Disney: Η live-action «Moana» κινδυνεύει με ζημιές 125 εκατ. δολαρίων

• Το live-action Moana έκανε πρεμιέρα με εισπράξεις μόλις 95 εκατ. δολαρίων παγκοσμίως, σημαντικά χαμηλότερα από τις προσδοκίες της Disney, ενώ οι αναλυτές προβλέπουν ζημιές 100-125 εκατ. δολαρίων από την κινηματογραφική του πορεία.
• Με κόστος παραγωγής 250 εκατ. δολάρια και επιπλέον 145 εκατ. δολάρια για το παγκόσμιο marketing, η ταινία χρειάζεται πολύ υψηλότερες εισπράξεις για να καλύψει την επένδυσή της.
• Αναλυτές αποδίδουν την υποτονική πορεία κυρίως στο λανθασμένο timing της κυκλοφορίας, καθώς το live-action έκανε πρεμιέρα λιγότερο από δύο χρόνια μετά το Moana 2, το οποίο είχε ξεπεράσει το 1 δισ. δολάρια στο παγκόσμιο box office.

Το live-action remake του Moana από τη Disney πραγματοποίησε παγκόσμιο άνοιγμα 95 εκατ. δολαρίων στο πρώτο Σαββατοκύριακο προβολής του, συγκεντρώνοντας 43 εκατ. δολάρια στη Βόρεια Αμερική και 52 εκατ. δολάρια στις διεθνείς αγορές.

Σύμφωνα με πηγές της κινηματογραφικής βιομηχανίας, η ταινία εκτιμάται ότι θα καταγράψει ζημιές μεταξύ 100 και 125 εκατ. δολαρίων κατά τον πρώτο κύκλο κινηματογραφικής εκμετάλλευσής της, με τις ίδιες πηγές να χαρακτηρίζουν μάλιστα αυτή την πρόβλεψη συντηρητική.

Η παραγωγή κόστισε περίπου 250 εκατ. δολάρια, ενώ η παγκόσμια διαφημιστική καμπάνια υπολογίζεται ότι προσέθεσε ακόμη 145 εκατ. δολάρια, ανεβάζοντας τη συνολική επένδυση της Disney στα 395 εκατ. δολάρια.

Στην ταινία, ο Dwayne Johnson επιστρέφει στον ρόλο του ημίθεου Maui, αυτή τη φορά σε live-action εκδοχή.

Η υποτονική εμπορική εκκίνηση προκαλεί ερωτήματα για τη στρατηγική της Disney, ιδιαίτερα αν αναλογιστεί κανείς ότι λιγότερο από δύο χρόνια πριν, το animation Moana 2 είχε ξεπεράσει το 1 δισ. δολάρια σε παγκόσμιες εισπράξεις.

Απογοητευτικό άνοιγμα

Με 43 εκατ. δολάρια στις ΗΠΑ, το Moana κινήθηκε σε επίπεδα αντίστοιχα με εκείνα του live-action Snow White, το οποίο είχε ανοίξει με 42,2 εκατ. δολάρια, καταγράφοντας μία από τις χαμηλότερες πρεμιέρες στην ιστορία των live-action remakes της Disney.

Η ίδια η Disney στόχευε σε εισπράξεις 60-65 εκατ. δολαρίων στη Βόρεια Αμερική και περίπου 140 εκατ. δολαρίων παγκοσμίως κατά το πρώτο Σαββατοκύριακο.

Οι διεθνείς εισπράξεις των 52 εκατ. δολαρίων επιδείνωσαν περαιτέρω την εικόνα, ενώ η εταιρεία αρνήθηκε να αποδώσει την αδυναμία των διεθνών αγορών στη διεξαγωγή του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου.

Το μεγάλο πρόβλημα ήταν το timing

Σύμφωνα με αναλυτές, ο σημαντικότερος λόγος της υποτονικής πορείας ήταν η χρονική στιγμή της κυκλοφορίας.

Το live-action Moana έκανε πρεμιέρα μόλις 19 μήνες μετά την ολοκλήρωση της κινηματογραφικής πορείας του Moana 2, αφήνοντας ελάχιστο χρόνο στο κοινό να αναπτύξει ενδιαφέρον για μια νέα εκδοχή της ίδιας ιστορίας.

Αρχικά η ταινία είχε προγραμματιστεί να κυκλοφορήσει τον Ιούνιο του 2025, όμως όταν η Disney αποφάσισε να μετατρέψει το Moana 2 από σειρά του Disney+ σε κινηματογραφική παραγωγή για τις γιορτές των Ευχαριστιών του 2024, το live-action μεταφέρθηκε τελικά στις 10 Ιουλίου 2026.

Όπως σχολίασε έμπειρη πηγή της κινηματογραφικής αγοράς: «Η Disney γνώριζε ότι θα είχε τα Moana 2 και Toy Story 5 στην ίδια περίοδο. Είναι δύσκολο να καταλάβει κανείς γιατί επέλεξε τελικά το 2026 για την κυκλοφορία.»

Παράλληλα, το γεγονός ότι το Moana 2 παρέμενε διαθέσιμο στο Disney+, σε συνδυασμό με το αυξημένο κόστος των κινηματογραφικών εισιτηρίων, περιόρισε τα κίνητρα των οικογενειών να επιστρέψουν στις αίθουσες.

Το φαινόμενο Moana 2

Το Moana 2 δεν είχε αρχικά σχεδιαστεί ως κινηματογραφική ταινία, αλλά ως σειρά για το Disney+.

Η Disney, ωστόσο, αποφάσισε να το μετατρέψει σε κινηματογραφική παραγωγή, ανακοινώνοντας την αλλαγή το 2024.

Η επιλογή αποδείχθηκε εξαιρετικά επιτυχημένη, καθώς η ταινία έκανε άνοιγμα 139 εκατ. δολαρίων στο τριήμερο της Ημέρας των Ευχαριστιών και 225 εκατ. δολαρίων στο πενθήμερο, καταρρίπτοντας το σχετικό ρεκόρ και ολοκληρώνοντας την πορεία της με 1,059 δισ. δολάρια παγκοσμίως.

Οι αναλυτές επισημαίνουν ότι το οκταετές διάστημα ανάμεσα στο πρώτο Moana και το sequel δημιούργησε μεγάλη προσμονή, κάτι που δεν συνέβη με το live-action, το οποίο ακολούθησε σχεδόν αμέσως μετά.

Ένα από τα ακριβότερα remakes της Disney

Με κόστος παραγωγής 250 εκατ. δολαρίων, το Moana συγκαταλέγεται στις ακριβότερες live-action παραγωγές της Disney.

Η ταινία περιλαμβάνει περίπου 2.000 πλάνα οπτικών εφέ (VFX), τα οποία απαίτησαν 60 εβδομάδες εργασίας στο στάδιο της μεταπαραγωγής.

Τα γυρίσματα καθυστέρησαν εξαιτίας των απεργιών σεναριογράφων και ηθοποιών το 2023 και πραγματοποιήθηκαν τελικά το 2024, κυρίως στη Χαβάη, με πρόσθετες λήψεις σε δεξαμενές νερού στην Τζόρτζια.

Η αμοιβή του Dwayne Johnson

Ο Dwayne Johnson έλαβε τουλάχιστον 20 εκατ. δολάρια προκαταβολικά για την επιστροφή του στον ρόλο του Maui, ποσό που ευθυγραμμίζεται με τις αμοιβές του σε μεγάλες κινηματογραφικές παραγωγές.

Ωστόσο, λόγω της απογοητευτικής πορείας της ταινίας, δεν αναμένεται να ενεργοποιηθούν συμφωνίες που θα του απέφεραν πρόσθετα έσοδα από τα κέρδη της παραγωγής.

Το marketing δεν έπεισε

Η καμπάνια προώθησης της Disney δέχθηκε επίσης κριτική, καθώς δεν κατάφερε να διαφοροποιήσει επαρκώς το live-action από τις δύο animated εκδοχές του Moana.

Ιδιαίτερα έντονα σχολιάστηκε στα κοινωνικά δίκτυα η εμφάνιση της περούκας του Dwayne Johnson στον ρόλο του Maui, χωρίς η Disney να προχωρήσει σε αλλαγές.

Παρότι το πρώτο trailer συγκέντρωσε 182 εκατ. προβολές μέσα στις πρώτες 24 ώρες, οι συζητήσεις του κοινού εξελίχθηκαν σταδιακά σε πιο αρνητικό τόνο.

Η εταιρεία RelishMix ανέφερε πριν από την κυκλοφορία της ταινίας ότι η κυρίαρχη εντύπωση ήταν πως η νέα εκδοχή δεν ήταν πραγματικά απαραίτητη, ενώ πολλοί σχολίαζαν την υπερβολική χρήση CGI, τη μουντή χρωματική παλέτα και την αίσθηση ότι η ταινία βρισκόταν «ανάμεσα» στο animation και το live-action.

Η υποδοχή του κοινού

Παρά τις χαμηλές εισπράξεις, όσοι παρακολούθησαν την ταινία την αξιολόγησαν ιδιαίτερα θετικά.

Το Moana απέσπασε βαθμολογία A- στο CinemaScore και 90% θετικές αξιολογήσεις του κοινού στο Rotten Tomatoes, ξεπερνώντας τόσο το πρώτο Moana (89%) όσο και το Moana 2 (85%).

Η Disney υποστηρίζει ότι τα στοιχεία αυτά δείχνουν πως το πρόβλημα δεν ήταν η ποιότητα της ταινίας, αλλά κυρίως οι συνθήκες της αγοράς και ο χρόνος κυκλοφορίας της.

Η επόμενη ημέρα για τη Disney

Οι δύο animated ταινίες του Moana έχουν πουλήσει συνολικά πάνω από 22 εκατ. παιχνίδια, έχουν συγκεντρώσει περισσότερα από 26 δισ. streams μουσικής και 1,5 δισ. ώρες προβολής στο Disney+, αποδεικνύοντας τη διαχρονική αξία του franchise.

Ωστόσο, η πορεία των live-action remakes της Disney τα τελευταία χρόνια παρουσιάζει μεγάλες διακυμάνσεις. Ενώ ταινίες όπως το The Lion King ξεπέρασαν τα 1,6 δισ. δολάρια, άλλες παραγωγές, όπως το Snow White, κατέγραψαν σαφώς χαμηλότερες επιδόσεις.

Εφόσον το Moana ακολουθήσει αντίστοιχη πορεία με το Snow White, οι εκτιμώμενες ζημιές των 100-125 εκατ. δολαρίων ενδέχεται να επιβεβαιωθούν.

Η Disney, πάντως, εκτιμά ότι μέρος των απωλειών θα αντισταθμιστεί από τις πωλήσεις προϊόντων, τα θεματικά πάρκα και τη μελλοντική προβολή της ταινίας στο Disney+, αν και παραμένει ανοιχτό το ερώτημα αν το 2026 ήταν τελικά η σωστή χρονική στιγμή για την κυκλοφορία της.