Πιέτρο Μπεκάρι: Έτοιμος να αναλάβει το Fashion Group της LVMH
- Ο Πιέτρο Μπεκάρι, πρώην επικεφαλής της Louis Vuitton, αναλαμβάνει τον έλεγχο ολόκληρου του Fashion Group της LVMH.
- Ο διορισμός αποτελεί ψήφο εμπιστοσύνης από τον Μπερνάρ Αρνό, καθώς ο Μπεκάρι έχει αποδείξει τις ικανότητές του μετασχηματίζοντας τη Dior και ενισχύοντας τη Louis Vuitton.
- Η LVMH απαντά με στρατηγική εστίαση στην ποιότητα και αποκλειστικότητα, γεωγραφική διαφοροποίηση προς αναδυόμενες αγορές και επενδύσεις σε βιωσιμότητα.
Η LVMH, ο μεγαλύτερος όμιλος πολυτελείας παγκοσμίως, προχωρά σε σημαντική αναδιάταξη της ηγεσίας της, με τον Πιέτρο Μπεκάρι, μέχρι πρόσφατα επικεφαλής της Louis Vuitton, να αναλαμβάνει τον έλεγχο ολόκληρου του ομίλου. Η κίνηση έρχεται σε μια περίοδο πιέσεων από την επιβράδυνση της παγκόσμιας ζήτησης για είδη πολυτελείας, με τις πωλήσεις του τομέα Fashion & Leather Goods να σημειώνουν πτώση 2% στο τρίτο τρίμηνο του 2025, ενώ η συνολική εικόνα των πρώτων εννέα μηνών παραμένει αρνητική.
Διορισμός με συμβολισμούς
Ο Μπεκάρι δεν είναι νέο πρόσωπο στην LVMH. Η καριέρα του ξεκίνησε εκτός του κλάδου της μόδας, εργαζόμενος σε εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων, πριν ενταχθεί στην LVMH το 2006 σε ρόλο μάρκετινγκ και επικοινωνίας της Louis Vuitton. Το 2012 ανέλαβε τη Fendi, όπου παρέμεινε για έξι χρόνια, πριν μεταβεί στη Christian Dior Couture το 2018. Εκεί, σε πέντε χρόνια, κατάφερε να αλλάξει την εικόνα του οίκου, επιταχύνοντας την ανάπτυξή του και ενισχύοντας τη θέση του ως ενός από τους πιο επιθυμητούς luxury brands παγκοσμίως.
Η μετάβασή του στη Louis Vuitton το 2023, στη μεγαλύτερη και πιο κερδοφόρα μάρκα του ομίλου, ήταν μια φυσική εξέλιξη. Ωστόσο, η νέα θέση του ως επικεφαλής όλου του Fashion Group σηματοδοτεί κάτι περισσότερο από μια απλή προαγωγή: είναι μια ψήφος εμπιστοσύνης από τον Μπερνάρ Αρνό, τον CEO της LVMH, ότι ο Μπεκάρι έχει τις ικανότητες να διαχειριστεί όχι μόνο μία μάρκα, αλλά ένα ολόκληρο οικοσύστημα οίκων μόδας που αντιμετωπίζουν διαφορετικές προκλήσεις.
Οι προκλήσεις που κληρονομεί
Ο χρόνος του διορισμού δεν είναι τυχαίος. Η LVMH έχει δει τα έσοδά της να επιβραδύνονται σημαντικά το 2025, με τον τομέα Fashion & Leather Goods, που αποτελεί τη «μηχανή» των κερδών του ομίλου, να δείχνει σημάδια κόπωσης. Στο τρίτο τρίμηνο, οι πωλήσεις υποχώρησαν κατά 2%, μια βελτίωση σε σχέση με το -9% του δεύτερου τριμήνου, αλλά ακόμα μακριά από τα επίπεδα ανάπτυξης των προηγούμενων ετών. Η Louis Vuitton κατάφερε να αποδώσει ελαφρώς καλύτερα από τον μέσο όρο, ενώ η Dior, χωρίς εντυπωσιακά αποτελέσματα, παρουσίασε «αξιοσημείωτη πρόοδο» σε όλες τις μεγάλες αγορές, σύμφωνα με τη CFO του ομίλου, Cécile Cabanis.
Οι αιτίες της επιβράδυνσης είναι πολλαπλές: η εξασθένηση της ζήτησης στην Κίνα, οι γεωπολιτικές εντάσεις, οι φόβοι για δασμούς στις ΗΠΑ, και η αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών, που έχουν γίνει πιο επιλεκτικοί και λιγότερο διατεθειμένοι να πληρώνουν υπέρογκες τιμές χωρίς αντίστοιχη αξία. Μια πρόσφατη έκθεση της McKinsey επισημαίνει ότι ο κλάδος της πολυτέλειας πρέπει να αντιμετωπίσει την υπερβολική εξάρτησή του από αυξήσεις τιμών, την απώλεια της αποκλειστικότητας, και τις γενεακές αλλαγές στις προτιμήσεις των καταναλωτών.
Η στρατηγική της LVMH για το μέλλον
Η LVMH αντιδρά σε αυτές τις προκλήσεις με μια σειρά στρατηγικών κινήσεων. Πρώτον, επικεντρώνεται στην ποιότητα και την αποκλειστικότητα, με πρωτοβουλίες όπως η παραγωγή κατά παραγγελία και η ενίσχυση της Haute Couture, για να αποφύγει την υπερπαραγωγή και να διατηρήσει τη γοητεία των brands. Δεύτερον, διαφοροποιεί γεωγραφικά, στοχεύοντας σε αναδυόμενες αγορές όπως η Μέση Ανατολή, η Ινδία και η Νοτιοανατολική Ασία, όπου το δυναμικό ανάπτυξης παραμένει ισχυρό, παρά την επιβράδυνση στις ΗΠΑ και την Κίνα. Τρίτον, επενδύει σε βιωσιμότητα και κοινωνική ευθύνη, με στόχο το 50% των βασικών θέσεων να καλύπτεται από γυναίκες και το 2% του εργατικού δυναμικού να αποτελείται από άτομα με αναπηρίες έως το τέλος του 2025.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
Πηγή: Reuters.com
