LinkedIn: Το «Open to Work» βοηθά πραγματικά ή κάνει τους υποψηφίους να φαίνονται απελπισμένοι;
- Περισσότεροι από 60 εκατ. χρήστες έχουν ενεργοποιήσει δημόσια το πλαίσιο #OpenToWork, ενώ, σύμφωνα με το LinkedIn, έχουν σχεδόν διπλάσιες πιθανότητες να λάβουν μήνυμα από recruiter και βρίσκουν εργασία πάνω από 20% ταχύτερα.
- Παρά τα θετικά στοιχεία, πολλοί επαγγελματίες θεωρούν ότι το badge εκπέμπει «απελπισία» ή μειωμένο επαγγελματικό status, καθώς καθιστά την ανεργία ή την αναζήτηση εργασίας το κυρίαρχο στοιχείο της εικόνας του χρήστη.
- Ειδικοί στο branding υποστηρίζουν ότι το πρόβλημα είναι τόσο σχεδιαστικό όσο και πολιτισμικό: το έντονο πράσινο πλαίσιο αποσπά την προσοχή από το πρόσωπο, ενώ ταυτόχρονα αποκαλύπτει την προκατάληψη ότι οι ήδη εργαζόμενοι θεωρούνται πιο επιθυμητοί υποψήφιοι.
Οι χρήστες του LinkedIn το αναγνωρίζουν αμέσως: ένα πράσινο πλαίσιο γύρω από τη φωτογραφία προφίλ σημαίνει ότι κάποιος αναζητά νέα εργασία και θέλει να το γνωρίζει ολόκληρο το επαγγελματικό του δίκτυο.
Το badge «Open to Work», το οποίο βρίσκεται στην πλατφόρμα εδώ και έξι χρόνια, έχει εξελιχθεί σε έναν από τους πιο αναγνωρίσιμους οπτικούς κώδικες του LinkedIn.
Το τελευταίο διάστημα, ωστόσο, η χρησιμότητα και ο συμβολισμός του βρίσκονται ξανά στο επίκεντρο μιας έντονης συζήτησης.
Στις 19 Ιουλίου, ο Ben Lang, μηχανικός στην πλατφόρμα AI coding Cursor, δημοσίευσε στο X μια συμβουλή προς τους ακολούθους του: «Tip: Μην χρησιμοποιείτε ποτέ το πράσινο badge Open to Work στο LinkedIn. Αποτελεί αρνητικό μήνυμα για hiring managers και recruiters.»
Η ανάρτηση συγκέντρωσε περισσότερες από ένα εκατομμύριο προβολές, εκατοντάδες σχόλια και εμφανίστηκε ανάμεσα στα trending θέματα της πλατφόρμας.
Το badge που διχάζει το LinkedIn
Δεν είναι η πρώτη φορά που το «Open to Work» προκαλεί αντιπαράθεση.
Η συζήτηση διαρκεί εδώ και χρόνια και οι απόψεις χωρίζονται συνήθως σε δύο στρατόπεδα.
Η μία πλευρά θεωρεί ότι ο σχεδιασμός του badge εκπέμπει μια «αύρα απελπισίας», η οποία μπορεί να λειτουργήσει αποτρεπτικά για recruiters και εργοδότες.
Η άλλη πλευρά το αντιμετωπίζει ως ένα απαραίτητο εργαλείο ορατότητας σε μια πλατφόρμα όπου εκατομμύρια υποψήφιοι ανταγωνίζονται για την προσοχή των ίδιων επαγγελματιών προσλήψεων.
Τα διαθέσιμα στοιχεία του LinkedIn φαίνεται να ενισχύουν τη δεύτερη άποψη.
Σύμφωνα με την εταιρεία, περισσότεροι από 60 εκατ. χρήστες εμφανίζουν σήμερα δημόσια το πλαίσιο #OpenToWork στη φωτογραφία τους.
Οι χρήστες αυτοί:
- έχουν σχεδόν διπλάσιες πιθανότητες να λάβουν μήνυμα από recruiter,
- βρίσκουν εργασία περισσότερο από 20% ταχύτερα σε σχέση με υποψηφίους που δεν χρησιμοποιούν το badge.
Με βάση αυτά τα δεδομένα, το εργαλείο φαίνεται να επιτελεί τον σκοπό του. Η επίμονη αρνητική φήμη του, όμως, δείχνει ότι ίσως έχει έρθει η στιγμή για έναν επανασχεδιασμό.
Γιατί μοιάζει «απελπισμένο»
Το LinkedIn παρουσίασε το «Open to Work» το 2020, όταν οι απολύσεις και το πάγωμα των προσλήψεων κατά τη διάρκεια της πανδημίας δημιούργησαν ένα τεράστιο νέο κύμα αναζητούντων εργασία.
Μέχρι τότε, η πλατφόρμα επέτρεπε στους χρήστες να ενημερώνουν ιδιωτικά τους recruiters ότι ήταν διαθέσιμοι για νέες ευκαιρίες.
Το badge έκανε την πληροφορία δημόσια και ιδιαίτερα εμφανή, τοποθετώντας τη φράση «Open to Work» σε ένα πράσινο πλαίσιο γύρω από τη φωτογραφία προφίλ.
Πρόσφατα, η Catherine Fisher, career expert του LinkedIn, αναγνώρισε σε βίντεο της εταιρείας ότι αρκετοί χρήστες μπορεί να αισθάνονται αμηχανία ή ντροπή να ενεργοποιήσουν τη λειτουργία, λόγω του κοινωνικού στίγματος.
Η ίδια, ωστόσο, υποστήριξε ότι το badge είναι αποτελεσματικό, καθώς οδηγεί σε περισσότερες προσεγγίσεις από recruiters και μέλη του επαγγελματικού δικτύου.
Η καχυποψία απέναντί του παραμένει.
Άρθρο του TechCrunch το 2023 είχε επισημάνει ότι το badge μπορεί να λειτουργήσει ως χρήσιμο μήνυμα διαθεσιμότητας, αλλά και ως αρνητικό σήμα, με βάση τη λογική ότι οι άνθρωποι συχνά επιθυμούν περισσότερο αυτό που φαίνεται δυσκολότερο να αποκτήσουν.
Αντίστοιχα, δημοφιλής ανάρτηση στο Reddit υποστήριζε ότι ορισμένοι υψηλόβαθμοι headhunters θεωρούν το πράσινο πλαίσιο «μεγάλο turnoff», συγκρίνοντάς το με τη λογική των ερωτικών σχέσεων, όπου το μη διαθέσιμο άτομο θεωρείται συχνά πιο επιθυμητό.
Όταν η ανεργία θεωρείται χαμηλότερο status
Το 2024, η career coach και business consultant Olivia Johnson είχε δηλώσει στο Fast Company ότι πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να πιστεύουν πως είναι δυσκολότερο να βρει κάποιος δουλειά όταν είναι ήδη άνεργος.
Το badge, επομένως, μπορεί να εκλαμβάνεται ως δημόσια δήλωση ανεργίας.
Παρόλα αυτά, η ίδια υποστήριξε ότι τα οφέλη της αυξημένης ορατότητας συνήθως υπερτερούν των κινδύνων.
Κάτω από την πρόσφατη ανάρτηση του Ben Lang, η ίδια αντιπαράθεση επανεμφανίστηκε.
Ο επιχειρηματίας τεχνολογίας Ben Vinegar έγραψε ότι όταν ήταν αντιπρόεδρος στη Sentry δεχόταν συνεχώς προτάσεις εργασίας. Όταν, όμως, έμεινε άνεργος για περίπου έξι μήνες, μετά από περισσότερα από εννέα χρόνια στην ίδια εταιρεία, το ενδιαφέρον εξαφανίστηκε.
Αντίθετα, η μηχανικός Claire Vo κάλεσε τους recruiters να δείξουν μεγαλύτερη ενσυναίσθηση προς όσους αναζητούν εργασία και χρησιμοποιούν τα εργαλεία που τους προσφέρει η σημαντικότερη επαγγελματική πλατφόρμα δικτύωσης.
Όπως υποστήριξε, δεν θα έπρεπε κάποιος που κρύβει ότι είναι άνεργος να θεωρείται υψηλότερου status από κάποιον που το δηλώνει με διαφάνεια.
Η ίδια δημοσίευσε στη συνέχεια δικές της προτάσεις επανασχεδιασμού του badge, θέτοντας το ερώτημα αν ακόμη και μια μικρή σχεδιαστική παρέμβαση θα μπορούσε να κάνει την αναζήτηση εργασίας να μοιάζει λιγότερο αμήχανη.
Το badge κλέβει την προσοχή από το πρόσωπο
Ο Hillel Hurwitz, ιδρυτής και CEO του branding agency Bald, θεωρεί ότι η αρνητική φήμη του badge αποτελεί πρωτίστως σχεδιαστικό πρόβλημα.
Από την άποψη της προσέλκυσης προσοχής, το εργαλείο λειτουργεί. Κατά τον ίδιο, όμως, λειτουργεί υπερβολικά καλά.
Το πράσινο πλαίσιο τραβά σχεδόν ολόκληρη την προσοχή από τον άνθρωπο και τη μεταφέρει σε μια ένδειξη επαγγελματικής κατάστασης, ακυρώνοντας τον βασικό ρόλο της φωτογραφίας προφίλ.
Η φωτογραφία, υποστηρίζει, αποτελεί το μοναδικό σημείο του LinkedIn που είναι σχεδιασμένο για να αναδεικνύει την προσωπικότητα και την ανθρώπινη διάσταση ενός χρήστη.
Το badge, όμως, την περικλείει σε ένα «ψυχρό πράσινο του interface» και μετατρέπει την εργασιακή κατάσταση στο κεντρικό μήνυμα του προσώπου.
Ο Hurwitz συγκρίνει τη σημασία αυτής της λεπτομέρειας με την εμμονή του Steve Jobs για τον σχεδιασμό ακόμη και των βιδών στο εσωτερικό του iPhone, τις οποίες οι περισσότεροι χρήστες δεν θα έβλεπαν ποτέ.
Η λογική είναι ότι κάθε σχεδιαστική επιλογή μεταδίδει νόημα.
Το ίδιο ισχύει και για τα προσωπικά brands. Σύμφωνα με τον Hurwitz, το σημερινό πλαίσιο «Open to Work» εκπέμπει το μήνυμα «περνάω δύσκολα» ακριβώς τη στιγμή που ένας υποψήφιος χρειάζεται περισσότερο να προβάλλει αυτοπεποίθηση.
Το πρόβλημα ίσως δεν είναι το σχέδιο
Ο Andres Nicholls, chief creative officer της εταιρείας branding Prophet, θεωρεί ότι η βασική δυσκολία βρίσκεται βαθύτερα από το χρώμα ή τη μορφή του badge.
Το πραγματικό πρόβλημα, υποστηρίζει, είναι ότι το εργαλείο λειτουργεί μέσα σε μια επαγγελματική κουλτούρα που εξακολουθεί να αποδίδει τεράστια αξία στο status και στην εικόνα της επιτυχίας.
Συχνά θεωρούμε ότι ένας ήδη εργαζόμενος υποψήφιος είναι περισσότερο επιθυμητός από κάποιον που αναζητά ενεργά εργασία, παρότι υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία που να αποδεικνύουν ότι αυτό ισχύει.
Με αυτή την έννοια, το badge δεν δημιουργεί απαραίτητα την προκατάληψη. Απλώς την καθιστά ορατή.
Από σχεδιαστική άποψη, η ευκαιρία δεν είναι να γίνει το σήμα ούτε πιο έντονο ούτε πιο διακριτικό, αλλά να χρησιμοποιηθεί ως μέσο κανονικοποίησης μιας «πολύ ανθρώπινης και ολοένα συχνότερης» εμπειρίας στη σύγχρονη επαγγελματική ζωή.
Ο καλός σχεδιασμός, όπως σημειώνει, δεν καθιστά απλώς μια πληροφορία ορατή. Διαμορφώνει και τον τρόπο με τον οποίο αυτή ερμηνεύεται.
Η εναλλακτική: Φτιάξε το δικό σου badge
Ο Javier Bidezabal, chief creative officer της Unusual LA, προτείνει οι ίδιοι οι χρήστες να ανακτήσουν τον έλεγχο του μηνύματος.
Από τη στιγμή που κάθε επαγγελματίας αποτελεί πλέον ένα προσωπικό brand, θα μπορούσε να σχεδιάσει το δικό του σήμα, προσθέτοντας χιούμορ, προσωπικότητα ή μια πιο συγκεκριμένη περιγραφή του τι αναζητά.
Αντί για το γενικό «Open to Work», ένα badge θα μπορούσε, για παράδειγμα, να γράφει:
«Open to do cool sh*t.»
Η τελική του συμβουλή είναι πιο απλή: «Μην χρησιμοποιήσετε πράσινο.»
Το «Open to Work» φαίνεται ότι λειτουργεί πρακτικά, αλλά αποτυγχάνει σε επίπεδο συμβολισμού.
Το πρόβλημα, τελικά, ίσως δεν είναι ότι ενημερώνει τους άλλους πως κάποιος αναζητά εργασία. Είναι ότι το κάνει με έναν τρόπο που επιτρέπει στην επαγγελματική του κατάσταση να επισκιάζει ολόκληρη την ταυτότητά του.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- 10 + 2 επαγγέλματα με μεγάλη ζήτηση και υψηλούς μισθούς χωρίς απαίτηση πτυχίου
- Αναζήτηση εργασίας μετά τα 50: Πώς να «κλέψετε» τον χρόνο και να φτιάξετε το βιογραφικό σας
- Ραντεβού για δουλειά: Όταν οι εφαρμογές dating γίνονται εργαλείο καριέρας
