με πτώση 4%. Η εταιρεία συνέδεσε την υποχώρηση με τη συγκρατημένη τροφοδοσία της χονδρικής αγοράς, σε περιβάλλον υψηλών αποθεμάτων και εκπτώσεων, αλλά και με την προγραμματισμένη μεταφορά ορισμένων παραδόσεων στο τέταρτο τρίμηνο λόγω αλλαγής πληροφοριακού συστήματος.

Συνολικά, ο κλάδος εξακολουθεί να αντιμετωπίζει αδύναμη καταναλωτική εμπιστοσύνη, δασμολογική αβεβαιότητα και ερωτήματα για τη διάρκεια της μεταπανδημικής άνθησης των sneakers.

Η συμβολή των επιστροφών δασμών

Στην αξιολόγηση των αποτελεσμάτων, ξεχωριστή βαρύτητα έχει η επιστροφή αμερικανικών δασμών περίπου 200 εκατ. ευρώ, η οποία ενίσχυσε το μικτό περιθώριο κέρδους. Επομένως, η άνοδος της κερδοφορίας δεν προέρχεται αποκλειστικά από μεγαλύτερες πωλήσεις ή λειτουργικές βελτιώσεις.

Η Adidas σχεδιάζει να επανεπενδύσει περίπου 100 εκατ. ευρώ στο τέταρτο τρίμηνο, σε πρωτοβουλίες που θα βελτιώσουν τη μελλοντική λειτουργική αποδοτικότητά της.

Μετά την αναβάθμιση των προβλέψεων που είχε ανακοινώσει στις 20 Οκτωβρίου, αναμένει πλέον λειτουργικά κέρδη περίπου 2,5 δισ. ευρώ για το 2026, έναντι προηγούμενης εκτίμησης 2,3 δισ. ευρώ.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Χρέη, δάνεια και crypto: Ποιοι προστατεύονται και ποιοι μπαίνουν στο φορολογικό μικροσκόπιο
• Όταν τελειώνει το πάρτυ των μεγάλων
• Οι 10 μήνες που θα αλλάξουν για πάντα το Ελληνικό
• Ποιος θα «φάει» το κομμάτι της Pizza Fan – Η μάχη των μνηστήρων